Matas har lagt fotostilen om, og benytter i sit nye brand-materiale fotomodeller med deller, knopper og pletter.
“Det er mangfoldige billeder og mennesker, som vi ser ud. Og det er egentlig det billede, vi gerne vil vise og afspejle. At vi ikke opfatter det, som man måske før har retoucheret, som fejl. Det, synes vi, er en del af at være menneske. Det er et vigtigt budskab for os, ” siger Janne Andersen, som er marketingansvarlig hos Matas til mediet.
De nye Matas-billeder er taget af fotograf Petra Kleis, der i mange år har skudt billeder for såvel store, internationale modemagasiner som for en række kommercielle brands.
Hun mener, at vi fremover kommer til at se mere af samme skuffe, og at Matas ’løfter et ansvar, som de fleste kæmpestore virksomheder burde løfte’, siger hun til fagbladet Journalisten.
”Det er da helt fantastisk, og det er mega sejt,” lyder det fra Petra Kleis.
Vækker stolthed
Janne Andersen siger til JP Finans, at man ikke er nervøs for, at ændringerne kommer til at ramme omsætningen.
Og internt hos Matas vækker tiltaget stolthed.
Peter Hestbæk, Head of Digital Sales & Marketing hos Matas, skriver således på LinkedIn:
”Jeg er stolt over at være i en virksomhed, som tør stå for noget og blande sig i debatten på denne måde. Nu hvor regeringen tøver.”
Dermed henviser Peter Hestbæk til tidligere drøftelser på Christiansborg om en mærkningsordning.
Ordningen skulle forpligte bestemte brancher til at gøre tydeligt opmærksom på, om et billede eller en film var redigeret eller retoucheret.
Lovforslaget, der blev udarbejdet af den tidligere S-regering, endte i foråret i stedet i en kommission.
