Ny bettingkampagne laver skjult kamera med fodbold-fans

To timer på lægterne og så ender det hele bare i 0-0 – det er den slags fodboldresultater, der får fans til at sukke, zappe væk eller sende vrede emojis i gruppechatten.

Men det vil Oddset nu gøre op med – og lancerer derfor et koncept og en kampagne, der gør det sjovere at opleve en målløs kamp. Det skriver det kreative bureau Robert/Boisen & Like-minded, der står bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.

Som afsæt for kampagnen, har Oddset samlet en fokusgruppe af dedikerede fodboldfans med ét formål: At teste en række idéer til, hvordan man kan gøre 0-0-kampe mindre kedelige. 

Undervejs bliver forslagene mere og mere mærkelige, og de intetanende fans, som bliver filmet på skjult kamera, tror efterhånden ikke deres egne ører.

Blandt de mærkelige forslag til at ’forsøde’ en 0-0-kamp finder man for eksempel et forslag om at lade maskotterne afgøre kampen i et “dance off”. Eller at vise dårlige jokes på storskærmen, når spillet går i stå.

Med det nye 0-0-koncept, som kampagnen skal introducere, får man sit indskud retur op til 1.000 kroner, hvis man taber sin kupon på grund af en Superliga-kamp, der ender 0-0. 

Og det handler blandt andet om at skille sig ud, skriver Dennis Krog, head of content & creative hos Oddset.

“Med 0-0-konceptet har vi forsøgt at tage noget velkendt og frustrerende – og vende det til noget underholdende og overraskende. Det er ikke bare et koncept, men en kreativ mulighed for at fortælle en historie, som fodboldfans kan spejle sig i,” skriver han i mailen og tilføjer:

”Og samtidig er det en måde for Oddset at skille sig ud på i en kategori, hvor meget ellers ligner hinanden.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Kreativt handler grebet med fodboldfans og skjult kamera både om forståelse og humor.

“Det er vigtigt for os at vise, at vi forstår fodboldfansenes frustrationer – men også deres humor. Vi ville skabe noget, der føles relaterbart, genkendeligt og typisk dansk, men med et glimt i øjet,” skriver Søren Christensen i mailen og tilføjer:

”Som fodboldfan ved jeg godt, at brands nogle gange kan få lidt for smarte idéer – og det spiller vi helt bevidst ind i.”

Oddset har tidligere testet konceptet i mindre skala og soft-launchet det i forårssæsonen – men med denne kampagne bliver det for alvor sat i spil i forbindelse med Superligaens slutspil.

Kampagnen bygger videre på Oddsets brandplatform “Det er typisk dansk” og bliver aktiveret på tv, digitale kanaler og sociale medier. Den består af en lang hero-film og en række taktiske nedklip.

Se herofilmen her.