For et par uger siden smed Danica Pension efternavnet og blev til Danica. Nu følges nyheden op af en ny brandplatform og kommunikationsunivers.
Bag det nye udtryk og den nye kommunikation står Accenture Song, som tog hul på arbejdet efter, at Danica i starten af 2024 valgte at indgå et nyt samarbejde med bureauet.
Det oplyser Accenture Song i en mail til Markedsføring.
Samarbejdet opstod kort tid efter, at Danicas moderkoncern Danske Bank, efter mere end 20 års parløb med &Co., i 2023 indledte samarbejde med Accenture Song.
Navneskiftet sker, fordi man ønsker at understrege, at Danica ikke kun hjælper danskerne med pensionen.
“Vi hjælper også vores kunder med forebyggende sundhedstilbud, inden skaden rammer. Vi hjælper dem, når krisen rammer. Og så hjælper vi dem tilbage til hverdagen og på arbejde igen, hvorfor det også giver mening for os med det nye navn,” udtaler Mads Kaagaard, adm. direktør i Danica, i mailen.
Skal vise livets ubalancer
Udgangspunktet for den kreative brief var, at mange danskere hvert år ”står i en svær livssituation”. Det oplyser parterne med henvisning til blandt andet en Voxmeter-analyse fra 2023.
Visuelt er den nye kommunikation bygget op omkring en billedramme, der hænger lidt skævt på en væg. I filmen kommer man ’ind i rammen’ og møder familien på billedet. I første omgang er det en far, der fortæller om, at gå ned med stress.
Behind the scenes: Musestille skuespillere vs. VFX
I den nye Danica-film er der brugt VFX på start og slutning i forhold til billederammen i filmen, men jagten på ’det ægte udtryk’ har ikke krævet masser af timer foran computeren.
Det har derimod krævet mange musestille optagelser med holdt vejr og trætte arme fra de dygtige skuespillere.
Dette var efter ønske fra instruktør, Daniel Kragh-Jacobsen, der havde visionen om at arbejde “in camera” (analogt) med frys-effekten.
Derfor blev flere af skuespillerne også castet ud fra, hvor gode de var til at stå stille – og mor og søn i filmen er således også begge to trænede dansere.
Den skæve ramme har ifølge Mathias Gudberg Juel, der er kreativ på Accenture Song, været for at vise ”livsændrende ubalancer”.
“Idéen med at føre disse ubalancer frem i lyset – i en ærlig og åben fortælling – var noget, vi og Danica ret hurtigt forelskede os i. Dels fordi ubalancen gav os kreative et simpelt formsprog, der både visuelt og historiemæssigt kunne skabe et tydeligt og relaterbart univers,” lyder det fra ham i mailen, hvor han tilføjer:
”Og dels fordi det meget klart fremhævede Danica som dem, der hjælper med at bringe ubalancen i balance igen. Og så synes vi, at det er et lidt anderledes take på et stykke pensions-kommunikation, der forhåbentlig kan mærkes ude i stuerne og rykke Danica lidt frem i erindringen hos forbrugerne.”
Mål: Synlighed og præference
Målet med den nye kommunikation er ifølge Ida Aarsleff, der er head of marketing i Danica, synlighed og præference.
“Som en del af vores nye strategi “Forward ’28 – Danica” vil vi fremover være markant mere synlig i mediebilledet for at øge kendskabet til Danica. Målet er at styrke Danica-brandet – og over tid skabe præference for Danica,” udtaler hun i mailen.
Samtidig lagde Danica vægt på blandt andet genkendelighed, tilføjer hun.
”Fra starten af var vi helt enige om, at det nye univers skulle være intuitivt og nemt at afkode, det skulle kunne rumme alle vores forretningsområder – og så var det vigtigt at definere nogle stærke brand assets, som kan skabe genkendelighed på tværs af formater og medier.”
Den første kampagne i de nye klæder går live på tværs af medier i mandag den 3. februar. Efter planen følger fremtidige kampagner op med flere af livets ubalancer — stadig med den skæve ramme som kreativ spilleplade.
Se den første kampagnefilm her – efterfulgt af Behind the Scenes-fraklip.
