Ny Grundfos-kampagne præsenterer nyt brandløfte

“Respect, protect and advance the flow of water.”

Sådan lyder Grundfos’ nye brandløfte, som lanceres i forbindelse med kampagnen What if, der udkom i går – og som er del af en ny brandpositionering for den danske virksomhed, der opererer globalt.

”Vores brandløfte er det, vi lover verdenen. Og det, vi lover, er, at vi vil arbejde for større respekt og forståelse for vand rundt om i verdenen og samtidig eliminere spild, ineffektivitet og utilgængelighed,” siger Annika Behm Gullstrand, der er Senior Director, Branding and Marketing Excellence i Grundfos.

Til den kreative udvikling af det nye brandløfte, som underbygges af en ny tagline, har Grundfos samarbejdet med bureauet Wieden+Kennedy i Amsterdam.

Virksomhedens nye tagline er “Possibility in every drop”, som afløser Grundfos’ gamle tagline fra 2001, der lød: ”Be, Think, Innovate”.

”Den tidligere tagline har hjulpet os til at blive en af de førende virksomheder i verden på vores felt. Siden udviklingen af vores nye purpose og strategi i 2019, har det hele tiden været vores intention at forny og styrke vores brandpositionering”, siger Annika Behm Gullstrand, der har været en drivende kraft bag brandpositioneringsprojektet.

”We pioneer solutions to the worlds water and climate challenges and improve the quality of life for people”.

Ovenstående er Grundfos formulerede purpose, og det har, ifølge Annika Behm Gullstrand, fungeret som virksomhedens ”north star”, der har guidet Grundfos i udviklingen af den nye brandpositionering.

Selve det strategiske brandfundament er udviklet i samarbejde med Merkle B2B i London og er skabt på basis af analyser af markedet, konkurrenter og ikke mindst Grundfos’ egen organisation, fortæller Annika Behm Gullstrand.

”Vi skulle forstå hele markedet, så det hele startede med en opdagelses-fase. I processen har vi fået udarbejdet meget intern, men også meget ekstern research med forbrugere, kunder og partnere fra hele verden for at blive klogere på, hvordan de ser os, og hvor de ser os bevæge os hen.”

Om hvorfor et brandløfte er så vigtigt for Grundfos som virksomhed og brand, siger Annika Behm Gullstrand:

“Fordi et løfte er noget, du holder, forbliver tro mod og arbejder med hver dag for at opnå. Som ansvarlig virksomhed bør vi altid sætte ambitiøse mål for de ting, vi virkelig mener, er vigtige. Grundfos-brandet er et løfte givet af alle vores 20.000 medarbejdere ”to respect, protect and advance the flow of water”, 

Kan det ikke være farligt at gå ud med et brandløfte, for I risikerer jo at blive kritiseret, hvis I ikke lever op til det? 

”Sådan ser jeg ikke på det, for i Grundfos har vi, lige siden vi blev grundlagt for mere end 76 år siden, været engageret i at gøre en positiv forskel i verdenen i så udstrakt grad, som vi kan. Det er allerede en så velintegreret del af os, og hvorfor vi eksisterer, at det faktisk bare er en fortsættelse af det, vi allerede gør og altid har gjort,” siger Annika Behm Gullstrand.

I går lancerede Grundfos kampagnen What If, der er lavet af Wieden+Kennedy, hvor deres nye brandløfte og tagline for første gang er integreret. 

Om What If-kampagnen fortæller Annika Behm Gullstrand:

“Det som man vil se i denne kampagne, er, at vi i Grundfos ser en verden af muligheder. Muligheder for at innovere og gøre ting i dag, der var umulige i går,” siger Annika Behm Gullstrand og tilføjer:

”I kampagnen starter vi ud med nysgerrigt at spørge: What if? Et simpelt, men yderst kraftfuldt spørgsmål som opfordrer til, at vi sammen udfordrer status quo for at overkomme nogle af de store spørgsmål og udfordringer, vi står overfor i dag.”

What If-kampagnen kører året ud på udvalgte markeder, og vil til næste år blive aktiveret på alle Grundfos’ markeder. 

Du kan se What If-lanceringsfilmen her.