Jesper Buch og hans ukendte ”tvilling” i front for ny kampagne

Så har man set det med.

Jesper Buch — iværksætter, investor, medstifter af Just Eat og Miinto samt Løvens Hule-stjerne — har en tvillingebror.

Eller… det har han i hvert fald i en ny reklamekampagne fra tech-virksomheden Ooono, som har premiere onsdag den 29. januar.

Det oplyser det kreative bureau bag kampagnen, Pong, i en mail til Markedsføring.

Kampagnen bygger på idéen om, at Jesper Buch og hans ”tvilling” er rygende uenige om, hvorvidt det er klogt at sætte penge i Ooono, hvilket Jesper Buch så faktisk allerede har gjort.  

”At Jesper ender med at være ansigtet på vores kampagne er jo en kombination af en god idé og det faktum, at fortællingen er autentisk. Han har rent faktisk investeret i Ooono, men får i høj grad også lov at være tro mod sig selv i kampagnen,” lyder det i en opfølgende mail fra Nicklas Sørensen, der er CMO hos Ooono, og tilføjer:

”Heldigvis faldt vi også over hans ukendte bror i processen, så vi fik mulighed for at tilføje det twist og den humor, som vi mener, repræsenterer os.” 

Virksomheden Ooono er grundlagt i 2018 og udvikler og sælger ”tryghedsskabende teknologier”: En overfaldsalarm, en trafikassistent til bilen og en mini-hjertestarter.

Og væksten er har været til at tage at føle på: Fra 2020 til 2023 er bruttofortjenesten vokset fra 9,8 millioner kroner til 84,6 millioner, mens driftsresultatet i samme periode er steget fra 2,8 millioner kroner til 42,7 millioner.

Tyskland er virksomhedens største marked, og Ooono er med Nicklas Sørensens ord ”på alle tænkelige måder opvokset i Europa”.

”Det har været et helt bevidst valg at investere benhårdt i vækst uden for den danske grænse, hvor vi gennem de sidste seks år har leveret nogle resultater, som har sat forretningen på kortet,” udtaler han i mailen og tilføjer:

”Men nu er tiden kommet til, at danskerne også lærer vores historie og brand at kende.”

Kampagnen er Pongs første for Ooono, siger grundlægger og kreativ direktør Mikkel Elung, og den kom ikke, som ellers ofte, efter en pitch.

”Nej, de ringede bare til os, fordi de havde set vores arbejde og godt kunne lide det,” siger Mikkel Elung, der tilføjer, at Ooono blev “betrygget af vores resultater i MyImage Bureau, da de var på udkig efter kreativitet, resultater og fleksibilitet.”

Hvad er grunden til, at I har opfundet en bror til Jesper Buch?

”At det ville være opsigtsvækkende, hvis Jesper Buch havde en ukendt tvillingebror. Samtidig giver det os mulighed for at lade dem have en dialog, hvor vi får beskrevet Ooono og de ret forskellige produkter, som de udvikler og sælger,” siger Mikkel Elung og uddyber:

”Ved at lade den ene bror være kritisk over for produkterne og hele investeringen, så kan den anden forklare fordelene for vores publikum, uden at det bliver for sukkersødt. Og så er det en måde, hvor Jesper skal spille sig selv, og det er han virkelig god til.”

Indsigterne er enkle, forklarer Mikkel Elung: ”At alle – selv Jesper Buch – har brug for tryghed. Og at søskende skændes og driller hinanden.”

Og i forhold til målsætninger for kampagnen, så handler det om kendskab.

”Kendskab til Ooono og kvalificeret kendskab til, at de er en dansk tech-virksomhed, der udvikler meget andet end blot den trafikassistent, som de startede ud med. Og selvfølgelig at sælge nogle produkter,” lyder det fra Mikkel Elung.

Ud over videoer i forskellige formater rummer kampagnen også et samarbejde med B.T. og en konkurrence, der kører via Instagram.

I forbindelse med partnerskabet med B.T. har man lavet en fake “artikel”, der afslører, at Buch har haft en hemmelig partner, der står bag hans succes: En tvillingebror.

Det går Jesper Buch selv, som en del af kampagnen, ud og benægter på sociale medier i dag, den 29. om morgenen, og de, der klikker ind på “artiklen”, kommer ind på B.T., hvor de kan se kampagnens herofilm og få mere at vide om Ooono.

Hvad er målet med B.T.-‘stuntet’?

”Partnerskabet med B.T. gav god mening, fordi Jesper Buch ofte selv er i medierne. Han er en person, der interesserer mange, og med partnerskabet får vi mulighed for at spille ind i den ”click bait” tendens, der fungerer godt for et medie som B.T,” siger Mikkel Elung og tilføjer:

”Det giver os også mulighed for at Jesper på sine egne kanaler kan referere til det der sker på B.T. og dermed øge effekten af hans posts.”

Har I gjort jer overvejelser om ’fake news’?

”Vi har holdt ”click bait”-delen af kampagnen på et overskriftsniveau, hvor det handler om, at Jesper Buch har en hemmelig partner. Hvis læserne vil finde ud, hvad det handler om, så kommer de til en side, hvor de ser videoen, der tydeligt er en reklame,” lyder det fra Mikkel Elung, der tilføjer:

”Så vi har stor tiltro til, at de mennesker, der ser det, vil være underholdt, informeret og ikke vildledt.”

Som et sidste svirp med halen rummer kampagnen også en konkurrence, der kommer til at køre fra fredag den 31. januar på Instagram.

Den kommer til at bestå af en video på 15 minutter med gentagelser af replikker fra herofilmen.

Hvad er målet med en video på 15 minutter?

”Formålet er at gøre konkurrencen mere krævende, og få målgruppen til at bruge mere tid med vores brand, så de bedre husker det,” siger Mikkel Elung.

Det er lidt lang tid at opfordre folk til at se på en video for at vinde en konkurrence… Og måske ikke så bæredygtigt?

”Ja, ligesom alt andet vi forbruger, kræver digitale medier servere, som bruger strøm. Her har vi vurderet, at der er et fornuftigt forhold mellem forbruget og den effekt, vi får ud af forbruget.”

Ooono ønsker ikke at afsløre, hvor stort kampagnebudgettet er, men Pong oplyser, at kampagnen kører i en række bursts fra januar og resten af året. 

Kampagnen bliver rullet ud på blandt andet online tv, sociale medier, digitale medier og via advertorials.

Det er anden gang, Pong har arbejdet sammen med Jesper Buch – første gang var for Rådet for Sikker Trafik og Skolepatruljen i 2021. 

Hertil har han også flere gange optrådt i flere kampagner for Audi, som bureauet Eiffel har kreeret, og tilbage i 2019 for Niels Brock, som også Eiffel stod bag.

Se to film fra kampagnen herunder – Holy Ravioli har produceret og Klaus Spendser har instrueret.