På søndag lancerer Lidl i Danmark kampagnen ‘Valget er dit’, hvor supermarkedskæden prismatcher kiloprisen på kædens veganske produkter med tilsvarende animalske.
“Formålet med kampagnen er at fjerne den barriere, der kan være omkring prisen, når valget om veganske eller animalske produkter træffes. Typisk er veganske produkter dyrere end sammenlignelige animalske produkter,” lyder det fra Maria Lovecchio, indkøbsdirektør i Lidl Danmark, i en pressemeddelelse.
Hun understreger i meddelelsen, at det fortsat er helt op til kædens kunder, om de foretrækker animalske eller veganske produkter. Men:
”Vi håber, at det vil motivere flere til at prøve de veganske alternativer,” siger hun.
Hvordan ved I, at prisen på det veganske/vegetariske er en barriere for jeres kunder?
”I Madkulturens (en selvejende organisation under Ministeriet for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri, red.) årlige befolkningsundersøgelse af mad- og måltidsvaner i Danmark 2023 står der, at prisen er den altafgørende barriere, når der handles ind,” skriver Maria Lovecchio i en mail til Markedsføring.
Kampagne på bagkant af succes
I en af de kommende annoncer, skriver Lidl, at priserne på plantebaseret bliver “til minimum samme kilopris” som animalske produkter.
Men hvorfor laver I i Lidl en kampagne, hvor I på sin vis pusher det plantebaserede?
”Vi mener, at bevidst og bæredygtigt forbrug kun kan fremmes, hvis den kost, der understøtter det, er økonomisk overkommelig og let tilgængelig for alle. Vi vil gerne rykke dagsordenen for plantebaserede produkter.”
‘Valget er dit’-kampagen kommer ifølge indkøbsdirektøren efter, at man i Tyskland har haft succes med en tilsvarende kampagne i oktober sidste år, hvor man oplevede en markant stigning i salget af veganske produkter. Derfor forventer man i Lidl, at kampagnen vil få flere danske kunder til at prøve de plantebaserede alternativer i kampagneperioden, der strækker sig til udgangen af marts.
Hvorfor prismatcher Lidl kun sine egne – og ikke også andre supermarkedskæders kødprodukter?
”Fordi kampagnen er en Lidl-kampagne, og kunderne skal kunne se det matchede alternativ i butikken. Det nytter jo ikke noget, at vi har en pris i Lidl, og så skal kunden gå over til en anden kæde for at se, om vi har matchet prisen. Det her gør det gennemsigtigt og klart for kunden, når der skal vælges mellem det ene eller det andet produkt.”
Men Hvis Lidl er så interesseret i at fjerne den prisbarriere, der gør, at folk ikke handler plantebaseret, hvorfor gør man så ikke kampagnen permanent?
”Vi kører et forsøg og evaluerer derefter, hvordan det er gået og træffer en langsigtet beslutning på den baggrund,” skriver Maria Lovecchio.
Ifølge ovenstående vil ‘Valget er dit’-kampagnen primært køre på egne fysiske og digitale platforme, og den vil ikke køre på TV. Kampagnen løber fra søndag i uge 1 til udgangen af marts.
