Ny analyse: Det kigger annoncørerne på, når de vælger bureau

Forretningsforståelse, evnen til at skabe resultater og god kemi.

Disse tre valgkriterier ligger i top – sidstnævnte med pil op – når man spørger de danske annoncører, hvad de lægger mest vægt på hos deres bureaupartnere.

Det viser MyImage Bureau 2026, som analysehuset MyResearch står bag.

73 procent af de 905 marketingansvarlige, der har deltaget i analysen i år, svarer således, at det har ’meget stor betydning’ for dem, at de bureauer, de samarbejder med, har en god forståelse for deres forretning.

Næsten lige så mange – 69 procent – svarer, at det har ’meget stor betydning’, at bureauerne er gode til at skabe resultater.

Og så er parameteret ’god kemi’ – altså at kunde og bureau kommer godt ud af det med hinanden – i vækst i år.

66 procent af annoncørerne mener ’god kemi’ har ’meget stor betydning’ – en stigning på otte procentpoint sammenlignet med for bare to år siden.

Ifølge Mogens Østergaard, adm. direktør i MyResearch, er det ikke overraskende, at forretningsforståelse og evnen til at skabe resultater vedvarende ligger i top, som det vigtigste for annoncørerne.

”Som virksomhed og annoncør driver man en forretning, og her vægtes det selvfølgelig, at ens samarbejdspartnere forstår den forretning og kan bidrage til at løfte den. Sådan har det reelt set været alle årene i analysen, og det er for mig at se fuldkommen logisk, ”siger han til Markedsføring.

Interessant nok mener et stigende antal annoncører i årets analyse, som nævnt, at ’god kemi’ har ’meget stor betydning.

Tidligere har dette valgkriterium ligget på niveau med ’Gode digitale kompetencer’, men i år stikker den gode kemi af fra de digitale kompetencer.

Hvad tror du er årsagen til det?

”Det er svært at sige, men dels har inhouse-tankegangen vundet en del frem gennem de senere år, og dels arbejder flere annoncører og bureauer ofte ret tæt og på tværs i teams,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:

”Det kan være kunder, der har medarbejdere siddende hos bureauer i forbindelse med konkrete projekter – eller omvendt. Måske kan det være en del af forklaringen.”

’Gode generative AI-kompetencer’ kom med som valgkriterium i sidste års MyImage, og selv om det ikke ryger virkelig langt op på listen i år, så svarer 11 procent af annoncørerne, at de anser dette for at være ’meget vigtigt’.

Og tager man de respondenter, der siger, det har ’stor betydning’ med, så kommer vi helt op på 41 procent.

”Det siger jo noget om, at AI fylder mere og mere på dagsordenen ude i virksomhederne. Det ses både i medierne og i de sociale medier. Alle taler om AI og de nye værktøjer, så det er en ret logisk konsekvens, at AI-kompetencer bevæger sig op på listen her,” siger Mogens Østergaard.

Til gengæld har de mere bløde temaer, som bæredygtighed og diversitet, som ellers i den grad har været på agendaen over hele verden i en del år – i hvert fald før USA fik ny præsident – ikke annoncørernes store bevågenhed, når det gælder deres bureaupartnere.

Bæredygtighed, miljøbevidsthed og diversitet blandt medarbejderne har således kun ’meget stor betydning’ for fire procent af annoncørerne.

Det er endda ovenikøbet et fald fra sidste års otte procent for ’bæredygtighed og miljøbevidsthed’ og syv procent for ’diversitet blandt medarbejderne’.

Lidt firkantet kan man vel konkludere, at annoncørerne er flintrende ligeglade med, om deres bureaupartnere opfører sig bæredygtigt, og om de har en divers medarbejderskare?

”Det er nok lige hårdt nok sat op, for hvis du tager ’stor betydning’ med, så kommer vi altså op på henholdsvis 20 og 21 procent, og tager du også ’nogen betydning ’ med, så lander vi på henholdsvis 51 procent og 59 procent, så helt ligeglade er annoncørerne ikke,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:

”Men ja, det er ikke noget, der fylder ret meget for annoncørerne. Måske er verdenssituationen med krig og kriser også medvirkende til, at de mere bløde værdier glider lidt i baggrunden.”