Månedens Kampagne hylder virtuos reklame med pinligt beruset ung

Vi kan nok alle huske det fra vores unge år.

At vi bliver så fulde, at vi intet kan huske dagen efter. At vi kaster op udover det hele. At vi sender SMS’er til gamle flirts. Eller at vi danser alt for vildt på bordene og generelt er ubehagelig at være sammen med.

Alle de oplevelser, som man egentlig kan skamme sig over dagen efter, er blevet kogt sammen til én visuelt virtuos kampagne, Party Crashers, af Robert/Boisen & Like-minded, Newland og Gobsmack for Kræftens Bekæmpelse og Trygfonden.

I er det nemlig et utal af udgaver af én ung mand, ’Kasper’, der har alle de her oplevelser den samme aften, hvor han bliver svært pinligt beruset.

Og kampagnen er så vellykket, at den nu er blevet kåret som Månedens Kampagne af en uafhængig fagjury på vegne af mediet Markedsføring.

”Det er vildt dejligt, at der bliver taget så godt imod den,” lyder det fra Klara Vilshammer, der var kreativ på projektet hos Robert/Boisen & Like-minded.

Og fra hendes kreative makker, Christoffer Boas, lyder det, at det egentlig var utroligt forvirrende at lave filmen, der nu høster roser.

”Det var en meget teknisk film i forhold til at få skuespilleren ind i alle scener. Det er dejligt, at det har båret frugt. Det var nogle meget forvirrende optagedage. Man gik hele tiden på settet og tænkte: Har vi ikke lige skudt den der scene? Og det havde vi, men han skulle være med flere gange i den samme scene jo,” siger Christoffer Boas.

At se kampagnen kan for de filmnørdede måske vække minder om den amerikanske instruktør Charlie Kaufmans mesterværk, Orkidé-tyven. Her spiller Nicolas Cage både hovedpersonen som en frustreret forfatter – og samtidig spiller han sin egen tvilling og dermed over for sig selv i flere scener.

Det er kort og godt lidt det samme trick, filmen fra Kræftens Bekæmpelse gør brug af. Bare teknisk langt mere omfattende. Og netop den vilde visuelle gimmick vækker store roser hos juryen bag Månedens Kampagne.

”Et rigtig, rigtig godt stykke arbejde, som juryformanden havde ønsket sig eksisterede, da hun selv var 22. 23 og 24. Det er arbejde formuleret på skarpt vis, baseret i en stærk menneskelig indsigt, formidlet på en måde så den nok ikke bare rammer målgruppen, men alle. Velfortjent førsteplads,” lyder begrundelsen fra juryformand Trine Keller-Andreassen på vegne af juryen.

Desuden tilføjer hun, at filmen og kampagnen har fået den hidtil højeste score af de indsendte arbejder til Månedens Kampagne.

”Det er dejligt, at de ser, at det er godt craftet,” lyder reaktionen fra Christoffer Boas på rosen.

”Det kunne have været virkelig dårligt, hvis det havde set det mindste fake ud med alle de forskellige udgaver af den samme person i filmen. Vi gjorde også en stor dyd ud af, at der var mange store skud, hvor man ser ham flere gange, så det ikke bare er krydsklip. Det havde været for let,” siger Christoffer Boas.

Fra de kreative bag kampagnen lyder det, at de egentlig ikke anede, hvordan de skulle gøre kampagnen til virkelighed, da de fik ideen.

”Ingen tænkte over, hvordan vi laver det her. Vi tænkte bare, at det finder vi nok ud af,” siger han.

Men hvad gjorde I så konkret for at finde ud af det?

”Så ringer man til Tore Frandsen fra Newland og spørger, hvordan f*** man laver det her,” siger Christoffer Boas med et grin, inden Klara Vilshammer tilføjer:

”Inden vores første møde havde Tore Frandsen også talt med en masse eksperter for at finde ud af, hvordan man faktisk kunne få så mange udgaver af den samme person i et billede,” siger hun.

Kampagneideen, forklarer Klara Vilshammer, byggede i første omgang på den indsigt, at mange unge ender med at være mere fulde, end de egentlig har lyst.

”7 ud af 10 unge oplever faktisk, at de har drukket så meget, at de næste dag ville ønske, de havde drukket mindre. De ødelægger tingene for andre, og de er faktisk kede af det,” siger hun.

Og netop det byggede de kampagnen ud fra.

”Tanken var, at hvis du kunne se dig selv udefra, ville du så opføre dig så pinligt og ødelægge festen for andre? Derefter brød vi alle de her fuldeversioner op, så de unge kan se sig selv udefra og reflektere over deres opførsel,” siger hun og tilføjer:

”Ideen var først, at man bare skulle se én udgave, der blev mere og mere pinlig. Men så snakkede vi om, at man er mange versioner af fuld sådan en aften. Den lidt snaldrede, den der går amok på bordene, den der brækker sig. Vi legemliggør alle versioner, og på den måde bliver det en overdreven fortælling, så det bliver underholdende.”

Samtidig var det centralt for holdet bag kampagnen, at man skulle være meget tæt på de unges virkelighed.

”Når du er 18-24 år, så går du ikke så meget op i de langsigtede konsekvenser ved alkohol som kræft. Du går op i de kortvarige konsekvenser. At du har skrevet til alle dine flirts. At du har været pinlig og nederen. De unge er meget selvbevidste, og de vil ikke være pinlige. Så vi så på de meget nære konsekvenser,” siger hun.

Det vigtigste spørgsmål til det kreative team må dog næsten være: Hvordan får man kunden med på en idé, der gjorde de kreative selv forvirrede?

”Vi har en kunde, der havde mega stor tillid i processen,” siger Christoffer Boas.

”Efter en halv time på settet var vi alle forvirrede, fordi det var så komplekst. Jeg tror ikke helt, de vidste, hvad de kom hjem med. Og på storyboard lyder konceptet også crazy. Særligt den scene, hvor 25 dubletter af hovedpersonen vælter ind af en dør, som om den brækker sig. Og kunden siger ”tjaaaa, måske bliver det fedt?”. Men de greb den og sagde, lad os prøve. Og det blev endnu federe, end vi havde forestillet os.”

Men hvordan lod det sig overhovedet teknisk gøre at lave filmen?

Ifølge de kreative, så var det særligt takket være en kameraarm, der kunne skabe den samme bevægelse ned til mindste detalje flere gange, så de forskellige billeder kunne lægges ovenpå hinanden. Og derudover hjalp en gruppe stuntdoubles til hovedrolleindehaveren også.

”Resultatet er blevet over al forventning. Det er et sammenhængende stykke kommunikation, og vi kan se, at de unge responderer efter hensigten på det,” siger Klara Vilshammer og tilføjer:

”Når vi kommunikerer til de unge, så er det ikke andre reklamer, der er konkurrenterne. Det er alt andet, de ser på TikTok og Youtube. Du skal skabe content, der er interessant nok til at konkurrere med det.”

Og ja. Så er det også en vis tak at sende til klipperen på kampagnen, Anders Albjerg Kristiansen, tilføjer de.

”Klipperen skulle godt nok holde tungen lige i munden,” lyder det med et grin fra Christoffer Boas.

Du kan se kampagnefilmen for Kræftens Bekæmpelse her: