Hvor henter kreative mennesker i branchen deres inspiration?
Det undersøger Markedsføring i serien “Min inspiration”, hvor vi stiller en række udvalgte brancheprofiler syv faste spørgsmål om det, der sætter idéerne i gang – og hvad man gør, når de udebliver.
Denne gang svarer Peter Stenbæk, selvstændig kreativ direktør og en af skaberne bag Polle fra Snave, der forrige år blev kåret af Markedsførings læsere som Danmarkshistorien bedste reklame.
Han har tidligere blandt andet været bureauchef i Heartbeats, kreativ direktør i We Love People og AD’er hos Wibroe, Duckert & Partners.
Og som kreativ direktør i Universal Music Denmark instruerede han tilbage i 90’erne desuden en række af Aquas sprælske og farverig musikvideoer, blandt andet “Barbie Girl” sammen med Peder Pedersen.
Hvor finder du oftest inspiration?
“Jeg er barnligt begejstret for afsindigt mange ting. Jeg følger en håndfuld AI-videocasts og bliver altid opmuntret til at afprøve nye teknikker. Den ugentlige megaudvikling i AI har holdt mig på tæerne i efterhånden mange år.”
Hvornår får du dine bedste idéer?
“Typisk i selskab med min elskede kone eller venner. Jeg har en gruppe gamle venner, hvor idéer bliver vendt og drejet, og ingen går tomhændede hjem, når vi mødes.”
Når reklamer bliver populærkultur
Hvilken kampagne ville du ønske, du selv havde lavet?
“Jeg knuselsker, når reklamer bliver til populærkultur, og her er Budweisers ‘Whaaaasssuuup?!’ interessant.
Charles Stone, en ung afroamerikansk filminstruktør, lavede i slutningen af 1990’erne en to minutters kortfilm på 16mm-film med titlen ‘True’.
Filmen var et humoristisk, råt og kærligt portræt af hans virkelige vennegruppe. Præmissen var ultraenkel: Venner, der ringer rundt til hinanden på fastnettelefon, mens de drikker en øl, ser kampen på tv og hilser på hinanden med et forvrænget, tunge-ud-af-munden-råb: ‘Whaaaasssuuup?!’
Kortfilmen cirkulerede på filmfestivaler og blev et undergrundshit på VHS-bånd. Vinny Warren, en irsk copywriter hos bureauet DDB Chicago, fik fingrene i båndet. Warren og hans kreative direktør så med det samme det geniale: Det handlede ikke om smarte slogans, men om ufiltreret maskulin bonding.
De overbeviste Anheuser-Busch om at genskabe filmen scene for scene som en Budweiser-reklame – vel at mærke med Charles Stone selv i instruktørstolen og med de oprindelige venner foran kameraet, ikke skuespillere.”
“Kulturelle lommetyve”
Hvem inspirerer dig mest – i eller uden for branchen?
“Japanske Towa Tei er en figur, jeg vender tilbage til igen og igen. Han er et dejligt mix af producer, grafisk designer, dj og en markant figur i den japanske Shibuya-kei-scene, som jeg elsker.”
Hvad inspirerede dig senest?
“Jeg har netop besøgt Venedig Biennalen, som er kunstverdenens olympiske lege. En aldeles overvældende oplevelse. Kunstneren Jens Jørgen Thorsen kaldte engang reklamebranchen ‘kulturelle lommetyve’. Det er meget præcist sagt.”
Musikken som rygrad
Hvad gør du, når idéerne ikke kommer?
“Musikken er min rygrad. Musik gør livet større, og nogle gange kan jeg føle, at når der er lavvande kreativt, er det faktisk musikken, der løfter og giver ny inspiration.”
Hvad er den mest undervurderede kilde til inspiration?
“Pensel, sort tusch, papir og trommestikker.”
