130 millioner kroner brutto. Den værdi købte skønheds- og detailvirksomheden Matas reklamer for i de første seks måneder af 2024.
Og det gør Matas til den største danske annoncør i den pågældende periode.
Det viser en liste over de 20 største danske annoncører i første halvår 2024, som Kantar Gallup har udarbejdet for Markedsføring.
Danske Spil indtager andenpladsen som den næststørste reklamekøber med en medieinvestering på lige knapt 109,5 millioner kroner, mens McDonald’s runder top 3 af med reklamekøb for lige godt 107 millioner kroner.
Det er dog vigtigt at understrege, oplyser Kantar Gallup, at tallene dækker bruttoinvesteringerne i reklamekøb. Det vil sige investeringerne før alle former for rabatter.
Har øget sammenlignet med 2023
Alle de tre største annoncører har øget deres reklamekøb i første halvdel af 2024, hvis man sammenligner med tallene fra samme periode året før.
Matas brugte således godt 37 millioner mere på reklamekøb i første halvdel af 2024 end i første halvdel af 2023, svarende til en stigning på 40 procent.
Danske Spil investerede for 14 millioner mere, svarende til en vækst i reklamekøbet på 15 procent, mens McDonald’s lagde 32,8 millioner mere i reklamekøb i de første seks måneder af 2024 end i samme periode sidste år.
Det svarer til, at fastfood-kæden har øget sit reklamekøb med 44 procent.
Kantar Gallups tal viser også, at 15 ud af de 20 største danske annoncører øgede deres reklamekøb i første halvår af 2024, mens fem skar ned sammenlignet med året før.
De fem brands, der reducerede deres reklamekøb i 2024 i forhold til sidste år, er Boozt, der har købt for 10 millioner kroner færre reklamer, svarende til et fald på 16 procent, Norlys (-20 procent), Harald Nyborg (-16 procent), Meny (-14 procent) og endelig Bilka, der har investeret otte procent færre kroner i reklamer i perioden.
Nyt brand med store investeringer
Blandt de virksomheder og brands, der øgede reklamekøbet mest i første halvår af 2024 sammenlignet med første halvår af 2023, finder man på en suveræn topplacering filmdistributøren Scanbox Danmark, der har øget sine reklameinvesteringer fra godt 700.000 i første halvår 2023 til godt 49 millioner kroner i første halvår 2024.
Herefter følger Beiersdorf, der blandt andet fremstiller hud- og kropsplejeprodukter, der har øget sine danske reklameinvesteringer med 34,5 millioner i perioden.
Tredjestørste vækst i perioden står Circle K for: Virksomheden har i første halvår 2024 købt reklamer for 40,5 millioner kroner mere end i samme periode sidste år.
Og så er det nye brand Vinted – det tidligere Trendsales – braget ind på den danske reklamescene med medieinvesteringer for 46,6 millioner kroner.
Det er mere end Airtox har købt i perioden – og tæt på at være lige så meget som Samsung og DSB.
Du kan se de 20 største annoncører i første halvår 2024 – og udviklingen i deres reklameinvesteringer i forhold til samme periode 2023 – i tabellen herunder.
