Birgitte Jöhncke rykker nu efter 11 år hos Google videre og bliver CEO for software-virksomheden Accutics.
Det fortæller hun i et interview med Markedsføring.
Hos Google har hun haft en lang række ledende roller, blandt andet med ansvar for Google Marketing Platform i Norden. Seneste har hun de sidste to år været nordic head of data & AI.
Og netop AI og data er kerneopgaven hos Accutics, der hjælper blandt andre Grundfos, Novo Nordisk og flere andre globale virksomheder med at få styr på sin datastruktur og AI i forhold til blandt andet marketing.
“Det er derfor, jeg går fra Google til Accutics. Jeg ser, at de virkelig rammer noget, en nerve i tiden lige nu, som alle virksomheder kæmper med,” siger Birgitte Jöhncke.
Hos Google har hun erfaret, at mange store virksomheder kæmper med at få data til at tale sammen på tværs af virksomheden. Og at man har brug for at få struktureret data, så AI kan bruge det til at skabe nye indsigter, der ikke er baseret på misforståelser – eller endnu værre, som får virksomheder til at agere forkert.
“Hvis data ikke har et fælles sprog, mangler AI den kontekst, der skal til for at forstå dem korrekt. Og hvis input er forkert, inkonsistent eller ufuldstændigt, kan et overbevisende AI-output stadig være forkert, og det kan koste dyrt,” siger hun.
“Det er et grundlæggende skifte i virksomhedernes forhold til data. Det er så vigtigt, når du arbejder med generativ AI, at du har det rette datafundament,” siger hun.
Hun kommer med et eksempel:
“Når store virksomheder bruger AI i deres kreative materiale, kan de generere forskellige billeder, bannere, video, tekst. De kan lave millioner af kreativer. Men hvad virkede? Hvilken farvekombination? Hvilken call-to-action var bedst i forhold til markedet eller produktet eller målgruppen? Hvis du har styr på de data, så kan AI for alvor hjælpe dig med at lave det rigtige og generere den effekt, du er ude efter,” siger hun.
Vil tidoble væksten
Ifølge Accutics satser man over de kommende år på at tidoble væksten i virksomheden. De seneste år har Accutics haft underskud og været afhængige af investeringer for at kunne få toplinjen til at vokse. Samtidig lød bruttofortjenesten i 2025 på 19,3 mio. kr.
Og Birgitte Jöhncke slår fast, at hun skal ind og stå i spidsen for en vækstrejse.
“Opgaven er klar. Det er en vækstrejse. Jeg skal bruge meget energi sammen med teamet, så hele organisationen bliver løftet. For mig bliver det vigtigt at få drevet de rigtige ting på de rette tidspunkter i organisationen,” siger hun og tilføjer:
“Det er en solstrålehistorie. En lille dansk tech-virksomhed, der driver noget helt unikt for nogle af de største kunder på verdensplan. Jeg er stolt af at arbejde for dansk tech. Det er en klar drivkraft for mig,” siger Birgitte Jöhncke.
Hvordan tror du, det bliver at gå for et stort sted som Google til en tech- og AI-virksomhed?
“Jeg tror, det bliver super spændende. I min karriere har jeg også været med til at starte Yahoo op, jeg har været med til at starte Specific i Danmark og Norden og har haft mit eget firma undervejs. Jeg har meget entreprenør i maven,” siger hun.
“Og for to år siden sprang jeg også på data og AI hos Google. Det var for at se, hvordan vi hjælper virksomhederne i gang her.”
Hvad tager du med fra Google til rollen som CEO i Accutics?
“Forståelsen af væsentligheden af det her område her. Det er så vigtigt, at virksomhederne ikke venter med at komme i gang med at bruge AI og generativ AI. Du kan løse problemstillinger, du ikke kunne før. Nogle virksomheder har den holdning, at de er i gang, fordi har besluttet, hvilken AI man bruger. Men derfra til at accelerere væksten med brug af AI er der virkelig brug for et spring,” siger Birgitte Jöhncke.
“Og succesfuld brug af AI kræver den rigtige datastruktur og datastandardisering.”
