Klima-kampagne napper Landbrug & Fødevarers identitet

“Undskyld, vi sov i timen. Nu må landbruget omlægges.”

Sætningerne står i fed i toppen af plakater placeret rundt i København. Og sloganets indhold går igen på andet kampagnemateriale fra pjecer til reklamefilm.

Afsenderen er Fødebrug & Landvarer. Læs det lige igen. Navnet læner sig tæt op af den magtfulde erhvervsorganisation Landbrug & Fødevarer, bruger samme tone of voice i reklamefilmen og har stort set det samme logo som organisationen. Men de to har intet med hinanden at gøre.

Bag Fødebrug & Landvarer står Den Grønne Ungdomsbevægelse, der har lanceret en kritisk kampagne for at sætte fokus på, hvad de mener, der er galt med det danske landbrug.

“Vi er trætte af, at Landbrug & Fødevarer har været så nølende og ikke vil lave strukturelle ændringer. Med kampagnen vil vi gerne være med til at lave andre fortællinger og vise de løsninger på klimakrisen, der også er,” siger Marie Rørby, der er aktiv i Den Grønne Ungdomsbevægelse, til Markedsføring.

Landbrug & Fødevarer er opmærksomme på kampagnen, men afviser kritikken.

Se Fødebrug & Landvarers kampagnevideo herunder. Artiklen fortsætter under videoen.

Som en del af kampagnen udsendte aktivisterne en undskyldnings-video, som flere på det sociale medie X forvekslede med, at Landbrug & Fødevarer undskyldte. Derudover har aktivisterne også været rundt i Københavns S-toge og delt flyers ud fra en trillebør fyldt med halm.

Ifølge Marie Rørby gør det ikke noget, hvis befolkningen fejlfortolker, hvem der er afsender på budskabet.

“Det fede resultat vil være, hvis folk sagde: “Wow, Landbrug & Fødevarer er vågnet op”,” siger hun og tilføjer:

“Og de så skal forklare, hvorfor de ikke har gjort de her åbenlyse ting. Succeskriteriet er at skabe en holdningsændring i befolkningen og få dem til at stille spørgsmål ved Landbrug & Fødevarer.”

Mediet Markedsføring har spurgt efter et interview med Landbrug & Fødevarer for at høre, hvad de tænker om modkampagnen.

I et skriftligt svar fra Landbrug & Fødevarer lyder det, at “et flertal af danskerne ser positivt” på erhvervet.

“Et stærkt dansk landbrug er en væsentlig del af løsningen, når vi i fremtiden skal producere endnu mere klimaeffektive fødevarer til en stadigt voksende befolkning. Derfor har vi fremlagt en klimaplan, der indeholder konkrete teknologier og virkemidler, som kan bringe os i mål med Danmarks klimaambitioner – og samtidig gøre en mærkbar forskel for klimaet globalt. Den vil vi gerne opfordre alle interesserede til at læse,” skriver Landbrug & Fødevarer i et mailsvar sendt af en pressemedarbejder.

Landbrug & Fødevarer har ikke ønsket at oplyse, hvem der skal krediteres for citaterne sendt af organisationen.

Fødebrug & Landvarer er ikke nervøse for, at det kan have juridiske efterfølger, at de har lånt Landbrug & Fødevarers logo og andet.

“Det er en satirisk kampagne, og vi er godt beskyttet under reglerne for satire. Derfor er vi heller ikke nervøse for retslige konsekvenser. Egentlig vil det kun være godt, hvis det starter en shitstorm,” siger Marie Rørby.

De skal heller ikke forvente, at erhvervsorganisationen i første omgang gør noget ved sagen, lyder det fra Landbrug & Fødevarer i deres skriftlige svar.

”Set fra et kommunikationsperspektiv er det et klassisk greb at hacke et logo, og vi har tidligere set andre gøre det samme. Det tager vi med ro. Men vi er naturligvis opmærksomme på kampagnen – og om der skulle opstå situationer, hvor offentligheden bliver vildledt til at tro, at Landbrug & Fødevarer er afsender.”