Mælkealternativet Oatly har tager opgøret med mælkeindustrien direkte ud på annoncepladserne.
I Storbritannien tilbyder de nemlig gratis annonceplads til mælkeproducenter. Hvis de altså samtidig offentliggører deres mælkeprodukters klimaaftryk.
Det skriver Resumé.
Oatly vil betale for to tilstødende reklamepladser på forskellige platforme fra billboards til avisreklamer og i Londons metro.
På venstre side fremgår klimaaftrykket af Oatlys produkt, på den højre skal den konventionelle mælkeproducent bare offentliggøre sit.
I foråret kørte Oatly en lignende kampagne i USA, og initiativet kommer, ifølge Campaign, som følge af Oatlys såkaldte ”Grey Paper”, som har som mål at gøre oplysninger om fødevareprodukters klimaaftryk obligatoriske.
Ifølge mediet har undersøgelser vist, at hovedparten af britiske forbrugere hilser en sådan ordning velkommen.
