Kreativ energi på steroider skal sikre 22 studerende billetter til Cannes 

“Fuld smadder. Hver weekend fra nu til vi sidder i flyveren, så længe der er kunder i biksen.”

Sådan lyder det fra Simon Cordes, studerende på 2. årgang på DMJX Kreativ Kommunikation – og sammen med Sigrid Graglia og Felicia Nilsson co-CEO på årgangens eget bureau KKCannes – der fra i dag står klar til at arbejde solen sort på de briefs, de håber kommer til at vælte ind om lidt.

Målet er – som for tidligere årgange – at få de danske reklamebureauer til at hyre de studerende ind til nogle spændende opgaver fra nu og frem til foråret, så de kan tjene penge nok til at finansiere den traditionelle studietur til Cannes Lions til juni næste år. 

Traditionen tro har KKCannes derfor også lanceret en kampagne for at fortælle, at de er klar i starthullerne.

Kampagnen har fået titlen #opentobrief, og den er proppet med skæve klip, og branche-humor hvor de studerende laver sjov med alt fra klassiske og nye reklamebranche-arketyper, til fordomme om KK’erne selv.

Og de giver i dén grad gas med kreativ energi foran kameraet – i en fem minutter lang film og en stribe shorts.

Artiklen fortsætter under billedet.

Her møder man copywriteren, der taler i overskrifter og hele tiden skal tænke sig om alt for længe – art directoren, der har et moodboard til alle spørgsmål og nærmest føler sig nøgen uden sin iPad – den kreative direktør in spe, ”der er blevet inviteret til Cannes Lions” – og en kreativ prompt director, der hele tiden må konferere med ’chatten’.

Og ham, der ‘bare gerne vil lave slogans’.

Idéen til kampagnen opstod gennem ”fælles snak og brainstorm,” siger Lucia Ryhl fra KK 24-27.

”Når én kom med noget sjovt, begyndte den næste, og den næste igen – og pludselig sad vi med den her idé. Derefter har vi arbejdet med at folde den visuelle stil ud i forhold til hjemmesiden og vores SoMe-indhold.” 

Simon Cordes tilføjer:

“Vi var meget opmærksomme på, at vi gerne ville lave noget, der repræsenterede hele vores klasse. Og så ville vi ikke lave en video, der handler om at tigge om penge, eller at det er synd for os. Vi fokuserede på, at vi egentlig bare gerne vil arbejde på nogle fede briefs.” 

Fortæl lidt om indsigterne, der ligger bag?

“Indsigterne har meget, “if you know, you know” energi. Vi tror det er vigtigt, at bureauerne føler sig set, og det kan de forhåbentlig i vores video,” siger Joachim Langebek fra KK 24-27.

Lucia Ryhl tilføjer:

“Som kreativ møder man i branchen mange forskellige typer– ligesom vi i klassen også er forskellige og har hver vores egenskaber. Det bygger indsigterne også på. Vi er jo nogle typer, der er oppe at køre og fyldt med energi – så hvorfor ikke bruge det på en lækker brief?” 

Artiklen fortsætter under billedet.

Den energiske flok af kreative studerende på den aktuelle 2. årgang lancerer deres kampagne efter sidste års pænt meget omtalte kampagne, hvor årgangen KK 23-26 lancerede intet mindre end en sang og en musikvideo for at råbe reklamebureauerne op.

En case, som endda vandt en Wood Pencil ved D&AD Awards.

Hvordan er det at skulle komme efter et hit?

“Det kan man ikke. Og det skulle vi ikke. Derfor måtte vi lave noget andet, der viser, hvem vi er som klasse,” siger Joachim Langebek og Sigrid Lykke tilføjer:

“Det har været nogle store sko at udfylde efter sidste år, så vi har brugt meget tid på at finde ud af, hvordan vi kunne vise vores egen personligheder.” 

Simon Cordes påpeger, at klassen har stor respekt for årgangen før, så det var vigtigt ”ikke at forsøge at udkonkurrere dem”, og Bastian Mullins supplerer lige den:

“Vores fantastiske forgængere skruede markant op for ambitionsniveauet for hvad KKCannes er, og kan blive til. Heldigvis motiverede det os til at skabe noget, vi er stolte af og har lyst til at dele med omverdenen. Især i en tid, hvor personlig branding er essentielt for fremtidige jobmuligheder.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Eller som Zander Brøgger fra KK24-27 siger: “Hvordan vi kommer efter et hit? Vi laver et nyt.” 

Og ud over, at Simon Cordes er klar til at give den ”fuld smadder”, så har Lucia Ryhl lige den indre regnemaskine fremme, da Markedsføring spørger, hvor meget de regner med at skulle arbejde, før turen er hjemme.

“Som enkeltperson får man 1.500 kroner for 10 timers arbejde. Et pas til Cannes Lions koster 10.000 kroner, og så kan matematikken jo begynde: Efter cirka 70 timers arbejde har man tjent nok til et pas.” 

Ifølge Jesper Hansen, der er faglig leder på DMJX Kreativ Kommunikation, er det meget normalt, at der er mellem 10 og 15 job til de unge hen over en KKCannes-sæson, der løber fra sidst i oktober og indtil april/maj.

Og han har gennem årene set mange opfindsomme og kreative idéer fra sine 2. årgange. 

Sidste år den føromtalte sang og musikvideo. Årgangen før havde bygget deres kampagne op om en hjemmeside og et Instagramfilter, og tidligere udgav en årgang en avis med ’dødsannoncer’ for kendte kreative i branchen …

”Jeg ville ryste lidt i bukserne, hvis det var min klasse, der skulle efterfølge ‘cheesystøttesangsvideoen’ fra sidste år,” siger Jesper Hansen og tilføjer:

”Men KK24-27 har hverken rystet i bukserne eller på hånden. Jeg elsker deres long format tilgang og griner stadig, efter at have set den snart mange gange. Af alle stereotypernes oneliners er “hjælpenissevibe” nok favoritten i et stærkt felt.”

Og så afslører Jesper Hansen, at KK 24-27’s kampagne – måske – er KKCannes’ ’svanesang’.

”Vi diskuterer internt, om vi skal tage til SXSW London fra 2027. Og hvad bureauet så i givet fald kommer til at hedde – ja, det må være op til KK25-28.”

Her nedenfor er navnene på alle de studerende i KKCannes – og under billedet kan du se deres nye film – efterfulgt af to shorts: Art Directoren og tekstforfatteren.