For to år siden lancerede PR- og kommunikationsbureauet Essencius for første gang konceptet ”Det Generøse Juletog”, hvor chokolade-brandet Anthon Berg i samarbejde med Arriva tilbød at fragte studerende hjem til jul.
Prisen for billetterne var imidlertid ikke penge, men generøse bidrag undervejs i form af kys, kram, smil, bagagehjælp og komplimenter, og aktiviteten blev en massiv succes – både socialt, digitalt og analogt.
Sidste år kørte juletoget igen – denne gang med flere billetter, flere ruter og nye initiativer – og endnu større succes. Og nu er kampagnen nomineret til en Digital PR Award i kategorien Social Networking Campaign. Og konkurrencen er til at få øje på: En af de øvrige nominerede i kategorien er ALS-kampagnen “The Ice Bucket Challenge”.
”Det Generøse Juletog” var, som Essencius formulerer det, en earned-media aktivitet med stærkt fokus på sociale medier og PR. Succesen skulle således måles i bl.a. billet-efterspørgsel, reach, engagement og impressions i Sociale Medier og dertil generel mediedækning, og her er et par af resultaterne:
– Over 3.000 søgte om de omkring 600 billetter
– 169 presseklip (75 % af dækningen kørte både on- og offline)
– Flere historier på landsdækkende tv og lokale radiostationer
– Reach: 2,7 mio. læsere
– 33 % af passagererne delte fotos på Instagram
– Organisk SoMe reach: 475.000
– SoMe impressions: + 3 mio.
– SoMe engaged users: + 30.000
– SoMe community growth: + 4.000
Samlet set vurderes aktivteten at have sikret PR og SoMe reach for en værdi af + 20 mio. kroner og en ROI på 5.
”Det Generøse Juletog” er et led i kommunikationskonceptet ”You Can Never Be Too Generous” som reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded udviklede og lancerede for Anthon Berg tilbage i 2011.
Tidligere har konceptet udfoldet sig via blandt meget andet The Generous Upgrader, The Generous Store, Valentine-blodprøver og sågar en kysse-flashmob i Københavns Metro.
Prisen uddeles i New York i næste måned, og du kan se case-filmen om Juletoget her.