Marketsquare falder på top og bund: Langsigtet branding er tilbage

Da Marketsquares rekord-regnskab for 2023 landede i starten af sidste år, sagde CEO, Jens Thrane-Møller, at sigtbarheden for det kommende år var kortere. Der var en større forsigtighed i markedet.

Og på bagkant af året og med et nyt, netop offentliggjort regnskab er Jens Thrane-Møllers analyse, at han fik ret. For Marketsquare går godt og vel tre millioner kroner tilbage på både top- og bundlinjen.

“Det skyldes primært opbremsningen, vi så i første halvår. Sidste år sagde jeg, at vi gik ind i et mere tåget og bumpy år, og den fornemmelse blev desværre bekræftet i første del af året, hvor der var en smule tilbageholdenhed,” siger han.

Men, lyder det fra CEO’en, markedet åbnede sig mere op, og forsigtigheden fordampede i slutningen af året.

“I den sidste halvdel af 2024 har der været fuld damp på alle kedler, og det er fortsat ind i det nye år,” siger han.

Bruttofortjenesten går fra 42 millioner kroner i Marketsquares rekordår i 2023 til 39 mio. kr. sidste år. Resultatet før skat går fra 9,2 mio. kr. til 6,5 mio. kr.

“Det er godkendt. Efter et rekordår som 2023 vil man altid gerne gøre det lige så godt. Men vi var bevidste om, at vi stod i en anden markedssituation, og derfor var vi tøvende i forhold til udviklingen,” siger Jens Thrane-Møller.

Er der bestemte områder af jeres forretning, der har klaret sig bedre eller dårligere end forventet?

“Generelt ser vi en udvikling med større efterspørgsel på strategisk rådgivning, branding og kreativt funderet kommunikation.”

Markedet er ifølge Jens Thrane-Møller blevet mere langsigtet, og så er branding kommet tilbage på agendaen.

“Der ikke længere er et ensidigt fokus på low-funnel og performancemarketing. Man er blevet mere full-funnel, og respekten for at skabe og bygge awareness og præference højere oppe i kunderejsen er vokset.”

Er I gearet til det skifte?

“Det er vi.”

Hvordan ser 2025 ud?

“Ser jeg bort fra verdenssituationen, er jeg grundlæggende optimistisk. Vi oplever, at der er god fart på, og vores kundeliste er vokset. Samtidig har vi fået meget kreativ anerkendelse i løbet af året, og det bygger vi videre på. Jeg er mere optimistisk end for 12 måneder siden.”

Verdenssituationen er jo om noget mere ustabil end for 12 måneder siden, så hvorfor klarer det op hos jer?

“Der er ting, vi selv er herre over, som falder godt i hak for os. Det handler om vores relationer til kunderne, vores bemanding, hvad markedet efterspørger, og de kompetencer, vi har.”