Kemi-kampagne leverer markante resultater: ”Vi har ramt noget rigtigt”

Et 90’er-lignende TV shop-format, julekalendermusik fra ’70erne og tommetyk humor, udtænkt af det kreative bureau Pong, har siden maj givet en kampagne fra Forbrugerrådet Tænk Kemi luft under vingerne.

Målet var at sætte fokus på den uønskede kemi, som kan gemme sig i produkter købt på sites som for eksempel Temu, Shein, Amazon, AliExpress og Wish, og nu viser nye tal, at kampagnen blev mødt med stor opmærksomhed – og endnu større engagement.

Det oplyser Pong i en mail til Markedsføring, hvor bureauet sammen med Forbrugerrådet Tænk Kemi deler udvalgte resultater fra kampagnen.

Herunder 144 presseklip på landsdækkende, regionale og specialiserede medier og en meget høj VTR (View Through Rate, red.) på YouTube.

Her så 71,83 procent af brugerne den knapt et minut lange film til ende – og det til en gennemsnitlig CPV (Cost Per View, red.) på 0,04 kroner per fuld visning, og det glæder Christel Søgaard Kirkeby, konstitueret projektchef i Forbrugerrådet Tænk Kemi, sig over.

”Den høje gennemførselsrate og den ekstremt lave CPV viser, at vi har ramt noget rigtigt,” skriver hun i mailen.

”Fire strømper uden fod, en tomat så rød som blod, og en gammel gulerod. Kan du få – for 1 krone.”

Sådan lød omkvædet i den ikoniske børnesang fra DR’s Jullerup Færgeby, der første gang blev sendt på TV i 1974 – og som i maj kom til at spille en vigtig rolle i Pongs kampagne fra Forbrugerrådet Tænk Kemi.

Bag udviklingen af kampagnen stod de to creative directors Kristel Krøier og Nanna Gjerstrup, og idéen opstod, da de to kom til at tale om, at sangen ”på mystisk vis passer utrolig godt til den følelse, man har, når man shopper tankeløst rundt på for eksempel Temu,” som de to skrev til Markedsføring, da vi omtalte kampagnen i maj.

Sjovt nok kunne man købe meget af det, der synges om i den gamle julesang, fortalte de to dengang.

Artiklen fortsætter under billedet.

Og kombineret med Forbrugerrådet Tænk Kemis egne testresultater, der dokumenterer risikoen ved at handle på online platforme uden for EU, kom kampagnen til at balancere det humoristiske og det alvorlige, fastslår Christel Søgaard Kirkeby i mailen. 

”Kampagnen fik et solidt fagligt fundament at stå på gennem vores test af sko, jakker og smykker, der viste en stor risiko for at få skadelige og endda ulovlige kemikalier med i kurven på platformene. Det gav en lidt mere alvorlig kant til at understrege, at selvom kampagnen har humor, så er budskabet ikke for sjov.”

Hos Pong er kreativ direktør Nanna Gjerstrup ikke i tvivl om, at kampagnen har ramt en nerve.

”Det er sjældent, vi får lov til at lave så kompromisløs kommunikation om et emne, der for nogle kan virke usexet. Tænk havde modet til at gå hele vejen – og tallene viser, at det virker. Vi har tydeligvis ramt en balance, hvor et seriøst budskab både bliver set og forstået, hvis bare man formidler det i øjenhøjde med målgruppen,” lyder det fra hende i mailen, hvor hun uddyber:

”Vi mener også, at det viser, at folk rent faktisk gerne vil se reklamer – så længe de har den rigtige underholdningsværdi. Forbrugerne er ikke trætte af reklamer. Men de er trætte af kedelige og irrelevante reklamer.”

Om danskerne så rent faktisk er begyndt at handle mindre på de udenlandske platforme, findes der ikke nye tal for, men Christel Søgaard Kirkeby håber, at kampagnen ikke bare får danskerne til at se kampagnefilmen, men også handle mere sikkert.

”Jeg håber, at kampagnen har sat varige spor i målgruppens vaner – og får dem til at overveje, om de billige og lokkende tilbud virkelig er risikoen værd,” skriver hun.

Se eller gense kampagnefilmen, som Fern har produceret, herunder.