Carat er tilbage som annoncørernes image-darling blandt mediebureauerne.
Det viser analysen MyImage Bureau 2026, som i år bygger på svar fra 905 marketingansvarlige, og som er gennemført for 18. år i træk af analysehuset MyResearch.
Lige i halen på andenpladsen kommer søsterbureauet Dentsu X, der i 2025 for første gang nogensinde indtog førstepladsen i analysen – men det er ikke meget, der skiller de to.
Carat går således bare to indekspoint frem, mens Dentsu X falder et enkelt indekspoint sammenlignet med 2025-analysen.
Med placeringerne er det tredje år i træk, de to Dentsu-bureauer tager de øverste to pladser.
Årets højdespringere – mediebureauer
- PHD – fire pladser fra nummer 10 til nummer seks
- Havas – tre pladser fra nummer 14 til nummer 10
- Mindshare – to pladser fra nummer syv til nummer fem
Kilde: MyImage Bureau 2026, MyResearch
”Det er en meget lille rokering i toppen, og endda inden for samme koncern, så det er ikke et stort udsving,” siger Mogens Østergaard, der er adm. direktør i MyResearch, og tilføjer:
”Til gengæld øges afstanden ned til den tidligere etter gennem mange år, OMD, ligesom også Orchestra går tilbage.”
Så hvor Carat og OMD gennem nærmest hele analysens levetid har duelleret med hinanden om førstepladsen, så ser det nu ud til at det er to Dentsu-søstre, der kæmper mod hinanden om topplaceringen.
Fire frem og fire tilbage
Blandt de 14 mediebureauer, der er med i analysen i år, bemærkes fremgang på placeringerne for Carat, Mindshare, PHD og Havas.
Ned går det for Wavemaker, EssenceMediacom, Hearts & Science og Hilmar & Høgsberg.
Især PHD rykker frem, fra nummer 10 til nummer 6, svarende til en Brand Power Indeks-stigning på 25 indekspoint.
Årets dyk – mediebureauer
- Hilmar & Høgsberg – tre pladser fra nummer 11 til nummer 14
- Wavemaker – to pladser fra nummer fem til nummer syv
- EssenceMediacom – to pladser fra nummer seks til nummer otte
Kilde: MyImage Bureau 2026, MyResearch
”Bureauet ser ud til at gå frem på både præference og momentum – altså om det er et bureau, man har lyst til at invitere til pitch – men jeg har ikke umiddelbart nogen forklaring på, at det sker,” siger Mogens Østergaard.
OMD, og Orchestra holder sig på henholdsvis tredje og fjerdepladsen trods tilbagegang på Brand Power Index.
Og Calibrate, der for nylig blev opkøbt af det digitale bureau Peytz, beholder sin plads som nummer ni fra sidste år.
Havas er årets højdespringer
I 2025-analysen var Havas det mediebureau, der faldt mest tilbage. Så meget, at bureauet landede som det lavest placerede bureau på listen.
Havas var dengang ramt af efterdønningerne af et underskud på 60 millioner kroner i 2023-regnskabet plus uregelmæssigheder i momsrapporteringen svarende til næsten 25 millioner kroner.
Efterfølgende blev der dog gjort meget for at få ryddet op, og i maj sidste år blev der skiftet ud på direktørposten, hvor Thomas Lyngsfeldt, tidligere CCO på Dentsu Danmark, tiltrådte som den nye mand ved Havas-roret i Danmark.
Om MyImage Bureau 2026
- MyImage Bureau gennemføres af analysehuset MyResearch
- Det primære formål med undersøgelsen er at belyse annoncørernes syn på de danske reklame-, medie- og digitale bureauer
- Undersøgelsen gennemføres i år for 18. år i træk
- I 2026-analysen bedømmer 905 marketingansvarlige i alt 53 bureauer fordelt på 21 reklamebureauer, 18 digitale bureauer og 14 mediebureauer
- Analysen gennemføres online og afdækker kendskab, tilfredshed, og præference – samt image på en række kvalitative parametre
- Hertil kommer, at annoncørerne bliver bedt om at svare på en række andre spørgsmål. Herunder for eksempel hvad de lægger vægt på, når de vælger bureau, hvordan de forventer, at marketingbudgetterne udvikler sig, og hvilken bureautype, de mener, er deres vigtigste samarbejdspartner
- Data er indsamlet online i uge 40-46 2025
- Denne artikel er en del af en serie af artikler om MyImage Bureau 2026, som vil blive bragt på markedsforing.dk i januar.
Kilde: MyImage Bureau 2026, MyResearch
Og ifølge MyImage Bureau 2026 det ser ud til, at Havas er på vej i den rigtige retning igen.
Bureauet er således årets højdespringer blandt mediebureauerne målt på Brand Power Index: Hele 37 indekspoint har bureauet flyttet sig, oplyser Mogens Østergaard, der dog også understreger, at bureauet kommer fra et lavt niveau.
”Havas rykker signifikant frem på stort set alle imageparametre, plus at kendskabet er vokset,” siger han og tilføjer:
”Deres rapporter har tidligere været i den mindre gode ende, men det er der i høj grad lavet om på.”
Toplister fra MyImage Bureau 2026 for mediebureauer
Top 5 – Mediebureauer – samlet
Sidste års placering i parentes.
1. Carat (2)
2. Dentsu X (1)
3. OMD (3)
4. Orchestra (4)
5. Mindshare (7)
Top 5 – Mediebureauer – kvalitative udsagn
Sidste års placering i parentes.
De kvalitative udsagn beregnes blandt dem, der som minimum kender lidt til bureauet.
God forståelse for kundernes forretning
1. Carat (2)
2. EssenceMediacom (1)
3. Orchestra (6)
Gode til at skabe resultater
1. Calibrate (5)
2. Carat (1)
3. OMD (3)
Gode digitale kompetencer
1. Hearts & Science (4)
2. Wavemaker (2)
3. PHD (8)
Strategisk stærke
1. Calibrate (11)
2. Carat (1)
3. OMD (4)
Fleksible og agile
1. Hilmar & Høgsberg (1)
2. Calibrate (3)
3. Orchestra (6)
Kreativ stærke
1. Havas (11)
2. Dentsu X (2)
3. Mindshare (6)
Uvildige og transparente
1. Calibrate (1)
2. Orchestra (2)
3. Hilmar & Høgsberg (4)
Gode til at forhandle priser/vilkår
1. Carat (5)
2. OMD (2)
3. Hearts & Science (3)
Gode til at analysere og anvende data
1. Calibrate (8)
2. Carat (2)
3. Hearts & Science (9)
