LaunchPad DSP er navnet på en ny platform fra Bauer Media Outdoor, der giver små og mellemstore virksomheder direkte adgang til at købe digitale outdoor-annoncer – uden at skulle gennem et bureau eller binde sig til store budgetter.
Det skriver Bauer Media Outdoor i en pressemeddelelse om platformen, der fungerer som en selvbetjeningsløsning til programmatic køb af DOOH i stil med Google Ads og Meta.
”LaunchPad DSP giver lokale virksomheder mulighed for målrettede kampagner baseret på tid, sted og kontekst,” siger Jesper Katz, der er programmatic business lead hos Bauer Media, i meddelelsen om platformen, som er udviklet i partnerskab med HAWK by Azerion.
Platform skal sænke adgangsbarrieren
Hvilke barrierer oplever I typisk, at mindre annoncører har haft indtil nu, som LaunchPad-platformen nu fjerner?
” For at få adgang til de 669 digitale skærme i vores netværk skal man normalt bruge en DSP – en indkøbsplatform, som typisk har været forbeholdt bureauer og større annoncører. Samtidig kræver den ofte et fast annoncebudget hver måned, hvilket kan være en barriere for mindre virksomheder,” skriver Jesper Katz i en mail til Markedsføring.
”Ved at udvikle LaunchPad gør Bauer Media Outdoor det muligt for SMV’er at annoncere i deres lokalområde. De penge, som de normalt ville bruge på avisen og SoMe-medier, kan de nu bruge på de skærme, som er i deres kommune på gadeplan. Lokale virksomheder har nu fået en ny måde, hvorpå de kan nå de lokale i kommunen,” uddyber han.
Lokale virksomheder tester allerede løsningen
Ifølge Bauer Media Outdoor har de første kampagner været live via platformen siden 14. januar, og ifølge Jesper Katz onboarder man allerede en til to nye SMV-kunder om ugen.
Er det virksomheder, der allerede arbejder med programmatic i andre kanaler, eller ser I også helt nye annoncører tage springet ind i DOOH via LaunchPad?
”Vi ser flere brancher bruge platformen for at nå bredt ud. For eksempel ejendomsmæglere, der markedsfører deres salg af boliger,” skriver Jesper Katz.
”Samtidig ser vi også museer, som vil annoncere med deres udstillinger i områder, hvor affiniteten med turister er høj. Vi ser uddannelsessteder annoncere med åbent hus til deres informationsaftener.”
Annoncører får indblik i eksponering via heatmap
Ifølge Jesper Katz kan SMV’er annoncere via LaunchPad-platformen lige så ”naturligt”. som de f.eks. gør via Google Ads og Meta.
Men hvilke indsigter og data får de adgang til i LaunchPad, så de kan vurdere, om deres annoncering skaber den ønskede effekt?
”DOOH bliver ofte brugt sammen med digitale kampagner på sociale medier. Hvis en digital kampagne skal skabe awareness, vil DOOH typisk blive brugt til bred dækning. Hvis kampagnen derimod handler om storytelling eller call to action, kan budskabet på DOOH-skærmene tilpasses konteksten og de mest relevante placeringer,” skriver Jesper Katz og tilføjer:
”Effekten måles blandt andet på trafik til hjemmeside, trafik i butik og salg – både online og fysisk. Med LaunchPad får annoncørerne desuden adgang til et heatmap, der viser, hvor kampagnen er blevet vist, og hvor mange der har set den pr. dag og pr. time. Det giver også indblik i, hvor mange kontakter hver enkelt skærm har genereret.”
Ifølge Jesper Katz er der ikke noget minimumsbudget for at bruge platformen – netop for at gøre outdoor-annoncering tilgængelig for mindre virksomheder.
