Da analysen MyImage Bureau udkom i starten af 2021 var de digitale bureauer annoncørernes suverænt vigtigste bureaupartner.
Hele 40 procent af de adspurgte annoncører svarede dengang ”digitalt bureau”, når de blev bedt om at pege på den bureautype, de mente, var deres vigtigste partner.
Men i den nye udgave af analysen, MyImage Bureau 2025, forstærkes en tendens, der har tegnet sig gennem de seneste fem år: Mediebureauerne vinder stille og roligt frem.
Samtidig ser reklamebureauerne ud til at holde stand med en lille pil opad – men de digitale bureauer daler lidt.
Mogens Østergaard, adm. direktør i analysehuset MyResearch, der står bag MyImage Bureau, mener, at det ligner en klar tendens.
”Mediebureauerne er gået fra 16 procent til 22 procent over fem år. Så det er en stabil vækst i betydning. Samtidig er de digitale bureauer faldet i betydning fra 40 procent til 33 procent,” siger han og tilføjer:
”Jeg tror, at det hænger sammen med, at mediebureauerne i mange år har været ret gode til at investere i nye forretningsområder. Til at komme hele vejen rundt i forhold til deres services og dermed gøre sig uundværlige for en del annoncører.”
Digitale er stadig vigtigste partner
Det skal for god ordens skyld understreges, at det ifølge MyImage Bureau 2025 stadig er de digitale bureauer, der holder skansen som vigtigste bureaupartner for annoncørerne.
Men afstanden til de andre bureautyper mindskes.
33 procent siger i 2025-analysen digitale bureauer, 31 procent siger reklamebureauer – en fremgang fra 28 procent i sidste års analyse – mens 22 procent siger mediebureauer.
Et kig endnu længere tilbage i tallene – til 2016 – viser et helt andet billede.
Om MyImage Bureau 2025
- MyImage Bureau gennemføres af analysehuset MyResearch
- Det primære formål med undersøgelsen er at belyse annoncørernes syn på de danske reklame-, medie- og digitale bureauer
- Undersøgelsen gennemføres i år for 17. år i træk
- I 2025-analysen bedømmer 993 marketingansvarlige i alt 59 bureauer fordelt på 26 reklamebureauer, 19 digitale bureauer og 14 mediebureauer
- Analysen gennemføres online og afdækker kendskab, tilfredshed, og præference – samt image på en række kvalitative parametre
- Hertil kommer, at annoncørerne bliver bedt om at svare på en række andre spørgsmål. Herunder for eksempel hvad de lægger vægt på, når de vælger bureau, hvordan de forventer, at marketingbudgetterne udvikler sig, og hvilken bureautype, de mener, er deres vigtigste samarbejdspartner
- Data er indsamlet online i uge 40-46 2024
- Denne artikel er en del af en serie af artikler om MyImage Bureau 2025, som vil blive bragt på markedsforing.dk i januar.
Kilde: MyImage Bureau 2025, MyResearch
Dengang svarede 45 procent af annoncørerne, at deres reklamebureau var den vigtigste partner, 28 procent sagde det digitale bureau, mens 16 procent sagde mediebureauet.
Siden kom de digitale bureauer bragende bagfra, og i 2019 overhalede de for første gang i MyImage Bureau-sammenhæng reklamebureauerne.
Siden sivede reklamebureauerne lidt, men i dag ser nedturen ud til at være stoppet.
Faktisk går reklamebureauerne i den nye analyse igen lidt frem, så der i dag kun er to procentpoint mellem de digitale bureauer med 33 procent og reklamebureauerne med 31 procent.
Hvor skal de digitale bureauer hen?
”Går vi 10 år tilbage, var det reklamebureauerne, der lå suverænt nummer et. I 2013 sagde 54 procent af annoncørerne, at det var dem, der var den vigtigste bureaupartner,” siger Mogens Østergaard og fortsætter:
”Siden tog den digitale udvikling fart, og det skubbede de digitale bureauer frem, men nu har mediebureauerne på mange områder oppet sig og investeret i nye forretningsområder – og det gør så, at de står stærkere i annoncørernes bevidsthed.”
Har reklamebureauerne stoppet nedturen?
”Det ser sådan ud. Mange af dem har også løbende investeret i digitale kompetencer, så det ser ud som om, det nu er de digitale bureauer, der siver lidt i betydning hos annoncørerne,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:
”De digitale bureauer har haft markedsudviklingen med sig, men hvordan kommer de til at udvikle deres forretning over de kommende 5-10 år? Vil de gå ind i mere kreative områder, eller vil de gå ind i mediekøb? Det skal blive interessant at følge.”
