McDonald’s i million-satsning: Lancerer fiktionsserie til unge

McDonald’s Danmark går i dag, torsdag den 18. januar, i luften med en ny miniserie, ‘Alt ændrer sig’, som særligt henvender sig til de unge målgrupper.

Det fremgår af en mail fra burgerkæden til Markedsføring.

McDonald’s ønsker ikke at dele konkrete kampagne- og budgettal, men oplyser, at der er tale om en ”massiv indsats i millionklassen”.

Og at ambitionen med serien, der kan ses på YouTube, er at ”møde det yngre publikum på deres egne præmisser”.

”Derfor har vi i tæt samarbejde med Nord DDB udviklet fiktionsserien ‘Alt ændrer sig’. Gennem interviews med vores medarbejdere har vi afdækket, hvad der fylder hos dem i dag, og hvad det er, de møder hos McDonald’s,” skriver Thomas Johansen, der er Head of Marketing hos McDonald’s Danmark, i mailen og tilføjer:

”Derudover har vi arbejdet sammen med dygtige manuskriptforfattere for at sikre, at energien i serien var ung, og at indholdet var relevant og underholdende.”

I serien møder seerne den nyansatte McDonald’s-medarbejder Freja, der spilles af skuespiller og influent Anna Munch, og hendes leder, Jonathan, spillet af skuespiller Oliver Michelsen.

Freja forsøger at drible en tilværelse med familieliv, fritidsinteresser og fremtidsdrømme, mens Jonathan på trods af sine blot 22 år allerede har en lang karriere bag sig og er en rutineret leder.

Mødet mellem de to vender dog tingene på hovedet, og pludselig tegner fremtiden sig anderledes, end de ellers gik og troede.

Og et af målene er at vise især de unge, at der ikke kun er burgere og pommes frites på menuen, når man som ung får job hos McDonald’s – men også uddannelse, samarbejde og ansvar.

”Vi har et stort fokus på at udvikle vores medarbejdere og uddanner årligt mere end 1.100 medarbejdere på interne uddannelser og kurser,” skriver Thomas Johansen og uddyber:

”Med serien forsøger vi at gøre op med de fordomme, der desværre hersker om at arbejde på McDonald’s. For nogle er jobbet en god begyndelse på arbejdslivet, mens det for andre er starten på en lang karriere, og det ønsker vi at vise.”

Med 8.000 medarbejdere fordelt over mere end 100 restauranter er McDonald’s en af Danmarks største ungdomsarbejdspladser. Og med en gennemsnitsalder på 19 år er burgerkæden for mange unge det første møde med arbejdslivet. 

Og selv om kæden ikke ønsker at afsløre KPI’er på views og antal ansøgninger, så lægger man ikke skjul på, at det handler om at gøre sig relevant over for målgruppen, at styrke tilliden til brandet og at positionere sig som en god arbejdsplads.

Tim Fremmich Andresen, Creative Director hos Nord DDB – McDonald’s mangeårige bureaupartner – understreger, at netop relevansen har været vigtig.

”Derfor brugte vi meget tid på at skrive manus, ligesom vi castede medvirkende som målgruppen kender fra lignende serier og fra social,” skriver han i mailen og uddyber:

”På den måde håber vi, at målgruppen bliver underholdt, samtidig med at de forhåbentlig får en forståelse for den udvikling, man gennemgår, når man får sit første job. Og især hos McDonald’s, der gør så meget for medarbejderne.”

Det kreative team på Nord DDB, Emma Søgaard og Christoffer Vejlø har oplevet det, serien fortæller om på egen krop.

”Vi kan selv huske hvordan det var, at få sit første job i en tid, hvor alt ændrer sig. Den følelse ville vi gerne ramme og gøre det med en kampagne, som matcher noget kulturel relevans,” skriver Christoffer Vejlø i en uddybende kommentar.

Emma Søgaard tilføjer:

“Og for at sikre, at vi virkelig forstod hvordan det er hos McDonald’s, trak vi i McD-uniformen og arbejdede side om side med medarbejderne i restauranten. Så meget af det, der er med i serien, er faktisk baseret på medarbejdernes historier.”

Serien er skrevet af Anna Sørrig – der også har instrueret – og Lasse Dein, mens titelnummeret til serien er skrevet og produceret af Universal-kunstneren Salomon Stampe og Lasse Dein. Jonas Berlin har fotograferet.

Alle afsnit er tilgængelige fra i dag, og kampagnen byder desuden på aktiviteter på blandt andet TikTok, Facebook, Instagram, McDonald’s-app’en og andre owned media – plus influencersamarbejder.

Se mini-serien her.

Artiklen er opdateret torsdag den 18. januar med supplerende kommentarer fra det kreative team på Nord DDB, red.