KLUMME: I forlængelse af Sir Martin Sorell’s indlæg i Markedsføring om, at annoncørerne er nogle tosser, fordi de lægger deres annoncebudgetter på medier, hvor kunderne ikke opholder sig, så vil jeg supplere debatten med lidt fakta.

Jeg er ikke specielt optaget af, om det er annoncørerne, reklamebureauerne eller mediebureauerne, der er tosser. Det vil jeg lade dem selv slås om.

Men jeg er optaget af præcist det, som Sir Martin Sorell påpeger; nemlig at kunderne er på vej væk fra de traditionelle medier og kun bruger mellem 3 % til 4 % af deres samlede medieforbrug på trykte medier som aviser og magasiner.

De bruger nu 36 % af deres medieforbrug på TV – men lad det være sagt med det samme, det tal er faldet fra 41 % i 2010. Mon ikke det bliver mobil, tablets og desktop-internet, der kommer til at tage mere og mere over fra stuealteret i de kommende år?

Annonceforbruget står ikke i forhold til, hvor kunderne opholder sig:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Kilde: eMarketer April 2014

De ses ret tydeligt, at forbrugerne flygter fra de fleste platforme, og at kun mobil vokser.

Disse tal skal jo ses i lyset af, at kun omkring 6 % af mediaspendingen foregår på mobilen, mens de trykte media løber med omkring 20-25 % og TV med 40-45 %. Det er klart, at der er velafprøvede forretningsmodeller og modeller for annoncering på disse medier – men det er der efterhånden også på de mobile medier.

Faktisk kan vi hos adQuota dokumentere rigtigt mange eksempler på kampagner med fantastiske respons og ROI.

Indtil nu har det været et problem at mobil annoncering har nået en relativ lille målgruppe, men i en undersøgelse udført i juni 2014 af adQuota, har vi dokumenteret at vores ”reach” er mindst 1,5 million unikke brugere af mobil web i Danmark, og en halv million brugere af mobile applikationer.
Undersøgelsen blev udført ved, at vi kørte én kampagne på alle danske medier i vores netværk med frekvens 1, og derefter blev der talt op, hvor mange vi når ud til.

Vi nåede ud til 1,86 millioner mobiltelefoner. Med en lille risiko for dobbeltdækning, fordi nogle brugere kan bruge flere browsere på deres mobil, eller have mere end én mobiltelefon, så fradrager vi for en sikkerheds skyld 20 %, og når derved til de halvanden million brugere.

Så hermed kan vi konkludere:

1. Annonce-spending er – som Sir Martin Sorrell rigtigt påpeger – ikke der, hvor kunderne opholder sig,

2. Der findes velafprøvede og velfungerende modeller inden for mobil annoncering, ligesom der findes dokumentation på gode resultater og ROI,

3. Og vi kan nå ud til langt mere end kritisk masse med mobil annoncering.

Hos adQuota arbejder vi på konstant at uddanne og informere om mobil annoncering, så vi fjerner den sidste hurdle for mobilannoncering. Altså tosserne som tror, de skal bruge flest penge på trykte medier og TV.