For næsten seks år siden blev Magnus Olin hentet til Danske Bank for at genopbygge tilliden til bankens brand. Han startede som branding- og marketingchef og blev senere marketingchef for Danske Bank i Danmark, Norge, Sverige og Finland.
Nu er det slut. Det skriver Magnus Olin i et LinkedIn-opslag, hvor han ærligt fortæller, at det ikke var hans beslutning at søge videre.
“For at være ærlig, er jeg en smule ked af det — hovedsagligt fordi jeg virkelig sætter pris på Danske Bank, mine fantastiske kollegaer og den utrolige oplevelse, det er at lede marketingfællesskabet,” skriver Magnus Olin.
Samtidig er det også, lyder det i opslaget, med en lille følelse af lettelse, at han siger farvel til banken. “Alt har sin tid”, skriver den svenskfødte marketing-topchef, muligvis med henvisning til hjemlandets rocksucces Kent.
“Alt har sin tid … og jeg har altid lovet mig selv at følge både mit hjerte og min hjerne og forblive tro mod mine overbevisninger. Når disse ikke længere stemmer overens, ved jeg, at det er på tide at give faklen videre til en ny.”
At komme videre
Da Magnus Olin overtog stolen som chef for Danske Banks branding- og marketingstrategi i 2019, var banken mildest talt i en turbulent tid. Og det var hans opgave at få dem videre fra sager om hvidvask, dårlige investerings-produkter og erstatningskrav.
Det var en tid med fejlslagne image-kampagner, skiftende slogans, kundeflugt og faldende indtjening. Danske Banks overskud i første halvår af 2019 var 25 procent lavere end samme periode sidste år.
Og i 2018 faldt Danske Bank 44 pladser – ned til plads nummer 81 – i Berlingske Business Magasins Imageanalyse. Og i analysehuset Voxmeters måling af kundetilfredshed fra januar 2019 indtog Danske Bank pladsen som årets bundskraber.
“Jeg kom til i en udfordrende tid, har arbejdet med brandet og kernen af banken for at definere vores formål og kulturforpligtelser,” skriver Magnus Olin i sit opslag.
Markedsføring har rakt ud til Magnus Olin, men han har ikke ønsket at kommentere yderligere på sit stop i Danske Bank.
