Ny analyse: Mange danske CMO’er tænker ikke bæredygtigt

Knap halvdelen af danske marketingchefer i en ny undersøgelse tager ikke hensyn til bæredygtighed i deres produktions- og planlægningsarbejde.

I alt siger 42 procent af danske marketingchefer i undersøgelsen, der er lavet af af YouGov for Adform, at det ikke er noget, man overvejer. I alt har 123 danske marketingledere deltaget i undersøgelsen. Og resultatet kalder Adforms danske landechef, Allan Olesen, direkte “skræmmende”.

”EU har vedtaget et direktiv, Corporate Sustainability Reporting Directive, som betyder, at alle større virksomheder skal kunne rapportere på bæredygtighed i deres årsrapport. Der venter derfor en masse virksomheder en stor opgave lige rundt om hjørnet,” skriver han på mail til Markedsføring og tilføjer:

”Set i det lys og i lys af, at bæredygtighed er et højaktuelt emne i branchen, er det skræmmende, hvor stor en andel af respondenterne i undersøgelsen, der ikke har nogle overvejelser af denne art.”

Landechefen peger også på et par andre iøjnefaldende resultater af undersøgelsen: Herunder at kun 25 procent føler, at det er deres ansvar at forbedre bæredygtigheden i digital marketing.

”Kombineret med det faktum, at danske beslutningstagere ifølge undersøgelsen desuden har det laveste niveau af interesse for bæredygtighed i Norden, kunne det tyde på, at der muligvis er et skævt perspektiv eller en mangel på uddannelse og forståelse på området i Danmark,” lyder det fra Allan Olesen.

“En årsag kan være, at beslutningstagere inden for marketing ikke er involveret i virksomhedens overvejelser omkring bæredygtighed,” skriver Allan Olesen og uddyber:

”Men det er faktisk essentielt, at marketing bliver mere involveret og aktiv i bæredygtighedsdiskussionerne for at sikre, at virksomheden kan tage et helhedsorienteret ansvar for emnet.”

Derudover mener han, at kompleksiteten og omfanget af bæredygtighedsindsatser kan virke overvældende for nogle.

”Det kan medføre, at de vælger at se bort fra det og overlader ansvaret til andre afdelinger i virksomheden. Men det er ikke en holdbar løsning på lang sigt, for det er nødvendigt, at alle afdelinger arbejder sammen for at imødekomme bæredygtighedsudfordringerne.”

Hvorfor tror du, der er forskel på Danmark og de andre nordiske lande?

”Både de danske og svenske respondenters svar på spørgsmålene om bæredygtighed ligger nogenlunde på niveau, men i undersøgelsen er det tydeligt, at bæredygtighed prioriteres højere i Norge. Men hvad de specifikke årsager er, kan være svært at sige,” skriver Allan Olesen, der tilføjer:

”Det kan være resultatet af et erhvervsliv med en generelt større fokus på bæredygtighed eller en mere udtalt efterspørgsel på bæredygtige produkter og løsninger fra forbrugere og kunder, hvilket kan tvinge virksomheder til at reagere ved at prioritere bæredygtighed højere i deres markedsføringsstrategier.”

Hvad mener du, resultaterne i undersøgelse bruges til?

”De kan fungere som en vigtig øjenåbner i branchen, for de understreger nødvendigheden af at handle nu. Det er afgørende, at vi hurtigst muligt anerkender udfordringerne, kortlægger dem og påtager os ansvaret – selv de mindste tiltag kan gøre en forskel,” skriver Allan Olesen og uddyber:

”Med det nye direktiv fra EU kan man ikke længere slippe af sted med at underprioritere bæredygtighedsagendaen, fordi der stilles skrappe til krav til rapporteringen på tværs af virksomhedernes afdelinger, samarbejdspartnere og leverandører.”