Månedens Kampagne fik verden til at tale om fravær af kvinder i populært spil

Når Astralis’ kvindehold – og alle andre gamere – spiller Counter-Strike, skal de til at begynde med vælge en agent.

Problemet er, at hvis spillerne ikke betaler ekstra, har de hele 29 mandlige, men 0 kvindelige agenter at vælge imellem. Det er den skævvridning i forhold til spillervalg, som kampagnen ’Free The Female Agents’, der netop er kåret til Månedens Kampagne i Danmark i april måned, satte sig for at lave om på.

Kampagnen er udpeget af en uafhængig jury på vegne af mediet Markedsføring og er lavet af det lille bureau Se Lige Mig for Netcompany sammen med Astralis’ kvindehold i Counter-Strike, som virksomheden sponsorerer.

Om baggrunden for kåringen lyder det fra juryformand Trine Keller-Andreassen:

”Kampagnen vinder, fordi den er det mest solide arbejde fra start til slut blandt indsendelserne. Og i juryen synes vi, at det er fedt, at der ikke bare er tale om en one-off, men at der lå noget action bag. Man har været vedholdende og håndteret kampagnen som noget længerevarende.”

Juryen og Trine Keller-Andreassen fremhæver også, at Se Lige Mig med kampagnen har gravet lidt dybere og har fundet et ”rigtigt problem”.

”Og det er ikke en kampagne, der bare viser et problem – den prøver rent faktisk at løse det. Det har været gode kreative hjerner bag – både ud fra et strategisk synspunkt, men også fra et håndværksmæssigt synspunkt. Derudover er kampagnens visuelle del spot on til målgruppen og kategorien, selvom den nok ikke vinder en designpris.”

Hos bureauet Se Lige Mig er der stor glæde over den hæder, der er tilfaldet ’Free The Female Agents’-kampagnen.

”Det er fantastisk at vinde månedens kampagne. Og som et mindre bureau, der ikke har et stort budget til dyre award-indsendelser, er det helt perfekt,” lyder det fra bureauets stifter Simon Engstrøm, der har lavet kampagnen sammen med senior art director Pernille Reichstein, der selv er en garvet Counter-Strike-spiller.

Den overordnede opgave, Netcompany havde stillet Se Lige Mig, var at aktivere deres sponsorat af Astralis’ kvindehold, der spiller Counter-Strike. Netcompany vil, ifølge Simon Engstrøm, gerne have fat i flere kvinder i en meget mandsdomineret IT-verden og samtidig række ud til den yngre målgruppe.

Bureauets løsning, at lave en kampagne for at gøre det muligt for Counter-Strike-spillere at vælge kvindelige ’agenter’ gratis, blev, ifølge Simon Engstrøm, delt op i 4 faser.

Den første fase var, at Se Lige Mig kreerede et brev fra Astralis’ Kvindehold, som de sendte til Valve (spilproducenten bag Counter-Strike, red.), hvor de påpeger problemet og deres holdning til problemet.

”Men vi havde været i kontakt med nogle andre spilvirksomheder, der havde fortalt os, at det praktisk talt er umuligt at få fat i Valve. Så vores strategi var fra starten baseret på, at vi med ret stor sandsynlighed ikke ville få noget svar på vores første brev. Så vi var faktisk allerede klar med brev 2 (et åbent brev til Valve, der blev postet på X, red.), da vi sendte brev 1,” siger Simon Engstrøm. 

Det åbne brev til Valve blev skrevet med Josefine Jensen fra Astralis’ kvindehold som afsender. Det første respons fra omverdenen var ikke så lovende.

”I starten kommer der rimelig mange negative kommentarer, men det vendte heldigvis fuldstændigt,” siger Simon Engstrøm om reaktioner på det åbne brev, der på kort tid fik 5.4 millioner views alene på Twitter, og ifølge ham også trendede på Reddit og fik omtale på BBC.

Her nedenfor kan du læse det åbne brev til Valve fra Astralis’ Kvindehold.

Artiklen fortsætter efter det åbne brev.

Noget af det, som Simon Engstrøm fremhæver som det vigtigste, der lykkedes ved Free the Female Agents, er den måde, Se Lige Mig sammen med Netcompany og Astralis’ kvindehold fik planlægning, strategien og timingen til at gå op i en højere enhed.

”Havde det ikke været for vores gode samarbejde, var der mange ting, der kunne været gået galt,” siger han.

Har kampagnen fået ændret noget – er der kommet mulighed for at vælge kvindelige skins til spillere – eller kommer det til at ske?

”Jeg kan ikke sige, om der kommer nogle Free Female Agents, for Valve har fortsat intet udtalt. Og tro mig, de har set kampagnen, for den har både sparket hårdt igennem på Reddit og på X – og har været nævnt på BBC,” siger Simon Engstrøm og tilføjer:

”Men vi ved, at Valve stadigvæk er i gang med at finpudse den nye version af CS, så vi er helt vildt spændte og håber, at det sker, da det jo er vores overordnede mål.”

Selvom kampagnen endnu ikke er lykkedes med at få gratis kvindelige agenter i Counter-Strike, så er Pernille Reichstein stolt over den debat, som kampagnen lykkedes med skabe i CS-Communityet.

”Jeg er jo selv kvindelig Counter-Strike-spiller gennem mange år og mener, at det er afgørende for kvinder at være repræsenteret i spillet. En del af de kommentarer, som kom i kommentarsporet, understreger, hvor vigtigt det er at fortsætte med at kæmpe for ligestilling og inklusion i gaming-verdenen,” siger hun.

Såfremt at Valve viser sig ikke at åbne op for, at gamere kan vælge kvindelige agenter uden betaling, så har Se Lige Mig, ifølge Simon Engstrøm, allerede en follow-up-kampagne klar.

Der er åbnet for indstillinger til den næste kåring af månedens kampagne. Her gælder det kampagner udgivet i april. Du kan indstille din kampagne her.