Wonderful Copenhagen er ude med en ny kampagne, “Copenhagen is warmest when it’s cold”, som skal positionere landets hovedstad som en helårsdestination.
Kampagnefilmen tager udgangspunkt i kram, der varmer i kulden.
”Helt overordnet var briefet at inspirere flere turister til at besøge hovedstaden i vintermånederne. Og at skabe en klar emotionel connection og lægge sig op ad vores nye vinterkernefortælling,” skriver Rikke Holm Petersen, der er direktør for marketing, kommunikation og adfærd i Wonderful Copenhagen, til Markedsføring.
”Vi vil vise varmen, lyset og hyggen i byen – og lade kontrasterne mellem lys og mørke, varme og kulde fortælle historien om kultur, gastronomi og natur,” tilføjer hun.
Første massive vinterkampagne
Ifølge en pressemeddelelse fra Wonderful Copenhagen er der ræson i at styrke turismen i årets første kvartal, fordi det er der, potentialet for at skabe værdi for både erhverv og lokalsamfund er størst.
Ifølge Rikke Holm Petersen er det første gang, organisationen går så massivt ud med en vinterkampagne.
”Efter turismen i hovedstaden kom tilbage igen efter corona, har vi arbejdet strategisk med at skabe helårsturisme – med særligt fokus på Q1. Vi har forberedt os grundigt og begyndte med en pilotindsats sidste vinter, og nu går vi stort ud med en ambitiøs kampagne,” skriver hun.
Et kram fra København
Kampagnen, der blandt andet skal køre i Storbritannien, Tyskland og Sverige, er udviklet i samarbejde med Boye & Spellerberg – og produceret af Stonefire med Mathilde Stenild som instruktør.
Herofilmens omdrejningspunkt, krammet, skal ifølge Peter Boye, der er creative director i Boye & Spellerberg, fungere som et symbol på, hvordan byen omfavner sine gæster.
”Krammet dukkede op under den kreative udvikling som en metafor for ‘Warmest when it’s cold’. Kom, og bliv omfavnet af København midt i vinterkulden,” skriver Peter Boye.
Hvilken rygdækning har I for, at København er et sted, hvor man krammer meget?
”København K står da for Kram, gør det ikke…? Krammet er i hvert fald en udbredt hilseform i København og en integreret del af bybilledet,” skriver Peter Boye og tilføjer:
”Om vi gør det mere eller mindre end i andre storbyer, skal vi ikke gøre os kloge på. Men nu er budskabet også snarere baseret på de værdier, byen er kendt for, end på et videnskabeligt grundlag. Og krammet klæder København.”
Se en af krammescenerne i filmen nedenfor – artiklen fortsætter efter billedet.
Plads til flere om vinteren
Den samlede kampagneindsats har ifølge Wonderful Copenhagen et budget på omkring fire millioner kroner, og målet er at styrke kendskab og rejseinteresse gennem øverste del af marketingtragten.
”Vi sigter upper funnel med kampagnen for at styrke kendskab og rejseinteresse, da vi ved, vi allerede står ret stærkt længere nede i tragten. Og så måler vi performance gennem en rejselystmåling – målt op mod en kontrolgruppe,” skriver Rikke Holm Petersen.
Flere turister i hovedstaden, der ifølge Politiken har oplevet flere og flere turistovernatninger i København hvert år over en årrække, kan dog være til gene for de lokale.
En debattør, der bor på Christianshavn beretter i et debatindlæg i Politiken om lokale, der ikke bevæger sig uden for en dør efter kl. 10 om formiddagen, fordi der er overrendt af turister. Og Lonely Planet, der tidligere har kåret København som nummer 1 over byer, man som turist skal besøge, har også luftet deres bekymret for, om København bliver ødelagt af overturisme.
Rikke, kan man ikke risikere at gøre København mindre attraktiv for Københavnere ved at få flere turister til byen – nu også om vinteren?
”Først og fremmest skal man huske at på, hvor stor betydning, turismen har vores by og for vores samfund. Det gælder både de hårde facts i form af omsætning, skatteprovenu og beskæftigelse, men i høj grad også som grundlag for en spændende by at bo i med stort udvalg af gastronomi, kultur og butikker.”
Ifølge Rikke Holm Petersen er målet for Wonderful Copenhagen dog altid at skabe en turismeudvikling, som spiller bedst muligt går i spænd med de lokale.
”Og derfor er spredning af turisterne hovedelementet i alt vores arbejde. Det gælder spredning i geografi – både rundt i forskellige bydele og ud af byen – og i sæson. Og det er her, Q1 kommer ind, da der er markant færre turister i byen på det tidspunkt og derfor plads til flere,” skriver hun.
Vinterkampagne uden jul
Hos Wonderful Copenhagen er man meget glade for den endelige kampagnefilm.
“Jeg er virkelig tilfreds – vi rammer en nerve. Kampagnen skiller sig ud i mængden med sin varme og lethed og alt det skønne, vores hovedstad har at byde på som bagtæppe. Vi har allerede fået meget positiv feedback i testforløbet, og det bekræfter os i, at vi har fat i noget særligt,” skriver Rikke Holm Petersen.
Også hos Boye & Spellerberg er der også begejstring for den færdige film, selvom det ifølge Peter Boye var en udfordring at lave en vinterkampagne, der skulle lokke turister til i starten af året fremfor til jul.
”Jeg indrømmer, at jeg var bekymret for, om vintertemaet kombineret med kampagnetidspunktet ville give turister lyst til at komme og julehygge i København i stedet for i starten af det nye år. Men jeg synes, det lykkedes os at lave en kampagne med masser af vinterstemning uden så meget som et strejf af jul,” skriver han.
Ifølge Wonderful Copenhagen gennemfører man sideløbende med kampagnen en international presseindsats i samarbejde med VisitDenmark på markeder som USA, Norge, Frankrig, Italien og Holland.
I 2024 nåede en tilsvarende turismeindsats ifølge Wonderful Copenhagen ud til 5,69 milliarder potentielle medieforbrugere.
Se kampagnefilmen “Copenhagen is warmest when it’s cold” nedenfor.
