Næste skridt i kinddansen mellem kunstig intelligens og den danske reklamebranche er taget. Og endnu en gang er det &Co. og Danske Spil, der sætter tonerne til.
I starten af året benyttede samarbejdspartnerne sig af AI-generede billeder til Eurojackpot kampagneuniverset “slip fantasien fri”. Og nu udfolder de det yderligere med Danmarks første text-to-video-kampagne. Denne gang er AI-programmet Runway blevet promptet til at lave reklamefilm.
“Det er et vanvittigt værktøj til at visualisere folks drømme, og til at lege med Eurojackpot-fantasien, og de tanker og forestillinger, det univers giver,” siger Jacob Benjovitz, art director i &Co. og en af de tre kreative bag.
Kampagnefilmene går på payoffet “væk drømmene til live”. I første omgang sendes tre film ud digitalt, i biografen og på Facebook, hvor der også kommer til at køre en konkurrence.
Se en af reklamefilmene her. Artiklen fortsætter under filmen.
”Det er både modigt og fremsynet af Danske Spil, at de nu også kaster sig ud i at bruge text-to-video til at skabe reelle reklamefilm. For filmene ligner jo ikke de polerede reklamefilm, vi er vant til at se,” lyder det fra Sally Trier, ligeledes art director hos &Co., i en pressemeddelelse.
Fra AD til instruktør
Og det har ikke været helt uden udfordringer for de kreative hos &Co. at tage den nye teknologi i brug.
“Teknologien har stadig sine begrænsninger, og hvis man ser filmene, kan man se, at vi har undgået at vise ansigter. Og så er det også et nyt program for os, så vi har skulle lære alt forfra,” siger Martin Baltzer, art director hos &Co.
De tre art directors har blandt andet skulle tænke anderledes visuelt, og indtage rollen som filminstruktør, der forestiller sig skiftende scener.
“I film skal man også have nærbilleder og close-ups af karakterer og miljøet. Det har været nyt for os at tænke i den måde, både i forhold til terminologien, men også hvordan man kommer fra en scene til en anden,” siger Jacob Benjovitz og tilføjer:
“Guderne skal vide, at det ikke var første prompt i hver scene, der duede.”
Siden den første kampagne med Eurojackpot og Danske Spil, har AI-værtøjerne rykket sig “vanvittigt hurtigt”, siger Martin Baltzer.
“Vi har set kvantespring. Før tog det lang tid at finde referencebilleder til storyboards, og nu kan vi lave det på ingen tid,” siger han.
Runway, programmet de kreative har brugt til kampagnen, er eksempelvis gået fra at kunne generere videobidder af fire sekunders længde, til at bidderne nu kan blive op til 16 sekunder, siden filmene blev udviklet af Danske Spil og &Co.
“I sidste ende kan vi sælge bedre kreativitet, fordi kunden ser det samme som os,” lyder det fra Jacob Benjovitz.
Den endelige styrkeprøve
Som en del af den nye kampagne, lancerer Eurojackpot og &Co. også en Facebook-konkurrence.
Alle danskere inviteres nemlig til at dele deres vildeste drøm med Eurojackpot, hvorefter en heldig vinder udvælges og drømmen filmatiseres til en 30 sekunder lang film.
Filmen vil blive en integreret del af Eurojackpot-kampagnen og eksekveres digitalt og i biograf. For de kreative hos &Co. betyder det, at de på få dage skal omsætte vinder-drømmen til en gangbar reklamefilm.
“Konkurrence bliver virkelig en styrkeprøve. Normalt er det umuligt at producere en reklamefilm på et par dage, og det skal vi så gøre nu.”
Kampagnen kører i ugerne 44 til 46.
