I 24 timer fra onsdag til torsdag i sidste uge var ’Power’ det ord, som flest danskere søgte efter i Google.
Det viser Google Trends offentligt tilgængelige tal.
Ifølge Sebastian Lillelund, head of marketing i Power Danmark, skal forklaringen bag, at Power var det mest trendende ord netop i det tidsrum, findes to steder.
Dels fordi Power onsdag aften kl. 20 skød sin ‘Black Weeks‘-kampagne i gang ved at lancere en bunke tilbud under et liveshopping-show, og dels fordi elektronik- og hvidevarekædens nye afsnit af sin stort anlagte reklamesatsning ’Den Forsvundne Kuffert’ samtidig udfyldte en hel reklameblok i primetime.
”Det er fuldkommen sindssygt,” lyder det fra Sebastian Lillelund i en mail til Markedsføring, hvor han tilføjer:
“Vi sælger jo bare mobiltelefoner og støvsugere, og alligevel ryger ’Power’ i top.”
Sebastian Lillelund fortæller, at Powers popularitet i søgemaskinen efterfølgende blev taget op i radioprogrammet ’Go’ Morgen P3’ i et segment torsdag morgen, fordi værterne undrede sig (22 min 40 sek. inde i udsendelsen.)
Har toppet Google før
Powers nye reklamefilm er en fortsættelse af serien ’Den Forsvundne Kuffert’, som man lancerede tilbage i juli som optakt til en stor jubilæumskampagne.
Markedsføring har tidligere omtalt kampagnen, da en af mediets journalister var med på sidelinjen til både optagelser og biograflancering.
Ifølge Sebastian Lillelund blev reklameserien, med blandt andet Hav (Havshen Nabaz Abdalla, red.), Bubber og Powers egen direktør på rollelisten, så godt modtaget, at det var oplagt med en opfølger.
”’Den Forsvundne Kuffert’ endte dengang med at være Powers Danmarks absolut mest succesfulde kampagne til dato. Vi solgte for 10 millioner i løbet af de første 10 minutters liveshopping-show ved kampagnestart, hvor vi dengang også trendede og lå øverst på Google – over Novo Nordisk, som var i uvejr de dage. Så derfor har vi – helt naturligt – valgt at give kufferten en sidste runde i manegen,” siger Sebastian Lillelund.
Har ikke “væltet budgetterne”
I det nye afsnit af ’Den Forsvunde Kuffert’, som Sebastian Lillelund beskriver som ”mere dystert, mere actionpræget og langt mere visuelt flot end vores tidligere film” medvirker også flere af kædens egne medarbejdere.
Men det mest opsigtsvækkende nye navn på rollelisten er skuespilleren Sus Wilkens, der spiller skurken ’Lady Black Swan’
Sebastian Lillelund kan ikke dele produktionsbudget eller mediebudget til den nye del af kampagnen, men han bedyrer, at man ikke har “væltet budgetterne”.
“For os har det mere handlet om, hvordan vi har fordelt pengene, og vi bruger tværtimod færre end sidste år,” skriver han.
Trods succes på Google vil marketingchefen ikke gå i detaljer med, hvordan Powers seneste kampagnestart er gået, eller hvad omsætningen har været i kølvadet på Google-søgnings-eksplosionen.
”Jeg får ballade med min direktør, hvis jeg afslører, hvordan vi har performet i kroner og ører. Men jeg kan sige, at vi er meget, meget tilfredse, og jeg lyver ikke, når jeg siger, at det er vores bedste kampagnestart nogensinde,” siger Sebastian Lillelund.
”Der er ingen tvivl om, at god branding og attention skaber øget trafik både online og i vores butikker,” tilføjer han.
”Selvfølgelig har vi købt os til attention”
Men jeg går ud fra i har brugt en del mediekroner på at få filmen ud. Har I så at sige ikke bare købt jer til at blive de mest omtalte på Google?
”Selvfølgelig har vi købt os til attention, og det jo et drømmescenarie for alle brands, hvis det skaber organisk attention på toppen. Derfor er vi utrolig glade for, at vores kampagner kan skabe den søgeinteresse,” skriver Sebastian Lillelund i en mail, og fortsætter:
”Det er et sundt tegn på, at vores penge bliver investeret rigtigt med en mediestrategi, der fungerer. Det er jo ofte dér, de store reklameuniverser fejler i dag – de kommer kun halvt afsted.”
Udover indrykningen af den lange reklamefilm, har Power ifølge Sebastian Lillelund, varmet op til udgivelsen på alle Powers sociale kanaler og på TV 2, hvor diverse trailere i gennemsnit blev vist langt over 100 gange om dagen frem mod premieren.
Du kan se de nye afsnit af ’Den Forsvundne Kuffert’ nedenfor.
