Det var aldrig min intention, at jeg skulle have et personligt brand, jeg kunne leve af. Jeg har altid været meget glad for at tage billeder og skabe indhold for mig selv. Jeg er typen, der kommer hjem fra en familieferie med 1.000 billeder, fordi lyset var flot. Til sidst nåede jeg et punkt, hvor jeg tænkte, hvad er det værste, der kan ske, hvis jeg lægger dem på Instagram.
Fra den ene dag til den anden begyndte jeg at poste mere hyppigt og lægge stories ud fra min helt almindelige dag. Det var billeder af at sidde på universitet fra otte til 17 til en forelæsning, slæbe mig til en times HIIT-træning og så hjem og lave mad. Der var ingen wow-effekt.
Nu er der 50.000 mennesker, der følger med i min morgenkaffe.
Laura Petri, blå bog:
- Laura Petri er 27 år og bor på Østerbro med sin kæreste.
- Hun er ved at skrive sit speciale i fødevarevidenskab ved Københavns Universitet.
- Stifter af fællesskabet LP Community for kvinder, der er passioneret omkring sport og en aktiv livsstil.
- Ved siden af træner hun op til Ironman.
Jeg håber, at mit brand fremstår relaterbart. Som ung jonglerer du ofte med så mange ting, du vil det hele. Du vil gerne være en god kæreste, du vil gerne være god på arbejde, få gode karakterer på studiet, være social, træne. Jeg har forsøgt ikke at fremstå som noget, jeg ikke er, eller reklamere for noget, jeg ikke gør. Jeg vil gerne være i øjenhøjde med dem, der følger med i mit liv.
Jeg forsøger at være meget ærlig og autentisk i de ting, jeg lægger ud. Det håber — og føler jeg — at jeg kommer igennem med. Jeg er ved at færdiggøre mit speciale og har et studiearbejde, mit liv ligner mange andres. Samtidig bruger jeg også rigtig meget tid på at træne, og den del deler jeg selvfølgelig også.
Jeg har ikke forsøgt at passe ind i nogle rammer eller tilpasse mig andres forventninger. Det har krævet en indsats og bevidsthed at stå fast på, hvem jeg er, hvad mine værdier er og ikke gå på kompromis med det. Men når man har en offentlig profil som min, har en del en holdning til, hvem man skal være, hvad man skal kunne, og hvordan man skal fremstå.
Det med, at alle har en holdning til dig, det har jeg skullet vænne mig til. Brandet Laura er én til én mennesket Laura. Det er vigtigt for mig, at jeg har mig selv hundrede procent med i min profil. Derfor kommer contentet også helt naturligt til mig. For det er bare mit liv, jeg deler. Der er intet, der skal forceres.
Under corona eksploderede mit antal følgere. Meget af det kan tilskrives cykling. I 2020 trænede jeg op til et maraton, der blev aflyst, og jeg blev rastløs over kun at kunne løbe på landevejen. Så jeg købte en cykel, og det gav mig adgang til en kultur, jeg ikke anede, eksisterede. Jeg blev hurtigt bidt af den verden, fordi den bød på så meget mere end det æstetiske i at se godt ud i lycra på en cykel. Der var dybde og sammenhold.
Når jeg bliver bidt af noget, går jeg 110 procent ind i det, så det tager hurtigt fart. Jeg begyndte at involvere mig i cykel-fællesskabet Cranks & Coffee, hvor jeg var med til at starte deres første kvindehold i et forsøg på at tiltrække flere kvinder til sporten. I starten var vi fem til 10 stykker. Men langsomt spredte det sig som ringe i vandet, og da Politiken i 2022 bragte en artikel om fællesskabet lige før Tour de France, gik det virkelig stærkt.
Serie: Skab din egen fortælling
Det har aldrig været vigtigere at have sin egen personlige fortælling, hvis man vil skille sig ud. Derfor har Markedsføring fået tre markante og stærke personer til at sætte ord på deres personlige brand, hvordan de har opbygget det, og hvordan de bruger brandet.
