Det vakte heftig kritik fra designeksperter, da Tordenskjold redesignede sine tændstikæsker. Fra stifter af bureauet AM Copenhagen, Kristina May, og designchef hos Everland, Mikael Tonning, lød det blandt andet i Markedsførings podcast Indsigten, at Tordenskjold havde smidt sin arv væk.
”Jeg kan simpelthen næsten ikke se, at det er designere, der har designet det her,” lød det blandt andet fra Kristina May i podcasten.
Men nu har ejerne af Tordenskjold, Swedish Match, lyttet til kritikken. Derfor har selskabet i dag meldt ud, at man dropper redesignet og går tilbage til det meget genkendelige design med et billede af Tordenskjold på tændstikæskerne. Det skriver Swedish Match i en pressemeddelelse.
“Vi satte os for at forny brandet, men har lyttet og erkendt, at nogle ting gerne må være, som de altid har været,” udtaler Filip Wahlström, marketinghef hos Swedish Match i meddelelsen.
“Tordenskjold tændstikker er ikoniske, og alle danskere kender det ovale billede af den legendariske helt, der er afbildet på vores emballage. Derfor vender vi tilbage til det originale retrodesign, samtidig med at vi fokuserer på vores ambition om at være det førende danske favoritmærke for kommende generationer,” tilføjer han.
Ifølge marketingchefen kom det nye design på grund af stigende konkurrence på markedet for tændstikker. Men det komplette redesign var den forkerte vej at gå.
“Vi vurderede, at Tordenskjold krævede en revitalisering, da det er blevet stadig sværere at skille sig ud i et marked præget af intens priskonkurrence. Men takket være responsen fra markedet har vi indset, at en designændring ikke er den rette løsning på denne fundamentale udfordring. Derfor fokuserer vi i stedet på andre spændende initiativer, der kan sikre, at Tordenskjold forbliver relevante for kommende generationer,” udtaler Filip Wahlström.
