Ny kampagne udsætter marketingfolk for ’faglig waterboarding’ 

Får man jetlag af at arbejde med kunderejser? Banker man på døre med en bibel, når man arbejder med konverteringer? Og hvad er i grunden “influenza-marketing”?

Ovenstående karikerede spørgsmål danner afsæt for en ny kampagne fra Business Danmark, hvor fagforeningen skruer op for ironien for at vise, hvordan det føles, når ens faglighed bliver misforstået.

Bureauet bag kampagnen er Schwung og ifølge co-CEO og partner Heidi Keller er kampagnen skabt ud fra en enkel indsigt: At det kan være decideret smertefuldt at høre dårlige råd fra folk, der ikke forstår ens fag.

“De fleste har prøvet at få gode råd af nogen, der slet ikke aner, hvad de taler om, og det kan være temmelig lidelsesfuldt. Og når det drejer sig om din faglighed, som du er ambitiøs omkring og sætter en ære i, så kan lidelsen nå op i anden potens,” skriver hun til Markedsføring.

Schwung blev, som Markedsføring tidligere har omtalt, stiftet i begyndelsen af 2025 – og kampagnen for Business Danmark er bureauets kampagnedebut.

Ifølge Jesper Strebøl, der er co-CEO i Schwung, er målet med kampagnen at styrke Business Danmarks position som den eneste fagforening, der udelukkende er specialiseret i salg og marketing.

“Mens flere fagforeninger i dag slår sig op på bredde, har Business Danmark altid tonet rent flag ved at være 100 % specialiseret i salg og marketing – og ikke andet. Det har nogle helt åbenlyse fordele, at din fagforening forstår din faglighed, så i den her kampagne har vi vendt det lidt på hovedet ved at vise, hvor lidelsesfuldt det modsatte potentielt kan være,” skriver han.

I kampagnefilmene ser man fire branchefolk til samtaler i jobsøgnings- og arbejdslivs-regi, hvor de gennemlever, hvad Heidi Keller kalder for ’faglig waterboarding’.

“I kampagnen udsætter vi seeren for den ‘second hand embarrassment’, det er at være fanget i en tsunami af dårlige råd. Samtidig forsikrer vi dem om, at de får den faglige rådgivning i salg og marketing, de har brug for hos Business Danmark – og altså undgår den lidelsesfulde ‘faglige waterboarding’,” skriver hun.

Hos Business Danmark markerer kampagnen afslutningen på en større strategiproces, hvor organisationen samtidig har skiftet tagline fra ’Fagforeningen for salg og marketing’ til ’Faglig udvikling. Juridisk tryghed.’

Om baggrunden for skiftet siger Martin Kildgaard Nielsen, der er adm. direktør i Business Danmark:

“Vi er nået til den efterhånden åbenlyse konklusion, at fagforeninger anno 2025 ikke kan kommunikere og positionere sig, som vi altid har gjort.” 

Og hvis Business Danmark vil forblive relevant – særligt for generation Z – kræver det, ifølge Martin Kildgaard Nielsen, at organisationen gentænker sin rolle og udtryk helt grundlæggende. 

”Mange unge har slet ikke et forhold til ordet ‘fagforening’. De vil i stedet se værdien. Derfor gør vi os ekstremt umage med at kommunikere meget konkret, hvad vi tilbyder – og ikke tilbyder – vores medlemmer.”

For de uindviede i branchejargon kan kampagnen dog i denne skribents øjne risikere at fremstå som sort snak.

Men ifølge Heidi Keller er det en succes, hvis det ikke er alle, der ser kampagnen, der forstår den.

”Så understreger vi netop pointen om, at salg og marketing er reelle fagligheder, som ikke alle har kompetencerne til at forstå. Hvis du ikke forstår det, er det ikke til dig,” skriver Heidi Keller og tilføjer:

“Sproget i vores branche er i mange år blevet latterliggjort og beskyldt for at være overfladisk og fyldt med buzzwords, men med kampagnen ranker vi nu ryggen og insisterer – med et glimt i øjet – på den faglighed, der ligger bag.”

Ifølge Heidi Keller består Business Danmark-kampagnen, udover de fire korte film, af tre radiospots, to sponsorfilm og et digitalt spor.

Derudover aktiverer Business Danmark Publisher-platformen, som samler TV 2, JP/Politiken, Berlingske Media, JFM og Aller – hvilket ifølge hende giver mulighed for at segmentere mere præcist efter ord, interesser og faglighed.

Samtidig samarbejder Business Danmark for første gang med Markedsføring for at nå direkte ud til salgs- og marketingfolket.

Business Danmarks gamle reklamer har kørt med høj frekvens omkring fodboldkampe på Viaplay, har jeg iagttaget. Er fodboldkampe fortsat en strategisk flade, der fokuseres på med den nye kampagne? 

“Det er rigtigt, at Business Danmark tidligere har været synlig omkring fodboldkampe – og det er de stadig – men denne gang handler det i højere grad om at være til stede der, hvor målgruppen faktisk færdes fagligt,” skriver Heidi Keller.

Business Danmark-kampagnen kører både organisk og paid på sociale medier samt på tv, radio og i digitale sponsorater. Du kan se to af kampagnefilmene nedenfor.