Jokes leveret fra en scene på en mørk natklub af en komiker med en mikrofon i hånden. Det er det kreative greb i et helt nyt brandunivers fra Krifa, som bureauet Orbit Red står bag.
Her har bureauet og Krifa nemlig valgt at lave en kampagne med stand-up i centrum. Og der er ikke tale om, at Krifa har hyret standuppere ind til at spille med i deres reklamer. Nej, kampagnen består af en lang række forskellige klip med stand-up, som er blevet filmet på Comedy Zoo i København. Blandt andet foran et live-publikum.
”Når man tænker over det, så er det faktisk et ret logisk valg,” siger kreativ leder på bureauet Orbit Red, Simon Woller.
”Indsigten, vi fandt frem til, var, at en tredjedel af danskere har svært ved at tale med deres chef. Og 50 procent af unge danskere har svært ved det. Krifas formål er i sidste ende at hjælpe danskere med at trives på arbejdet. Og kernen i stand-up er, at de taler om svære emner på en sjov måde. Så kampagnen siger, at hvis du kan grine af det, kan du tale om det. Og kan du tale om det, kan du gøre en forskel,” siger han.
Pointen med kampagnen er altså med andre ord, at Krifa med humor vil vise, at man kan spille en positiv rolle for danskere i deres arbejdsliv, siger Simon Woller.
”Humor er en genial måde at bryde isen på svære emner. Og danskere elsker stand-up,” siger han.
Åbner den svære samtale
Branduniverset er også et markant stilskifte for Krifa – og for fagforeninger som sådan, siger Simon Woller.
Da bureauet gik til opgaven med Krifa, stod det hurtigt klart for dem, at meget kommunikation fra fagforeninger var ”negativt”, som Simon Woller siger. Og det ville man vende på hovedet.
”Det er helt sikkert et stort skifte. Da vi lavede vores indledende research i forhold til fagforeningerne, kunne vi se, at det var et meget gråt område. Og markedsføringen var meget negativ: budskabet var, at man kun kan hjælpe folk, når noget er gået galt. Men jeg tror, at tiden er til, at forbrugerne reagerer på positive frem for negative budskaber. Og humor er virkelig bare et godt, positivt budskab,” siger Simon Woller.
Han vurderer også, at standup er et format, som gør det nemt at identificere sig med budskabet i kampagnen.
”Standup er en form, som kan få forbrugerne til at sige, at sådan en boss har jeg også haft, eller jeg har også været til sådan et jobinterview. Mange har oplevet de samme udfordringer,” siger han.
Kompleks at gøre til virkelighed
Men det var, understreger han, ikke helt ligetil rent faktisk at få kampagnen lavet. Selvom ideen lå lige for.
”Normalt forsøger vi som reklamebureau virkelig at være meget i kontrol. Det ligger i vores natur. Men her måtte vi slippe kontrollen. Lad os sige, at det var besværligt,” siger Simon Woller og griner.
”Vi udviklede sammen med komikerne en række jokes, som de tog med ind og testede i deres standup-rutiner foran et rigtigt publikum. Og mange af videoerne i kampagnen er også jokes, som er blevet leveret foran publikum på Comedy Zoo. Det har jeg aldrig prøvet før. Og det var her, at noget, vi troede var simpelt, blev kompliceret. Men det var også spændende.”
I sidste ende er jokesne blevet klippet, så de passer til en række forskellige formater. Både til tv af længder på 30 og 45 sekunder, men også længere bidder til sociale medier.
Og hele strategien bag kampagnen er, siger Simon Woller, at standup-formatet netop er ét, som kan fungere både på tv, men også som et greb på sociale medier.
”Det gør det meget nemmere at implementere kampagnen på tværs af traditionelle kanaler som tv, radio og outdoor, imens det også fungerer på sociale medier. Normalt fungerer en reklame, som du bruger millioner på til tv, rigtigt dårligt på sociale medier. For eksempel TikTok,” siger han.
”Men her er mediestrategien bag kampagnen virkelig interessant. For det var helt centralt, at kampagnen ikke bare skulle kunne fungere på tv, men også på TikTok og alle andre digitale touchpoints. Så vi kommer til at se en kampagne, der virkelig er effektiv på alle kanaler, og det er unikt. Særligt fordi Krifa også gerne vil ramme et ungt publikum,” siger Simon Woller.
Hvad er kampagnens mål?
”Det ultimative mål for et brand er selvfølgelig at øge folks kendskab til brandet – og til, hvordan de kan få noget ud af at være i dialog med Krifa. Og så skal det også appellere til nye og yngre på arbejdsmarkedet,” siger Simon Woller.
Du kan se en af de nye kampagnevideoer, der ruller ud i dag, herunder:
