NoA går frem med millioner: Men har skåret betydeligt i medarbejderne

Efter et år med et lille minus på bunden i 2023, er der igen millionoverskud i bureaugruppen The North Alliance (NoA) i Danmark. Det viser koncernens nye regnskab.

Fra et underskud på tværs af bureauer på 1,38 mio. kr. kroner før skat i 2023, lyder resultatet i 2024 helt præcist på et plus på 17,3 millioner kroner før skat i 2024.

Det vækker naturligvis tilfredshed hos bureaugruppen, at bundlinjen er vendt. Men samtidig er både omsætning og bruttoavance gået tilbage i gruppen – med andre ord er overskuddet også fundet, fordi man har skåret i antallet af ansatte.

”Vi har gjort os umage for at træffe ansvarlige beslutninger i tide. Vi har reduceret antallet af medarbejdere for bedre at ruste os til fremtiden. Det handler ikke om at blive mindre, men om at blive mere fokuseret,” lyder det i et mailsvar til Markedsføring fra Benjamin Borch, der er landechef for NoA i Danmark.

Det er jo en flot fremgang på årets resultat. Men jeg kan også se, at der på flere bureauer, både Bold, &Co. og Connect, også er blevet skåret markant i personaleomkostninger og antal årsværk. Er der tale om, at I mest af alt har sparet jer til årets overskud?

”Når indtægter ikke harmonerer med udgifter, kræver det, at man justerer. Og det har vi gjort. Men NoA’s fremgang i 2024 er også resultatet af en større transformation. Vi har arbejdet målrettet på tre ting: At sikre den rette fordeling af kompetencer på tværs af NoA Danmark, at styrke samarbejdet mellem selskaberne og at prioritere de områder, hvor vi skaber størst værdi for kunderne.”

I en pressemeddelelse lyder det desuden fra NoA’s nordiske CEO, Mikael Jørgensen, at ledelsen er tilfreds med økonomien – men at man har lavet tilpasninger.

”Efter et vanskeligt 2023 oplevede vi en stabilisering i 2024, selvom vi stadig oplever en vis tilbageholdenhed i markedet. Af samme grund foretog vi i 2023 nødvendige tilpasninger i alle vores selskaber, så vi var gearet til dels at skabe endnu større værdi for vores kunder – og dels at kunne levere et 2024, der som forventet ikke gav vækst målt på bruttoavance, men til gengæld et markant øget driftsresultat. Jeg er derfor overordnet meget tilfreds med de økonomiske resultater for 2024,” udtaler Mikael Jørgensen, Group CEO i NoA i pressemeddelelsen.

Benjamin Borch kan ikke sætte præcist antal på, hvor mange medarbejdere der er blevet opsagt på tværs af bureauerne – men oplyser, at man ”i gennemsnit var 43 færre ansatte end i gennemsnit i 2023. Det er et nettotal. Det tæller både opsagte medarbejdere, nyansatte og folk, der selv har sagt op.”

Han understreger, at årets hårdeste opgave har været at sige farvel til medarbejdere.

”Vi har måttet sige farvel til medarbejdere, og det er uden sammenligning det sværeste. Vi arbejder i en branche, der hele tiden udvikler sig, og vi er vant til at tilpasse os. Det har været nødvendigt – men det gør det ikke lettere.”

Hvis man dykker ned i tallene for de enkelte bureauer i gruppen, er der millionfremgang hos NoA Connect, NoA Health, NoA Consulting og hos reklamebureauet &Co.

&Co går frem fra et årsresultat på 8,4 mio. kr til 11,4 mio. kr. Health går frem fra minus 382.000 til 2 millioner kroner. Og NoA Connect går mest frem fra et minus på 7 mio. til et overskud på 2,7 mio.

Consulting er stadig i minus med 122.000 kroner for året – men markant forbedret fra et minus på 6,6 mio. i 2023.

Til gengæld er NoA Ignite gået tilbage fra 3,9 mio i plus til et underskud på 491.000. Og designbureauet Bold CPH går lidt tilbage – fra et overskud på 1 million til et overskud på 682.000 kroner.

”&Co. leverer et flot resultat under svære markedsvilkår. Og så er jeg imponeret over væksten og resultatet i NoA Health. I Bold har et nyt ledelsesteam, i form af Co-CEOs Annie Sanditen og Christian Langballe, startet 2024 med en tilpasning af omkostningerne og har derfra formået at levere stabile og meget tilfredsstillende resultater. Og NoA Connect har desuden lavet en imponerende turn-around,” udtaler Benjamin Borch, landechef for NoA i Danmark, i pressemeddelelsen fra bureaugruppen.

Man har med andre ord både haft gang i gyngerne og karusellerne – og har vundet mere, end der er blevet tabt. Og der er også andre positive ting at tage med fra året, skriver Benjamin Borch opfølgende til Markedsføring

”Den største succes er, at omkring 78% af vores kunder i Danmark samarbejder med to eller flere af vores selskaber. Det gør mig stolt, for det viser, at vores model virker – og at vores kunder ser en reel værdi i det, vi kan tilbyde sammen. Det er ikke noget, der sker af sig selv – det kræver, at vi leverer som enkeltenhed og i fællesskab. Det kræver tillid, gensidig forståelse og et knivskarpt samarbejde mellem bureauerne. Og på det punkt er vi bestemt på rette vej,” skriver han og tilføjer:

”Og så glæder det mig selvfølgelig at se, at vi anerkendes ved både DDA og CCA for vores ekspertise inden for både tech og kreativitet. MyImage anerkender desuden vores position i markedet. Og vigtigst af alt giver vores kunder os 9 ud af 10 i den årlige tilfredshedsundersøgelse.”

På nettoomsætningen gik bureaugruppen fra 287 millioner kroner i 2023 til 276 millioner i 2024. Også bruttoavancen gik tilbage fra 208 millioner til 194,4 millioner.

NoA melder ud, at man forventer et forbedret resultat i 2025 igen på driften. Man regner dog ikke med, at bruttoavancen stiger, skriver gruppen i sin pressemeddelelsen. Men det er der en grund til, skriver Benjamin Borch i en mail til Markedsføring.

Du forventer også fortsat et bedre resultat i 2025, selvom du ikke regner med, at bruttoavancen bliver forbedret – hvorfra skal det forbedrede resultat så komme?

”Jeg kan ikke spå om fremtiden og hvilke kunder og opgaver, der lander hos os. Men helt konkret ved jeg, at vi i 2025 vil opleve en helårseffekt af reduceringer af omkostninger såsom husleje, som vi har foretaget i 2024.”