Udover Laura Petri kan du læse vores første interview med iværksætteren Martin Thorborg, der har genopfundet sig selv og raffineret sit omdiskuterede brand, siden han i midten af 90’erne blev katapulteret ind i det offentlige rampelys med skabelsen af tech-firmaet Jubii.
Vi kunne se, at der var behov for det sammenhold og vejledning i en kultur, der kan være en jungle. Du kan Google dig til meget, men nogle gange kan det føles trygt at cykle ved siden af en og stille de 8.000 spørgsmål, man har på hjerte. Cykler vi med undertøj? Hvilket dæktryk skal vi have i, og hvor høj skal profilen være på hjulene? Den vidensdeling har jeg også forsøgt at inkludere på min Instagram-profil.
Det gik også op for mig, at jeg virkelig brændte for og blev motiveret af at skabe fællesskaber. Derfor besluttede jeg mig for at lave mit eget community, LP Community, der fokuserer på den aktive kvinde, der gerne vil føle sig som en del af noget større.
Jeg har brugt mit personlige brand til at skabe det fællesskab, men jeg prøver også at holde de to ting adskilt. Jeg har nogle personlige træningsdrømme — for tiden træner jeg op til en Ironman — men mit community skal stadig være et forum for kvinder uafhængigt af, om jeg er med eller ej, og skabe trygge rammer, hvor man bliver hørt og set.
Vi lever i en digital verden, så jeg har virkelig forsøgt at bruge mit personlige brand til at skabe et link til et fællesskab i den analoge verden. I mit community mødes vi fysisk, jeg skaber events med foredragsholdere, og så afholder jeg hvert år flere cykelcamp i udlandet for kvinder.
Med en offentlig profil som min følger der et stort ansvar med, da jeg får en del henvendelser fra unge mennesker. Jeg er derfor meget påpasselig med at uddele gode råd, da jeg på ingen måde er ekspert.
Selvom LP Community er for kvinder, er 60 procent af mine følgere overraskende nok mænd, hvor hovedparten er mellem 25 og 34 år gamle. Kvinderne er primært i samme aldersgruppe. Den fordeling skyldes højst sandsynligvis mit fokus på cykling.
Sidste år valgte jeg at sige ja til alle de henvendelser, der kom fra brands, jeg kunne stå inde for. Brand-henvendelserne er tit meget spontane og med kort deadline, derfor må jeg normalt ofte sige nej, men da jeg tog orlov fra mit studie, var det pludselig muligt at tage flere ind.
Jeg fik sindssygt mange fantastiske oplevelser med vilde mennesker, jeg ellers aldrig havde mødt. Jeg følte mig meget taknemmelig, men også mættet efter en intens periode med meget rejseri. Jeg skulle hele tiden noget nyt og følte mig meget rodløs, da der ikke var stabilitet i hverdagen. Nu er jeg snart færdig med mit studie og skal finde ud af, hvad fremtiden bringer.
Jeg kan dog allerede mærke, at jeg gerne vil ud og bruge min kandidat i Fødevarevidenskab og forhåbentligt får muligheden for at kombinere mit liv på de sociale medier med et job ved siden af. I øjeblikket bruger jeg cirka 2-3 timer om dagen på at arbejde på mit personlige brand, som inkluderer at lægge stories og posts op samt vedligeholde samarbejder.
Det giver tid til at skrive speciale og træne ved siden af. Hvis brands skal lære noget af mig, er det transparens og ærlighed. Det er ok at være sårbar og vise de usexede sider af hverdagen og livet. Et brand skal være i øjenhøjde med publikum. På den måde ræsonnerer det med os og gør, at vi kan sætte os ind i deres visioner og produkter.
Vær ærlig og markedsfør dig for det, du er. Det er i hvert fald min strategi.
