Millang leverer ustyrligt dårlige undskyldninger i ny klimakampagne

Du har hørt om madspild, men har du hørt om flyspild? Eller har du nogensinde tænkt over, at nogen bliver nødt til at købe first-hand tøj for at andre kan købe second-hand … for klimaets skyld?

Det er nogle af de store spørgsmål, som Magnus Millangs karakter stiller i NRGi’s nye kampagne, som netop er gået luften. Det skriver bureauet bag kampagnen, Zupa, i en pressemeddelelse.

Her sættes der med et glimt i øjet fokus på de mange dårlige undskyldninger, der ofte står i vejen for vores gode intentioner, når det gælder klimaet.

”Vi danskere vil rigtig gerne gøre en forskel for klimaet. Men det er sommetider lettere sagt end gjort, når hverdagen kører for fuld blæs. Formålet med kampagnen er at inspirere os alle til at ændre vores vaner, så vi hver især kan bidrage til den grønne omstilling,” lyder det i meddelelsen fra Tommy Jakobsen, koncernkommunikationschef i NRGi, der tilføjer:

”Det er også derfor, størstedelen af filmene ikke har fokus på vores produkter, men i stedet fokuserer på hverdags-dilemmaer, de fleste af os kan nikke genkendende til.” 

Den centrale figur i kampagnens film spilles af Magnus Millang, som leverer en perlerække af mere eller mindre absurde undskyldninger for sine ikke-klimavenlige valg. 

”NRGi opererer i en kategori med mange aktører, så der er brug for at trænge igennem lydmuren. Og her er humor – og et kendt ansigt – stærke redskaber til at skabe opmærksomhed,” udtaler Michael Paterson, creative director og partner på Zupa, i meddelelsen og uddyber:

”De fleste af os kan jo nok genkende lidt af os selv i Magnus Millang-karakteren, og derfor prikker filmene til vores selvbillede som et miljøvenligt folkefærd. Men de gør det på en afvæbnende måde, som det er svært at blive harm over.”

For eksempel var det vigtigt for NRGi ”at undgå skræmmebilleder og i stedet opfordre til at bakke de gode intentioner op med handlinger,” lyder det i meddelelsen.  

”Det skulle være mindre dommedag og mere hverdag,” uddyber Mads Mikkelsen, executive creative director og partner på Zupa, i meddelelsen og tilføjer:

”Faktum er, at danskernes handlinger ikke altid følger med de gode intentioner, når det gælder klimaet – og det ved vi også godt selv, så hvorfor løfte pegefingeren, når vi kan sætte den på et ømt punkt? Med et glimt i øjet og med, hvad vi tror har langt større effekt.”

Kampagnen består af en serie film, som hver varer op til halvandet minut. Alle film er produceret af Kind, og instrueret af Magnus Millang selv.

Filmene kan opleves på tv, i biografen og på tværs af sociale medier – og du kan se to af dem herunder.