Marketing-studerende blev undervist af TikTok-fænomen

På uddannelsen til markedsføringsøkonom i Esbjerg vil de gerne have eleverne så tæt på virkeligheden som mulig.

Og det kom de overraskede studerende, da de for nogle uger siden havde besøg af en gæstelærer med millioner af visninger på TikTok.

Her var den danske danser og internet-fænomen Emilie Brooklyn nemlig med online i en timelang undervisning i faget digital marketing. Det fortæller Heidi Bisgaard Birkler, der er underviser i digitale strategier på Erhvervsakademi Sydvest

”Det var et vildskud, da jeg skrev til hende, men så skrev hun bare hurtigt tilbage. Jeg var lidt i tvivl, om det kunne lade sig gøre, men allerede efter min første samtale med hende kunne jeg mærke, at det var dybt seriøst. Jeg forstår godt, hvorfor hun har over 50 millioner visninger på sociale medier. Hun arbejder sin røv i laser og er vildt kompetent,” siger Heidi Bisgaard Birkler.

Videoen, der gjorde Emilie Brooklyn til et hit på TikTok:

Ifølge Heidi Bisgaard Birkler holder man på uddannelsen skarpt øje med, hvem der virkelig rykker, som de studerende kan blive inspireret af. Og det var her, hun var faldet over danseren Emilie Brooklyn, der har over 610.000 følgere på TikTok, lige knap 300.000 følgere på Instagram og har millioner af visninger på sine dansevideoer.

Men tanken var egentlig først, at det var som et eksempel. Og underviseren var lykkelig over, at hun faktisk ville være med i en time.

”Emilie Brooklyn er en af de største danskere på TikTok. Hun er blevet et fænomen overnight. Og det bedste, når vi taler om influencere, er at walke the talk og selv tale med dem. Så jeg tænkte: Hvorfor prøver vi ikke bare at tage fat i hende,” siger underviseren.

Og de studerende tog mere end godt imod gæsteunderviseren, siger Heidi Bisgaard Birkler.

”Mine studerende har været ellevilde med det. De troede, jeg jokede, da jeg sagde hun ville være med online. Flere spurgte, om hun overhovedet er dansker. De kendte hende godt og havde set hende lave sin vindmølle-arme challenge (den video, der fik hende til at blive et hit, red.). De sad linet op,” siger Heidi Bisgaard Birkler.

”Når vi laver online-sessions ser vi ofte, at folk drypper fra undervejs. Her sad alle stadig, da det var færdigt. Fulde huse. Og Emilie var knivskarp og meget velforberedt, så det var ikke bare en hyggelig snak,” siger hun.

Helt konkret handlede undervisningen blandt andet om juridiske gråzoner for influencere. Om hvad der virker digitalt, også i samarbejdet med brands på de sociale medier – men lige så meget, hvad det faktisk kræver af arbejde at lykkes som influencer.

Og især her strålede Emilie Brooklyn – og gjorde også underviseren selv klogere.

”Emilie er en arbejdsmyre. Det prøver jeg også at lære mine studerende, at de skal være. Talent er én ting, men at være en arbejdsmyre koblet med det er vejen til at lykkes. Ingen kunne fortælle mine studerende det bedre – eller fortælle dem bedre om, hvilke platforme der virker, og hvilke gråzoner der er, og hvordan det faktisk foregår med betalinger,” siger Heidi Bisgaard Birkler.

”Som mange andre troede jeg måske også, at nogle var heldige eller uheldige. Men det er gået op for mig, at det også er de stærkeste personligheder, der er i stand til at træde hårdest i pedalerne i vestenvinden, som vi siger herude. Det er ikke bare et lucky strike. Hun har spist, sovet, trænet rigtigt dag efter dag. Det er utroligt hårdt arbejde, og intet bliver serveret på et sølvfad.”

Hun håber på, at hun fremdrattet også kan gøre brug af TikTok-fænomenets viden i anden undervisning.

Og så har det faktisk også fået hende til at tage et kritisk blik på de teoribøger, som meget moderne marketing baserer sig på.

”Tager vi de klassiske SWOT- og konkurrentanalyser, så står der ingen steder noget om digital tilstedeværelse. Modeller og teorier er fine, men det skal kobles til virkeligheden, skal vi tættere på, hvad der faktisk sker ude i virkeligheden,” siger hun.