63 procent af danskernes mener, at hvis en reklame skal være god, skal den få dem til at grine.
Det viser en ny undersøgelse af Business Danmark lavet i samarbejde med mediet Markedsføring, der har fået besvarelser på, hvad der gør en god reklame fra 1009 danske lønmodtagere – et repræsentativt udsnit af befolkning.
Ønsket om humor, der afføder grin, i reklamer, gælder alle adspurgte – uanset køn og alder og bopæl i Danmark.
”At hele 63 procent af danskerne forbinder en god reklame med humor siger meget om tidens behov for et pusterum,” siger Martin Kildgaard Nielsen, der er adm. direktør i Business Danmark.
”Vi er vant til at blive underholdt på sekunder – derfor husker vi den reklame, der får os til at grine. Den skaber et øjeblik af genkendelse og lethed i et ellers travlt feed,” tilføjer han.
Fakta begejstrer
Den næstmest vigtigste faktor i forhold til om en reklame er god i danskernes øjne, er, om den formidler fakta eller viden – for eksempel i form af tal eller testresultater.
Det svarer 44 procent i undersøgelsen – hvor det med 50 procent især er unge mellem 19 og 34 år, der ser dette som vigtigt, hvis en reklame skal være god.
”Det tal er et klart udtryk for, at troværdighed er blevet et efterspurgt konkurrenceparameter. Efter år med fake news og manipulation søger forbrugerne noget konkret at holde fast i,” siger Martin Kildgaard Nielsen og tilføjer:
”Reklamer, der tør vise deres data eller resultater, signalerer gennemsigtighed – og når de kombinerer det med et menneskeligt udtryk, fremstår de både ærlige og nærværende. Det handler ikke længere om at overdøve, men om at kommunikere med respekt og autenticitet.”
Gode historier er vigtigere end kendisser
Den tredje og fjerde mest potente egenskab i forhold til, om en reklame er god i danskernes øjne, er ifølge undersøgelsen fra Business Danmark, om den fortæller en historie eller præsenterer et godt tilbud eller en rabat.
Dette er et vigtige parametre for henholdsvis 19 og 23 procent af danskerne.
”At omkring hver femte dansker peger på historiefortælling som kendetegn på en god reklame, viser, hvor stærk fortællingens rolle stadig er. Vi scroller hurtigt, men stopper for en god historie – noget, vi kan spejle os i og måske tale om ved frokostbordet,” siger Martin Kildgaard Nielsen og tilføjer:
”En reklame, der føles som en lille film, skaber identifikation og engagement. Og selvom 23 procent fortsat lægger vægt på pris og tilbud, virker det kun, når det opleves som ægte. I en tid, hvor alt kan måles, er autenticitet stadig det, der betyder mest.”
Ifølge Business Danmark-undersøgelsen er det ikke synderlig vigtigt for danskerne, at der er kendte personer såsom skuespillere, sportsfolk eller influencers med i reklamer.
Det er der kun tre procent af de adspurgte i undersøgelsen, der svarer, er et vigtigt parameter for om en reklame er god.
