Efter tre år hos Jung von Matt i Stuttgart er Mike Dinesen Petersen og Mia Seland Petersen tilbage i Danmark.
Hjemkomsten betyder samtidig, at makkerskabet, der har varet siden 2019, stoppes – de to kreative er dog fortsat ægtefolk i det private.
Mike Dinesen Petersen er startet hos Arlas inhouse-bureau The Barn som kreativ tekstforfatter, mens Mia Seland Petersen er blevet kreativ indholdsudvikler og ansvarlig for Instagram på Aarhus Universitet.
Tættere på kultur og målgruppe
Hos Jung von Matt har det kreative team arbejdet meget med Hyundai og K-beauty som Laneige, Sulwhasoo og TirTir, men også Deichmann, John Deere og den ikoniske krimi-tv-serie Tatort.
Markedsføring har tidligere omtalt en markant Hyundai-kampagne med biler i naturkatastrofer, som Mike Dinesen Petersen og Mia Seland Petersen har været med til at lave i deres tid i Tyskland.
Lysten til igen at arbejde på dansk var en væsentlig faktor for Mike Dinesen Petersen i forhold til at vende hjem.
“Det føles ret luksus at kunne lave reklame på sit eget sprog og stå midt i den kultur, man kommunikerer til,” skriver han til Markedsføring.
Mia Seland Petersen beskriver over for Markedsføring skiftet som “en mulighed for at arbejde tættere på målgruppen og få fingrene ned i hverdagskommunikationen.”
Fedt at kunne udtrykke sig nuanceret
Hvordan er det pludselig – og for første gang professionelt – at arbejde på dansk?
”Vi er allerede godt i gang, og det er virkelig fedt at kunne udtrykke sig mere nuanceret. En tidligere underviser på Berghs sagde engang til os, at man trods alt er 10 % sjovere på sit modersmål, og det er jo rigtigt nok,” skriver Mia Seland Petersen.
Mike Dinesen Petersen supplerer:
”Det er ret vildt pludselig at kunne bruge danske referencer uden forklaring. Vi har engang prøvet at forklare Onkel Reje og John Dillermand til en tysk kollega – det landede på en eller anden måde… ret dårligt. Det er rart at være på nogenlunde samme kulturelle bølgelængde igen, selvom man også nogle gange savner at kunne gemme sig bag det “danske” i udlandet. ”
Udramatisk split
Beslutningen om at splitte er ifølge duoen sket fuldstændig udramatisk. Og årsagen var helt konkret, at der i The Barn kun var åbning for én stilling.
“Vi ser det som en naturlig forgrening i stedet for et brud,” skriver Mia Seland Petersen.
Mike Dinesen Petersen supplerer:
“Det sikre valg havde været at fortsætte, men vi ville gerne undersøge, hvad der sker, når vi arbejder hver for sig.”
Om makkerskabet bliver genoptaget en dag, vil ingen af dem udelukke.
”Vi har stadig lysten og respekten for hinandens arbejde. Det er mere et spørgsmål om timing og projekt,” skriver Mike Dinesen Petersen.
Makkerparret er uddannet fra Skolen for Visuel Kommunikation i Haderslev og Berghs School of Communication i Stockholm – og de har desuden et ophold på Miami Ad School i Hamborg bag sig.
