En betalt native-annonce på B.T. høstede forleden så mange læsninger, at den røg op på listen over mediets ”mest læste artikler” – hvilket fik redaktionen til at fjerne den efter 45 minutter, fordi de frygtede, der var tale om svindel.
Annoncen var imidlertid hverken svindel eller humbug, men en købt og betalt ’native’-placering og en del af en kampagne for den danske tech-virksomhed Ooono med iværksætter og investor Jesper Buch i front.
I forbindelse med lanceringen af kampagnen postede den kendte erhvervsmand selv på Linkedin, Facebook og Instagram, hvor han teasede med, at B.T. havde skrevet en afslørende artikel om ham, hvilket var med til at sende læsertallet helt op i skyerne.
Tal fra B.T. og det kreative bureau Pong, der står bag kampagnen, viser således, at annoncen gav over 8.5 mio. eksponeringer på B.T.dk.
Annoncen fik 55.765 læsninger på 24 timer – til sammenligning er benchmark på 20.000, altså en overperformance på 279 procent.
" Vi fik noget af et chok, da vores native-annonce på B.T. pludselig var væk. Hverken genstart eller reload fik den frem igen.Mikkel Elung, kreativ direktør, Pong
Og det er endda minus den time i primetime, hvor B.T.s redaktion pillede annoncen ned. Den time ville have trukket 8.000 læsninger mere, viser tal, som B.T. og Pong har givet Markedsføring indsigt i.
”Lidt for spændende i en times tid”
Lancerings-morgenen startede ellers helt som planlagt, fortæller Mikkel Elung, der er kreativ direktør på Pong.
“Alt startede fint onsdag morgen, og kampagnen performede godt. Så vi fik noget af et chok, da vores native-annonce på B.T. pludselig var væk. Hverken genstart eller reload fik den frem igen.”
Siden fik bureauet fat i B.T. og fandt ud af, at det var fordi, annoncen blev læst af så mange på så kort tid, at redaktionen troede ,de var blevet hacket og derfor havde taget annoncen ned.
Artiklen fortsætter under billedet.
”Så det var lige lidt for spændende i en times tid, men derfra har det været en fornøjelse at se, hvor godt danskerne har taget imod kampagnen, delt og kommenteret flittigt – og rost Jesper for hvor god en skuespiller, han er,” siger Mikkel Elung.
På B.T. kan kommerciel direktør, Lisbet Røge Jensen, her på bagkant også grine lidt af forløbet.
”Der skete jo det – set i bakspejlet – både gode, morsomme og presse-etisk fornuftige, at redaktionen fjerner artiklen kort efter udgivelsen onsdag morgen, fordi den figurerer blandt sitets mest læste artikler,” siger hun.
Redaktionens bekymring gik på, om der var tale om svindel, fordi man tidligere har set eksempler på misbrug af kendisser i reklamer.
" Vi morer os over, om vi kan være blevet hacket af et konkurrerende tabloidmedie.Lisbet Røge Jensen, kommerciel direktør, B.T.
”Så vi morer os over, om vi kan være blevet hacket af et konkurrerende tabloidmedie,” siger Lisbet Røge Jensen, der tilføjer:
”Men det viser, hvor mange ting Ooono og Pong har fået til at spille sammen i denne kampagne: Indhold, publiceringsstrategi og kanalvalg.”
Boom i organisk SoMe
De overraskende høje tal skyldes, ifølge Mikkel Elung, i høj grad også Jesper Buchs egne posts, der ledte folk ind på B.T. for at se filmen om Ooono.
Flere end 1,1 millioner rent organiske eksponeringer er det ind til videre blevet til på tværs af Linkedin, Facebook og Instagram fra Jesper Buch, reposts og andres posts.
Linkedin alene gav +240.000 video-views og mere end 2.200 timer set, hvortil kommer tal fra Facebook og Instagram, som ifølge Mikkel Elung først opgøres sidst på ugen.
“Det er sjældent, vi ser så stor en effekt på så kort tid. Men kombinationen af Jesper Buch og B.T., og idéen om, at Jesper Buch og hans ”tvilling” er i totterne på hinanden, skabte en enorm opmærksomhed og fik folk til at klikke sig videre,” siger han og tilføjer:
”Og da de så fik afsløret pointen i filmen om Ooono, så gav det dem et grin, som de havde lyst til at dele og kommentere på, og det skabte endnu flere views. Så der opstod en positiv, selvforstærkende spiral.”
