Lena Dixen kåret til Årets CMO 2022

Lena Dixen, Senior Vice President, Product Group Core Business, er fredag eftermiddag blevet kåret som Årets CMO 2022 i Kayak og Momondos lokaler på Løvstræde 1 i København.

Det er hun efter et år, hvor LEGO har leveret nye rekordregnskaber og har slået sig fast som verdens største legetøjsbrand.

Lena Dixen har arbejdet i LEGO i næsten 20 år – siden 2002.

Hun har arbejdet sig op med en stærk ledelses- og marketingfaglig baggrund, før hun er endt med ansvaret for 70 procent af LEGOs omsætning globalt i sin nuværende rolle. Det svarer til et budget på ca. 47 mia. kroner.

Fra juryformand Jakob Bernhard Knudsen, der er Senior Vice President i Arla, lød begrundelsen, at Lena Dixen har vist, at hun over et langt, sejt træk kan levere resultater.

”Du har igennem i 20 år bevist, at du kan drive det lange seje træk, og håndtere både kompleksiteten og stakeholder-management i LEGO. Virkelig imponerende.”

Lena Dixen bliver især rost for sine lederegenskaber af juryen.

“Du driver store, tværfaglige teams og medarbejdere, som driver vækst hos verdens største legetøjskoncern. Du er en værdig vinder, så stort tillykke til Lena og LEGO med titlen som Årets CMO.”

Fra Lena Dixen lød det:

“Mange tak. Det er en stor ære og fornøjelse at være nomineret og fantastisk at vinde. Det er priviligeret,” lød det fra den glade vinder.

“Jeg får en stor anerkendelse, men vil i virkeligheden gerne dele det med alle dem, der har LEGO Group som arbejdsplads. Mange, mange tak.”

Lena Dixen får også prisen for sit arbejde med at sætte diversitet på dagsordenen hos LEGO.

”LEGO er deres samfundsansvar bevidst, og Lena du har. drevet en stor og vigtig diversitets- og inklusionsagenda, blandt andet med kampagnen, ’Ready for Girls’, som satte fokus på betydningen af pigers kreativitet,” lød det fra Jakob Bernhard Knudsen.

“Du og dit team har fanget tidsånden. Det ved jeg, at I har kæmpet med i årevis.”

Lena Dixen får også prisen for sit stærke arbejde med at levere benhårde resultater hos LEGO. LEGOs salg til voksne er tredoblet de sidste tre år, og at et brand som LEGO Technic er vokset med 50 procent.

De andre nominerede til prisen var Michael Gade, CMO i Jysk, Signe Julie Valeur, CMO i Lunar, Peter Hestbæk, Head of Digital Sales og Marketing i Matas, og Anne With Damgaard, Head of Marketing hos Maersk.

Generelt var der stor ros til de fem nominerede fra juryformand Jakob Bernhard Knudsen.

“Det er fantastiske cases, hvor marketing har drevet forretningsudviklingen. Marketing har spillet som i Maersk en langt mere central rolle end tidligere,” sagde han.

“Jeg synes, at alle fem profiler er stærke lederprofiler. De har medarbejderne i centrum og får teamet til at lykkes og opdyrker talenter. Det er meget sigende hos Jysk, at marketing har drevet hele deres employer branding frem for HR. Det siger noget om, hvad marketing egentlig kan. Og den sidste ting, man kan lære, det er den stakeholder-management, der ligger bag. Hvordan får du hele virksomheden med, så det ikke bare bliver gode marketing-idéer, men kommer ud over rampen,” lød det videre.

I 2021 var det Jacob Weinreich, der vandt prisen som Årets CMO.

Prisen som Årets CMO uddeles af foreningen Dansk Markedsføring i samarbejde med talentfirmaet Marcher Markholt og NoA Consulting i partnerskab med The North Alliance – NoA.