McDonald’s ruller nu sin nye kampagne ud, der skal løfte kendskabet til fastfoodkæden som arbejdsplads.
Og denne gang har McDonald’s givet kameraet til sine unge medarbejdere, der selv filmer og fortæller om deres hverdag – og liv – som ansatte i McDonald’s.
“Det har været vigtigt for os at bevare autenticiteten og give plads til deres egne perspektiver,” skriver Camilla Steffensen, marketing og digital manager hos McDonald’s Danmark, om kampagnen til Markedsføring.
Kampagnen er lavet i samarbejde med bureauet Nord, der med stor succes også stod bag McDonald’s employer-kampagne “Alt ændrer sig”, der vandt Grand Prix ved Rambukken i 2024.
Ifølge Camilla Steffensen giver man også kameraet til de unge for at bryde nogle af de fordomme, der måske kan være om McDonald’s som arbejdsplads.
“Desværre hersker der stadig en del fordomme om at arbejde på McDonald’s. Alt for mange af vores medarbejdere hører ofte kommentaren: “Hvornår skal du videre fra Maccen?” Forestillingen om, at et job på McDonald’s “bare” er at sælge burger og pommes frites, er noget, vi ønsker at gøre op med,” skriver hun og henviser til, at der er 8.000 medarbejdere i kæden, som uddanner 1.000 ledere årligt.
“Derfor var det helt naturligt at lade dem være talerør i kampagnen. Ingen kan mere præcist og troværdigt vise, hvordan hverdagen, fællesskabet og uddannelsesmulighederne hos McDonald’s ser ud end dem, der står i det hver dag. Med kampagnen vil vi gerne vise, at vi er meget mere end rammen om et fritidsjob. Hos os kan man tage en elevuddannelse med fuld løn, få ansvar og udvikle sig.”
Hvordan har det været – og har I fået meget materiale fra dem?
“Vi kontaktede en række af vores franchisetagere, som sendte forespørgslen videre ud i deres organisationer, og hele vejen har der været stor opbakning til kampagnen. Engagementet har faktisk overrasket os positivt. Mange medarbejdere havde stor lyst til at dele deres hverdag og vise, hvordan et job hos McDonald’s kan se ud. Det bekræfter os i den stolthed og det ejerskab, der findes rundt omkring i restauranterne.”
“Vi modtog overvældende meget materiale, der alt sammen viste et indblik i hverdagen ude blandt vores medarbejdere. Selv for os, der kender forretningen indgående og ved, hvilke muligheder og fællesskab et job på McDonald’s giver, var det fantastisk at se materialet fra vores medarbejdere.”
Hvad er målet med kampagnen?
“Vi modtog i 2025 omkring 44.000 ansøgninger og er allerede kendt som en stærk ungdomsarbejdsplads. Men vi vil gerne styrke troværdigheden yderligere ved at give et autentisk indblik i dagligdagen i vores restauranter – og sætte fokus på det fællesskab og de udviklings- og uddannelsesmuligheder, der kendetegner et job hos os.”
“Vi vil give danskerne – både unge og deres forældre – et indblik i den kultur og det sammenhold, der opstår i restauranterne, og vise, at et job hos McDonald’s ikke kun handler om arbejdstimer, men om at blive en del af et stærkt fællesskab, få ansvar, opbygge kompetencer og have mulighed for at tage en uddannelse som fx en elevuddannelse, en akademiuddannelse i ledelse eller handelsøkonomuddannelse.”
“Et fritidsjob hos os er med andre ord meget mere end et fritidsjob – og det vil vi gerne fortælle gennem medarbejdernes egne optagelser fra hverdagen.”
Hvor og hvordan kommer den til at køre ud?
“Kampagnen gik i luften den 24. februar og rulles bredt ud for at nå både unge, deres forældre – og så selvfølgelig danskerne generelt. Den kan opleves på TV, streaming, i biografen og på sociale medier, herunder YouTube, LinkedIn og Meta, hen over de kommende uger.”
Du kan se den første video i kampagnen herunder:
