Ny kampagne: Bog & Idé vil tale om følelser og nærvær

Med afsæt i en ny brand- og kommunikationsplatform sætter boghandlerkæden Bog & Idé nu gang i sin første holdningsbaserede kampagne i 10 år.

Det oplyser bureauet bag den nye kampagne, Nørgaard Mikkelsen, i en mail til Markedsføring. 

Kampagnen tager udgangspunkt i, at tid og nærvær er blevet en mangelvare i hverdagen og skal minde os om at ’være til stede i nuet og værdsætte den tid vi har, med dem vi holder af’.

Matthias Hermes, der er marketingchef hos Bog & Idé, skriver i mailen, at den nye kampagne er udtryk for, at man ønsker at lægge et nyt lag på marketingstrategien.

”I en længere årrække har vores markedsføringsstrategi været centreret omkring vores produkter og taktiske kampagner. Men nu vil vi gerne minde om, hvad det er, vores produkter faktisk bidrager med,” skriver han og tilføjer:

”Hvem husker ikke glæden ved at læse en god bog, aftenhyggen med godnathistorier eller hvor sjovt det var, når familien spillede Ludo, eller Matador sammen? Vi vil gerne at inspirere til, at disse øjeblikke af kvalitetstid og nærvær vil være en del af familielivet for kommende generationer.” 

Bureauet Nørgård Mikkelsen har samarbejdet med Bog & Idé om at styrke positioneringen og forretningen i omkring seks år.

”Men nu er tiden moden til, at vi tager det næste ambitiøse skridt – og hos Bog & idé er der stor forståelse af, at effektfuld markedsføring er mere end taktiske tilbud,” skriver adm. direktør og partner på bureauet, Kasper Kjærsgaard Jensen i mailen og tilføjer:

”Det er også afgørende at styrke brandet, hvis du for alvor skal have effekt i buttom funnel.”

Han peger på, at den nye platform med titlen ”Altid en god idé” både er nem at aktivere, når der skal køres taktiske tiltag på konkrete produkter – og at den ”i den grad giver mening, når vi er oppe på den store brand-klinge”. 

Og så ”udstikker platformen en klar retning for kædens mange medarbejdere”, tilføjer han.

”De er superdygtige til at rådgive og guide, og hver gang de giver en kunde en god idé med hjem, bekræfter de brandet. Og det er jo dét, der gør forskellen over for kunderne og får platformen til at leve”, skriver Kasper Kjærsgaard Jensen.

Selv om kampagnen opfordrer til at dyrke nærværet – og naturligt lægger op til, at kædens produkter som for eksempel bøger og spil er en naturlig del af netop det – så erklærer Bog & Idé ikke skærmene krig, lyder det i mailen.

”Det ville være nærliggende at gøre skærmene til fjenden. Medierne flyder over med historier om, hvordan de stjæler vores tid og påvirker vores hjerner, og hvordan børn mistrives, læser dårligere og leger mindre. Men hos Bog & idé vil vi ikke gå den vej,” skriver Matthias Hermes og tilføjer:

“Ved at fokusere på nærvær og den værdi, vores produkter kan bidrage med, tager vi aktivt stilling til den igangværende samtale om skærmtid og det meningsfulde tidsfordriv. Vi ønsker at inspirere og støtte op om nærvær, så vi får lidt mere ud af den tid, vi har sammen. Det er kernen i vores nye brand- og kommunikationsplatform.”

Kampagnen gik live i biograferne i går og rulles i den kommende tid løbende ud over en række andre platforme.

Du kan se den nye kampagne herunde. Asger Leth har instrueret og Mettelise Film har produceret.