Newfinal-stifter: “Ingen fangst uden fiskestang”

Hvor kommer de gode idéer fra?

I serien “Min inspiration” spørger Markedsføring udvalgte kreative profiler i branchen om de mennesker, oplevelser og vaner, der inspirerer deres arbejde.

Denne gang er det Lasse Vintersbølle, stifter og creative director i Newfinal. Han stiftede bureauet i 2022 sammen med Søren Brix, der for nylig blev CEO i NoA/&Co..

Forinden arbejdede Lasse Vintersbølle i knap ti år som kreativ hos Hjaltelin Stahl, der undervejs blev til Accenture Song.

Hvor finder du oftest inspiration?

“Som stifter og ejer af et mindre, uafhængigt bureau, finder jeg en del inspiration i andre indies som Rethink, Mother og Mischief. Det gælder selvfølgelig deres idéer, når det kommer til det kreative arbejde, men mindst lige så meget deres værdier og principper, der skaber den kultur, der gør det muligt. Udover at følge dem på Instagram, besøger jeg også jævnligt deres hjemmesider, eller lytter til podcasts, de deltager i, som fx Uncensored CMO.

“Uden for reklamens verden er det alt med en god historie: Film, bøger, tv-serier og computerspil. Eller MasterClass-lektioner om alt fra forhandlingsteknik til manusforfatning.”

Hvornår får du dine bedste idéer?

“Jeg kan være heldig at få en idé uden at have opsøgt den. Men for det meste skal jeg indstille min radiofrekvens og være modtagelig for input. Kreativitet kræver intention. Derfor kommer langt de fleste og bedste idéer, når jeg arbejder koncentreret på en problemstilling med et klart mål om at løse den.”

“Det er lidt ligesom at fiske. Jo længere tid du prøver, jo større er chancen for at fange noget. Dybere vand er også lig med større fisk, og nogle gange er du heldig inden for de første 20 minutter. Andre gange kan du bruge flere timer. Men ingen fangst uden fiskestang.”

Hvilken kampagne ville du ønske, du selv havde lavet?

“Andrex – Conquer the First School Poo. De sidste par år har vi i Newfinal haft et tæt samarbejde med Coloplast, hvor vi blandt andet forsøger at skabe opmærksomhed omkring mave-tarmproblemer. For noget, der rammer en tredjedel af verdens befolkning, er det utroligt, hvor tabubelagt det stadig er.”

“At det britiske toiletpapirbrand Andrex kaster sig hovedkulds ind i emnet, er ikke bare godt set. Måden, de gør det på, er også virkelig veleksekveret. Det skarpe fokus på, at 76 procent af britiske skolebørn holder sig, når de er i skole, gør kampagnen både indsigtsfuld og en smule hjerteskærende.”

“Det kunne nemt være blevet en alvorstung kampagne, men den kompromisløse humor nedbryder tabuet og passer samtidig godt til et så simpelt produkt. Det skader heller ikke, at 96 procent af de forældre, der så kampagnen, ville tale med deres barn om toiletvaner.”

Hvem inspirerer dig mest – i eller uden for branchen?

“Jeg har som sagt lyttet til utallige podcasts med bureaustiftere som Greg Hahn (Mischief), Nils Leonard, Lucy Jameson, Natalie Graeme (Uncommon), Anselmo Ramos (GUT) og David Droga (Droga5) for at lære af deres indstilling.”

“De har alle formået at drive succesfulde forretninger uden at gå på kompromis med deres kvalitet, værdier og principper. Hvis andre i fremtiden kiggede på Newfinal og sagde det samme, ville jeg være ualmindeligt godt tilfreds.”

Hvad inspirerede dig senest?

“Flat White or F*ck Off. Ja, undskyld udtrykket. En simpel idé fra reklamelegenden Rory Sutherland, som nu er blevet til en pop-up-kaffebar, der udelukkende serverer én ting: Flat white.”

“Forretningsmodellen går i al sin enkelhed ud på at tilbyde ekstremt effektiv ekspedition ved at have den populære kaffeordre klar til travle og koffeintørstende købere i og omkring Londons banegårde.”

“Ud over at være noget så skønt som en god og simpel idé er konceptet og brandidentiteten forfriskende bramfri, enkel og konsistent på tværs af alt fra kaffekopper til merchandise.”

Hvad gør du, når idéerne ikke kommer?

“Hvis tiden tillader det, vil jeg helst efterlade problemet et øjeblik. Gå en tur. Lave en kop kaffe – måske en flat white. Snakke med nogen om noget, mens underbevidstheden arbejder videre, indtil jeg igen overtager styringen med lidt fornyet energi.”

“Men hvis tiden er knap, bliver jeg ved, indtil der kommer noget. Virkeligheden er jo, at vi skal være kreative på kommando. Jeg tror grundlæggende på, at vedholdenhed betaler sig. Jo bedre man bliver til at trives i det ubehag, der altid indfinder sig lige inden idéen, jo mere originale idéer får man i længden.”

Hvad er din mest undervurderede kilde til inspiration?

“NFL-sæsonen. Eller teknisk set reklamepauserne under NFL-sæsonen. Siden 2009 har jeg hvert år betalt for adgang til at følge kampene på amerikansk tv, og det er jo lige før, pauserne har pauser.”

“De fleste herhjemme forholder sig kun til årets Super Bowl-reklamer, men fra september til januar får du et mere reelt indblik i det amerikanske marked. Det amerikanske reklamemarked er ikke overraskende bare mere af alting. Det spænder fra medicinalreklamer med noget, der minder om højtlæsning af indlægssedlen, til store Hollywood-skuespilleres voiceovers.”

“De er som regel så gode til at løse briefen, at man nærmest kan høre den for sit indre øre. Men de gør det så absurd underholdende, at man uden problemer accepterer præmissen.”