”Ville det ikke være dejligt, hvis der var lidt varmere herhjemme. Bare en lille smule. Ligesom i Paris. Eller Barcelona måske.”
Sådan lyder det i en ny TV 2-kampagnefilm fra skuespiller Rasmus Botoft. Kampagnen, der går i luften i dag, skal åbne danskernes øjne for de helt nære konsekvenser af den globale opvarmnings temperaturstigninger.
”Alt tyder faktisk på, at sådan bliver det,” siger Rasmus Botoft, imens kameraet langsomt bevæger sig væk fra ham i kampagnefilmen.
”Der er bare lige det kæmpe minus, at når temperaturen stiger, så stiger vandet,” fortsætter han – og afslører til sidst, at han sidder på en voldsomt forhøjet bænk, der skal sørge for, at han ikke bliver ramt af de stigende vandmasser, når de når til Danmark.
Udover Rasmus Botoft står en stribe andre danske kendisser som ansigter på kampangnen, blandt andre Mikkel Beha Erichsen, Bjarke Ingels, Stine Bramsen, Mick Øgendahl, Tommy Ahlers, Neel Rønholt og Rasmus Brohave.
Øget fokus på klima
Kampagnen har navnet ”Vores jord – Vores ansvar”, og ifølge kommunikations- og marketingdirektør i TV 2, Jacob Weinreich, kommer den som en konsekvens af TV 2’s øgede fokus på klima.
”For en uge siden offentliggjorde vi vores første ansvarlighedsrapport, hvor vi sætter nogle ambitioner og mål på miljø og klima. Både internt i TV 2, men også i forhold til det indhold, vi laver,” skriver Jacob Weinreich i en mail til Markedsføring.
”Nu ruller vi så en kampagne ud i landet, der skal synliggøre, hvad én af konsekvenserne ved den globale opvarmning vil være – nemlig forhøjede vandstande. Om nogle uger udkommer vi så med programmer på vores indholdsflade, der også skal gøre opmærksom på klima, og hvad vi kan gøre hver især.”
Den tårnhøje bænk
Kampagnen kører både ud på outdoor, print, digitale medier og selvfølgelig på TV 2’s kanaler.
Men ved siden af det klassiske kampagnemateriale har TV 2 også i København, Aarhus og Odense fået opstillet 15 forhøjede såkaldte ”københavner-bænke”, som visuelt fortæller historien om, at vi potentielt skal forberede os på en helt anden virkelighed i Danmark, hvis vi bare lader stå til.
Jacob Weinreich håber, at bænkene ”vil få forbipasserende til at stoppe op og give dem stof til eftertanke,” skriver han.
Bænkene kommer blandt andet til at stå på Rådhuspladsen, Christiansborg Slotsplads, Langelinie og Sortedams Dossering i København, på Store Torv og ved tangkrogen i Aarhus samt på Londongade og i Kongens Have i Odense.
Hvad er målet for kampagnen?
”Det overordnede mål er få danskere til at tænke over klimaforandringerne. Det er et emne, der kan virke fjernt for de fleste, fordi man ikke rigtig mærker klimaforandringerne i hverdagen. Nu prøver vi med nogle greb at gøre klimaforandringerne meget visuelle og dermed forståelige. Derudover så har vi selvfølgelig et håb om, at danskere vil følge med i og se de indholdsindsatser, vi nu følger op med om klima på TV 2,” skriver han.
TV 2’s opgave
Ifølge Jacob Weinreich ser TV 2 det som en klar forpligtelse at tage stilling til den globale opvarmning.
Kan det være problematisk, at TV 2 som public service-medie så klart tager stilling i forhold til et politisk emne som global opvarmning og klima?
”Nej, tværtimod. Vi mener netop, at vi som public service-medie har et samfundsansvar over for danskerne ved at sætte fokus på vigtig viden og både nationale og globale udfordringer – og det gælder især klimaudfordringerne,” skriver Jacob Weinreich.
Du kan se kampagnefilmen med Rasmus Botoft her:
