Hvor kommer de gode idéer fra?
Det undersøger Markedsføring i serien Min inspiration, hvor Markedsføring spørger udvalgte kreative brancheprofiler om de mennesker, oplevelser og vaner, der inspirerer deres arbejde.
Denne gang har vi talt med Marcus Mahecha, design lead hos Kontrapunkt, som tidligere har været senior brand creative hos Designit og senior art director hos Mensch. Han er uddannet i visuel kommunikation på DMJX.
Hvor finder du oftest inspiration?
“Hvis jeg skal være helt ærlig, så bruger jeg Pinterest og Instagram ret meget til at gemme og strukturere alle mulige slags inspiration. På det mere abstrakte plan, så synes jeg, musik og litteratur kan være en god måde at svælge i nogle følelser, som så kan være spændende at forsøge at forløse i mit arbejde.”
Hvornår får du dine bedste idéer?
“Jo tidligere på dagen, desto bedre faktisk. Som dagen skrider frem, bliver mit hoved fyldt med inputs og overvejelser, som slører min dømmekraft. Så hjælper det som regel at sove på det, og så kan jeg mærke, hvad der spiller morgenen efter.”
Reklamer, der gør indtryk
Hvilken kampagne ville du ønske, du selv havde lavet?
“Der er s’gu mange. Alle Nike-reklamer fx.
Men ellers så kommer jeg til at tænke på “Open Spaces” for Burberry fra 2022. Den er så vild, den reklame. På én og samme tid både storladen og poetisk. Især lydsiden er sindssygt smuk.”
Hvem inspirerer dig mest – i eller uden for branchen?
“Jeg ser meget op til min ven Jasko, som er fotograf. Han er sygt kreativ og eksperimenterer vildt meget i sit arbejde. Og jeg synes, det hele ser mega sejt ud.”
Hvad inspirerede dig senest?
“Jeg så for nylig, at Lucky Generals har lavet kampagnen “Back Your Body” for Holland & Barrett, hvor især deres OOH’s er virkelig flotte. De har lavet en skrifttype med fotos af forskellige kropsdele, som er virkelig vellykket.”
Når idéerne ikke kommer
Hvad gør du, når idéerne ikke kommer?
“Det bedste er helt klart at lægge projektet fra sig i en periode. Arbejde på noget andet, tænke på noget andet.”
Hvad er i dine øjne den mest undervurderede kilde til inspiration?
“Jeg synes, der er meget inspiration at hente i mode (og modekampagner). Ikke nødvendigvis i forhold til “den gode idé”, men jeg synes, der er meget at blive inspireret af i forhold til boldness, attitude og stilistiske satsninger. Der er fx mange Comme des Garçons-reklamer, der føles moderne i dag, selvom de udkom for over 30 år siden, og det synes jeg er mega sejt og inspirerende.”
