For andet år i træk er der i dén grad dømt stoleleg og virkelig tæt løb, når de danske annoncører bedømmer de digitale bureauers image.
Det viser analysen MyImage Bureau 2026, som netop er udkommet, og som analysehuset MyResearch står bag.
Sidste år kom Manyone farende op på en førsteplads og slog nærmest al konkurrence til side, men i år er turen gået den anden vej for bureauet, som er røget ned på en femteplads, mens nummer et i 2023 og 2024 – Impact Commerce – til gengæld har generobret førstepladsen.
Impact Commerce ligger på samme Brand Power Index-niveau som sidste år, mens Vertica på andenpladsen er gået 14 indexpoint frem.
Men ellers er det de små marginaler, der adskiller i hvert fald tredje-, fjerde- og femtepladsen, pointerer Mogens Østergaard, adm. direktør i MyResearch.
Årets højdespringere – digitale bureauer
- Vertica – tre pladser op fra nummer fem til nummer to
- Novicell – tre pladser op fra nummer syv til nummer fire
- Dwarf – tre pladser op fra nummer 13 til nummer 10
”Vi ser generelt et lidt lavere kendskab til de digitale bureauer, og de er også lidt mindre brandede, end det vi ser blandt reklamebureauerne. Derfor er der en del, der ligger ret tæt, og så skal der ikke meget til, før man flytter sig et par pladser,” siger han.
Merkle ud af top 5
Manyone falder dog ret meget på Brand Power Index og falder også fire pladser ned?
”Ja, de falder 38 indexpoint, hvilket er ret meget. Men måske er de blevet ramt lidt hårdere i år, end de burde, og sidste år kom de måske lidt bedre ud, end de burde,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:
”Det er svært at sige, men måske ligger sandheden midt imellem. For kigger man på deres tal fra 2024 og dem fra i år, så er de tæt på hinanden. Det er jo en stikprøve, og inden for den usikkerhed, der er, kan man ligge lidt til højre for normalfordelingen og man kan ligge lidt til venstre.”
Årets dyk – digitale bureauer
- Hesehus – fem pladser ned fra nummer seks til nummer 11
- Manyone – fire pladser ned fra nummer et til nummer fem
- Merkle – tre pladser ned fra nummer tre til nummer seks
Merkle er i år røget helt ud af top 5?
”Ja, det ser ud som om, de fortsætter turen ned ad listen, hvilket jo er bemærkelsesværdigt i betragtning af, at de i næsten 10 år sad urokkeligt på imagetronen blandt de digitale bureauer.”
Hvad tror du er årsagen?
”Det er svært at sige, men det virker ikke som om, der rigtig bliver gjort noget for at investere sig ud af det. Det ligner en negativ tendens,” siger Mogens Østergaard og tilføjer:
”De er jo i dag store og internationale. Og så bliver det måske for internationalt. Det virker som om, at noget af den energi, der var i Magnetix-dagene, ligesom er forsvundet. Udover Martin Bochineck har flere andre også sagt farvel. Herunder Jimmi Erichsen og Nicholai Reinseth, der i dag er i markedet med The Garden. Flere andre Merkle-folk er gået den vej.”
Om MyImage Bureau 2026
- MyImage Bureau gennemføres af analysehuset MyResearch
- Det primære formål med undersøgelsen er at belyse annoncørernes syn på de danske reklame-, medie- og digitale bureauer
- Undersøgelsen gennemføres i år for 18. år i træk
- I 2026-analysen bedømmer 905 marketingansvarlige i alt 53 bureauer fordelt på 21 reklamebureauer, 18 digitale bureauer og 14 mediebureauer
- Analysen gennemføres online og afdækker kendskab, tilfredshed, og præference – samt image på en række kvalitative parametre
- Hertil kommer, at annoncørerne bliver bedt om at svare på en række andre spørgsmål. Herunder for eksempel hvad de lægger vægt på, når de vælger bureau, hvordan de forventer, at marketingbudgetterne udvikler sig, og hvilken bureautype, de mener, er deres vigtigste samarbejdspartner
- Data er indsamlet online i uge 40-46 2025
- Denne artikel er en del af en serie af artikler om MyImage Bureau 2026, som vil blive bragt på markedsforing.dk i januar.
Kilde: MyImage Bureau 2026, MyResearch
Op og ned for flere bureauer
Vertica rykker i dette års analyse op fra nummer fem til nummer to, men også Novicell, Dwarf, Adapt og Generaxion rykker frem på listerne. Målt på Brand Power Index er sidstnævnte årets højdespringer.
Ned er det gået for Manyone fra plads nummer et til nummer fem, men også for Merkle, Hesehus og Valtech.
På de kvalitative udsagn har Vertica overtaget flere af de førstepladser, Manyone havde sidste år.
Det gælder ”God forståelse for kundernes forretning”, ”Gode til at skabe resultater ” og ”Gode digitale kompetencer”
Trods dykket holder Manyone dog fast i førstepladserne på ”Strategisk stærke” og ”Kreativt stærke”
Impact Commerce, dette års nye nummer et, placerer sig meget passende i henhold til sit navn i top på ”Gode til e-commerce”
”Der er lidt større dynamik i imageudsagnene for de digitale bureauer, end vi ser blandt reklamebureauer, og det hænger ligeledes sammen med, at de er mindre positionerede og har lavere kendskabsniveauer. Så de ligger tæt,” siger Mogens Østergaard.
Feltet af digitale bureauer, som annoncørerne bedømmer, rummer i år 18 styk.
Toplister fra MyImage Bureau 2026 for digitale bureauer
Top 5 – Digitale bureauer – samlet
Sidste års placering i parentes.
1. Impact Commerce (2)
2. Vertica (5)
3. NoA Ignite (4)
4. Novicell (7)
5. Manyone (1)
Top 5 – Digitale bureauer – kvalitative udsagn
Sidste års placering i parentes.
De kvalitative udsagn beregnes blandt dem, der som minimum kender lidt til bureauet.
God forståelse for kundernes forretning
1. Vertica (4)
2. Impact Commerce (5)
3. Generaxion (n/a)
Gode til at skabe resultater
1. Vertica (14)
2. Immeo (2)
3. The Garden (13)
Gode digitale kompetencer
1. Vertica (9)
2. Immeo (3)
3. Impact Commerce (2)
Strategisk stærke
1. Manyone (1)
2. Impact Commerce (6)
3. NoA Ignite (7)
Fleksible og agile
1. Immeo (3)
2. Impact Commerce (8)
3. Vertica (5)
Kreativt stærke
1. Manyone (1)
2. NoA Ignite (3)
3. The Garden (2)
Gode til at analysere og anvende data
1. IIH Nordic (1)
2. Impact Commerce (4)
3. Merkle (5)
Gode til at integrere data
1. Immeo (1)
2. Vertica (6)
3. Pentia (13)
Gode til e-commerce
1. Impact Commerce (1)
2. Vertica (3)
3. Hesehus (2)
