NoA åbner mediebureau i Danmark: ”En drøm af en mulighed”

Den nordiske bureaugruppe The North Alliance (NoA) relancerer nu det tidligere NoA Connect i Danmark som nyt full-funnel mediebureau. 

Det skriver bureaugruppen i en mail til Markedsføring.

I spidsen for satsningen står CEO Marie Eberholst Rosenquist, som sammen med COO, Rasmus Viberg-Holde, skal opbygge et bureau, der skal levere strategisk rådgivning, medieplanlægning, indkøb og eksekvering på tværs af hele marketingtragten. 

Og planen er ikke ”blot at føje endnu et full-funnel mediebureau til det danske marked”, lyder det fra den nye CEO.

“Medier skaber ikke effekt isoleret, og derfor skal mediestrategien tættere på særligt kreativiteten, men også dataen og teknologien. Mediearkitekturen skal styrke den kreative retning, og den kreative retning skal tilsvarende styrke mediearbejdet. Det er her, vi ser et stort uudnyttet potentiale – i at samle arbejdet som én investering i markedet,” udtaler Marie Eberholst Rosenquist i mailen.

Hun henviser desuden til, at NoA Connect-søsterbureauerne i Sverige, Norge og Finland har allerede bevist modellen.

”Vi starter derfor op med et solidt, nordisk udgangspunkt,” siger hun.

Marie Eberholst Rosenquist kommer til NoA efter mere end 11 år i Dentsu Danmark på tværs af Carat, Dentsu X og Dentsus centrale organisation. 

Senest har hun været executive media strategy officer med ansvar for blandt andet det mediestrategiske tilbud, kompetenceudvikling, new business og strategisk rådgivning af kunder, og tidligere har hun været executive director i Dentsu X.

Rasmus Viberg-Holde kommer senest fra en rolle som senior global client lead hos Meta, og han får som COO i det nye NoA Connect et centralt ansvar for at omsætte bureauets ambitioner til en skalerbar operationel og kommerciel model.

Han lægger vægt på, at man med det nye set up har friheden til at ”bygge modellen rigtigt fra begyndelsen”.

”Kreativitet og medier skal planlægges tættere sammen og evalueres ud fra fælles forretningsmål, så en større del af bureauets ressourcer bruges på rådgivning på seniorniveau og de beslutninger, der skaber effekt for vores kunder, og mindre på unødigt tunge processer,” udtaler han i mailen.

Også Ørnulf Johnsen, CEO hos gruppens kreative bureau NoA / &Co. ser nye muligheder:

“Kreativitet og medier skaber mere værdi, når de tænkes sammen fra start. Det viser både forskningen og vores egen erfaring. Med lanceringen af mediebureauet NoA Connect kan vi styrke samspillet mellem kreativ kvalitet og distribution og dermed også evnen til at skabe resultater mere konsekvent og forudsigeligt over tid. Samlet set giver det kreativiteten de bedste betingelser for at præstere som den effektaccelerator, kreativ kvalitet er,” lyder det fra ham i mailen.

Selvom skiftet til NoA Connect for Marie Eberholst Rosenquist også betyder en afsked med Dentsu efter mere end et årti, så er hun mere end klar til at forløse mediebureau-potentialet med NoA Connect:

“I mine efterhånden mange år i mediebureaubranchen har jeg set, hvordan både kundernes behov og medielandskabet har ændret sig. Det her er en helt særlig mulighed for at skabe en ny generation af mediebureau ud fra den virkelighed, kunderne står i nu.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Men hvorfor har Danmark brug for endnu et mediebureau? Eller med andre ord: Hvad kan I, som andre mediebureauer ikke kan?

”Det, der er brug for, er de rette forudsætninger for at skabe større effekt af den samlede marketinginvestering. Jeg tror helhjertet på, at der skal strukturelle ændringer til for at forløse det fulde værdipotentiale på tværs af medier og kreativitet,” skriver Marie Eberholst Rosenquist i et opfølgende mail-interview med Markedsføring og tilføjer:

”Og at det gøres ved ét brief, én proces, én investering og ét holistisk outcome perspektiv. Det er netop her NoA Connect tilbyder annoncørerne et stærkt alternativ til den etablerede mediebureaubranche.”

Du taler om, at “mediearkitekturen skal styrke den kreative retning, og den kreative retning skal tilsvarende styrke mediearbejdet”. Hvad betyder det mere konkret?

”Mediearkitekturen – altså vores valg af kanaler, formater og dataopsætning – skal designes, så den giver den kreative idé de bedste betingelser for at skabe effekt.”

”Omvendt skal den kreative retning udvikles med blik for, hvor og hvordan den reelt skal leve mediemæssigt, så den ikke opstår i et vakuum. Jeg har set det modsatte ske mange gange og ved også, at det er en kendt problemstilling hos mange marketingafdelinger.”

