Dobbelt så høj view rate, 14 procent forbedret Return On Ad Spend og 108 procent vækst i omsætningen.
Det er blot nogle af de resultater, Molslinjen kan berette om, efter at man sidste år – sammen med bureauet Nørgård Mikkelsen – gik ud med en kampagne, der skilte sig markant ud fra rederiets vanlige og typisk mere taktiske kommunikation.
Med udgangspunkt i spørgsmålet: ”Kan Molslinjen slå E45?” lod rederiet og bureauet content creatoren Joachim Stender tage turen fra Sjælland til Aarhus.
Hele vejen over Fyn på udrejsen og med Molslinjen på hjemrejsen.
UDVALGTE RESULTATER
- 2 x bedre view rate end Molslinjens benchmark
- 39% lavere CPA (gennem retargeting) end benchmark for Molslinjen
- 14% forbedret ROAS i hele 2024
- 82,2% stigning i purchases
- 108% vækst i revenue sammenlignet med BAU (Business As Usual, red.)
Kilde: Molslinjen og Nørgård Mikkelsen
Resultatet blev en otte minutter lang film, forholdsvis upoleret og uden manus, hvor seerne kunne følge ham og familien i bilen den ene vej og på færgen den anden vej.
Og Birgitte Kold Ingwersen, Molslinjens marketingdirektør, erkender, at det ikke var helt uden svedige håndflader, at rederiet kastede sig ud i formatet.
”Det krævede da lige et par grundige overvejelse at gå væk fra forhåndsgodkendt story board og stramt styret indhold,” skriver hun i en mail til Markedsføring.
Slukkede for taktisk kampagne
Målet med kampagnen var at få bilister, som rejser mellem Jylland og Sjælland – og som måske af ren og skær vane kører hele vejen over Fyn – til at overveje, om det nu også er den smarteste vej.
Og det ramte tilsyneladende plet hos danskerne.
”Det er faktisk en af de mest effektfulde kampagner, vi har lavet til dato. Og vi skabte ikke bare en vækst i øjeblikkelige bookinger. Vi kan se, at vi også har løftet vores brand awareness og consideration betragteligt,” lyder det fra Birgitte Kold Ingwersen.
Faktisk leverede kampagnen så stærkt, fortæller Birgitte Kold Ingwersen, at da Molslinjen på et tidspunkt i kampagneperioden kørte en almindelig, taktisk kampagne, endte man med at slukke for den for at bruge midlerne på Stender-kampagnen.
”Den out-performede simpelthen de klassiske pristaktiske kampagner,” lyder det fra marketingdirektøren, der også glæder sig over en anden sejr.
”Udover de virkelig flotte KPI’er har vi for første gang overhalet Storebæltsbroen i opfattelsen af at være det bedste økonomiske valg, hvilket jo er helt fantastisk,” skriver hun.
Se eller gense Joachim Stender-filmen her.
