Druk-mareridt: Ung fyr møder sit værste ’fulde-jeg’ i ny kampagne

”Vi skal være SÅ stive i dag”.

Sådan lyder det fra ’Kasper’, der er til fest med vennerne i en ny Fuld af Liv-kampagnefilm fra Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden.

I filmen ser man en flok unge hygge og feste, og stemningen er fin.

I hvert fald indtil Kasper ikke rigtig kan få stoppet sig selv, før det stikker helt af for ham – og som ’mareridts-bonus’ får den ædru Kasper sit eget værste ’fulde-jeg’ at se i flere og flere pinlige udgaver.

Det er kort fortalt handlingen i en ny kampagnefilm i den efterhånden 10 år gamle Fuld af Liv-indsats, som sætter fokus på de negative konsekvenser af alt for meget druk. 

Bureauet bag kampagnen er Robert/Boisen & Like-minded, som siden 2017 har skabt prisvindende kampagner for Fuld af Liv-indsatsen.

Den ny kampagne er instrueret af New Lands Tore Frandsen, der også stod bag kameraet til sidste års kampagne – FOMO Forever – hvilket bl.a. indkasserede ham en Creative Circle Award som årets instruktør.

Artiklen fortsætter under billedet.

Den nye kampagne bygger blandt andet på et større analysearbejde, som Kræftens Bekæmpelse har gennemført. Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.

Ifølge analyserne fortæller mere end to ud af tre unge mellem 18 og 24 år, at de har drukket fem eller flere genstande ved samme lejlighed inden for den sidste måned. 

Samtidig kender de unge alt for godt til de moralske tømmermænd, hedder det i mailen: ”25% har kysset med én de fortrød, og 23 % har fortrudt beskeder, de har sendt, mens de var fulde”. 

“Unges alkoholkultur er en ”beruselseskultur”. De drikker for at blive fulde. Det er blandt andet et resultat af, at alkohol i flere tilfælde er adgangsbillet og omdrejningspunkt for sociale fællesskaber,” lyder det i mailen fra Peter Dalum, projektchef i Fuld af Liv-indsatsen.

Men det kan hurtigt kamme over, tilføjer han. 

”De negative konsekvenser er de ikke altid klar over med det samme, men alle dem, der er ædru nok omkring dem, er hurtige til at spotte det. Og de sociale “sanktioner” kan være meget slemme,” tilføjer Peter Dalum.

Da det kreative team hos Robert/Boisen & Like-minded satte sig for at gentænke et nyt greb, der kunne få de unge til at reflektere over deres alkoholforbrug, gjorde de brug af analyserne.

“Det grundige researcharbejde er altid der, hvor vi kan være sikre på at finde inspiration til det kreative arbejde. Her blev vi særligt grebet af de mange fortællinger fra de unge selv om venner, der drikker for meget og ødelægger festen,” skriver Klara Vilshammer, associeret kreativ direktør og partner hos Robert/Boisen, og uddyber:

”Når 7 ud af 10 unge så samtidig har oplevet at drikke så meget, at de ville ønske, de havde drukket mindre, gav det os en interessant krog at arbejde ud fra. Det var her, tanken kom: ’Hvis du kunne se dig selv udefra, når du er fuld, ville du så opføre dig, som du gør?’”

Konkret valgte det kreative team at præsentere konceptet for en lille skare af målgruppen, som bagefter stemte på deres favorit-eksempler af pinlige fulde-scener og de scener, de syntes, virkede mest ægte for dem. Scenerne med flest stemmer klarede cuttet til den færdige film. 

Artiklen fortsætter under billedet.

Og ifølge Christoffer Boas, associeret kreativ direktør og partner hos Robert/Boisen, handler det om at sikre, at det færdige resultat bliver et, som målgruppen kan nikke genkende til.

”Selvom vores eksekveringer ofte er dramatiserede og sat på spidsen, sørger vi altid for, at budskabet når klart ind hos de unge. Derfor er alle situationerne i filmen samt afmeldingen, også udviklet i samarbejde med vores målgruppe, som løbende har tryktestet budskabet for os,” udtaler han i mailen.

Den nye kampagne kommer på et bagtæppe af prisvindende kampagner under Fuld af Liv-indsatsen.

Herunder for eksempel Spritstiv Speeddate, der i 2017 vandt Grand Prix ved det tidligere Advertising Effectiveness Award (i dag Effie Awards Denmark).

Siden kom Pølsepresser du? fra 2019, der vandt guld ved AEA i 2020, og endelig var der sidste års FOMO Forever, som i lighed med sine forgængere vandt stribevis af danske og internationale priser. 

Blandt andet dobbelt guld ved The True Award, sølv og bronze ved Epica Awards og sølv ved Shots Awards. 

Men hvor FOMO Forever fokuserede på de mere livslange konsekvenser af binge-drinking, så går dette års kampagnefilm mere direkte på de umiddelbare konsekvenser, forklarer Peter Dalum i mailen.

”Sidste år lagde vi vægt på de meget langsigtede sociale konsekvenser og følelsen af FOMO – derfor synes jeg, at det er forfriskende, at vi i år tager et mere nært her-og-nu blik på det værste ved at drikke for meget med ens venner”.

Kampagnen er live fra og med i dag, onsdag den 28. august, på Fuld af Livs sociale kanaler. 

Den kører på YouTube, TikTok, Instagram og Facebook – og du kan se herofilmen her.