Hvad tænker du personligt om at skifte fra “store Dentsu” til “lille NoA”?

”Jeg tænker, at det er en drøm af en mulighed. Efter 11 år i Dentsu har jeg stor respekt for, hvad man kan bygge i en global organisation, og jeg skylder Dentsu tak for mange gode år og en solid mediebureaufaglig ballast,” siger Marie Eberholst Rosenquist og tilføjer:

”Nu har jeg, sammen med Rasmus, fået muligheden for at bygge den model, vi tror på, fra dag ét – i et hus, hvor jeg er begejstret for både fagligheden og menneskene. NoA er selvfølgelig en mindre organisation end Dentsu, men ‘lille’ er ikke helt sådan, jeg oplever det. Vi bygger på en stærk nordisk platform, hvor NoA Connect allerede er etableret som mediebureau i Sverige, Norge og Finland, og samtidig har vi hele NoA’s specialistmiljø omkring os.”

”Det giver os både musklerne fra en større organisation og friheden til at bygge noget nyt. Det ser jeg som et utroligt privilegeret sted at være.”

Marie Eberholst Rosenquist kan endnu ikke løfte sløret for navne på kunder i det nye mediebureau, men siger:

”Vi er i dialog med en række virksomheder – både eksisterende NoA-kunder, der gerne vil koble deres medieindkøb tættere til det kreative arbejde, og helt nye virksomheder, der ikke tidligere har samarbejdet med NoA. Vi går ikke ud med navne endnu, men forventer at kunne annoncere de første partnerskaber i løbet af efteråret.”

Så I vil også være mediebureau for andre kunder end dem, der i forvejen samarbejder med NoA-bureauerne?

”Ja, det er en central del af ambitionen. NoA Connect er ikke et internt serviceselskab for NoA’s eksisterende kunder – vi bygger et fuldgyldigt, kommercielt full-funnel mediebureau, der skal vinde og betjene nye kunder på egne præmisser,” siger Marie Eberholst Rosenquist og tilføjer:

”Der vil naturligt være synergier for virksomheder, der allerede samarbejder med f.eks. NoA / &Co. om det kreative arbejde, fordi vi kan tilbyde den tættere kobling mellem medier og kreativitet. Men det er ikke en forudsætning for at blive kunde hos os – vi løser gerne mediearbejdet alene.”

Hvor mange medarbejdere er I i det nye NoA Connect i dag? Og hvor mange forventer I at være inden for det kommende år?

”Rasmus og jeg bygger bureauet op fra bunden, og vi starter med en lille, men erfaren kernegruppe. Det vigtigste for os lige nu er at have det rette hold på plads snarere end at vokse hurtigt i antal,” fastslår Marie Eberholst Rosenquist og uddyber:

”Ambitionen er, at vi vokser i takt med de kundesamarbejder, vi bygger op i det kommende år. Og det er fedt at mærke, at der allerede er stor interesse for den måde, vi tænker mediebureau på – også når det kommer til rekruttering af dygtige mennesker.”

Hvordan forventer du, at NoA Connect kommer ud af sit første år, rent økonomisk?

”Vi har selvfølgelig både et budget og klare ambitioner for bureauet, men vi skal først og fremmest skabe en stærk og langsigtet mediebureauforretning i Danmark,” siger Marie Eberholst Rosenquist og tilføjer:

”For mig lykkes vi, når vi får etableret de første stærke kundesamarbejder, dokumenterer målbar effekt – og ikke mindst når vi har samlet det rigtige hold af mennesker, der bidrager til den stærke kultur, der kendetegner NoA.”

Med NoA Connects positionsskifte fra marketingkonsulenthus til mediebureau giver Benjamin Borch CEO-stafetten videre – han var således selv med til oprindelig at starte virksomheden tilbage i maj 2019. Først under navnet Eden CX, men kort efter – fra marts 2020 – som NoA Connect.

Og han er ikke i tvivl om, at Marie Eberholst Rosenquist og Rasmus Viberg-Holde er det rette hold.

“Når man ændrer en forretning så markant, skal man sætte den ledelse og det hold, der bedst kan realisere ambitionen. Med Maries dybe mediebureauerfaring og Rasmus’ operationelle og kommercielle kompetencer får NoA Connect et stærkt makkerpar til at bygge den nye forretning,” udtaler han i meddelelsen fra bureaugruppen og tilføjer:

”For mig betyder det samtidig, at jeg nu kan samle mit fulde fokus om NoA Danmark. Det glæder jeg mig til, for vi har store ambitioner og mange muligheder for at udvikle vores samlede forretning yderligere.”