Topkarakter for humor, tæt på fordobling af Top of Mind-kendskab, vækst i Brand Awareness – og en salgsstigning på 35 procent sammenlignet med samme periode sidste år.
Det er nogle af de resultater, Volkswagen Erhvervsbiler kan glæde sig over at have opnået med kampagneplatformen “Altid Godt Kørende”, som blev lanceret i samarbejde med det kreative bureau Twenty i oktober sidste år.
Det skriver bureauet i en mail til Markedsføring med henvisning til en kendskabs- og imagemåling, gennemført ultimo 2023 af OMG’s analyseenhed, Annalect.
Analysen viser blandt andet, at tre ud af fire i målgruppen stoler på driftssikkerheden hos Volkswagen Erhvervsbiler, og at Brand Awareness er steget med 14 procentpoint efter kampagnen. Det glæder man sig over hos VW.
“Volkswagen har altid været i særklasse, hvad angår både kvalitet og design. Men når det kommer til en erhvervsbil, er det ikke det ydre, der tæller mest. Det er graden af tillid til, at bilen ikke holder stille. Derfor glæder det os at se, at målgruppen sidder tilbage med det budskab efter at have set kampagnen,” skriver Nicolai Løje Farganis, marketingchef hos Volkswagen Erhvervsbiler i mailen.
Liking ligeligt fordelt på mænd og kvinder
Ifølge parterne har “Altid Godt Kørende” en markant bedre Ad Liking end tidligere kampagner.
Og det er både mænd og kvinder, der synes godt om kampagnen.
Den positive Ad Liking på 49 procent – altså respondenter der enten har svaret ”God” og ”Meget god” på spørgsmålet om, hvad man synes om reklamen – er således ligeligt fordelt mellem mænd og kvinder.
Og ifølge Nicolai Løje Farganis betyder det meget for Volkswagen Erhvervsbiler, at kampagnen har talt til både mænd og kvinder.
Udvalgte resultater
- Salget er steget med 35 procent sammenlignet med samme periode sidste år
- Tre ud af fire i målgruppen stoler på Volkswagen Erhvervsbilers driftssikkerhed
- Top of Mind-kendskab er steget til næsten det dobbelte
- Kampagnen får topkarakter for humor blandt +100 kampagner: Den næstbedste placering nogensinde
- Brand Awareness for Volkswagen Erhvervsbiler er steget med 14 procentpoint efter kampagnen
- Scorer den laveste Brand Rejection i kategorien – blot tre procent.
Kilde: Volkswagen Erhvervsbiler Kendskabs- og imagemåling + posttest baseret på 500 respondenter, efterår 2023, Annalect
“Faren i denne kategori er jo at begrænse sig til at portrættere den traditionelle stereotype ‘håndværker’. For virkeligheden er jo, at målgruppen for erhvervsbiler jo langt mere nuanceret i dag,” skriver han i mailen og tilføjer:
”Og hvis vi skal være troværdige i vores budskab om, at vi forstår vores kunders behov, er diversitet en vigtig del af fortællingen”.
“Længere formater kan noget”
Hos Twenty glæder Thomas Bjerg, co-founder og CEO, sig også over analysen fra Annalect.
Især glæder han sig over, at målgruppen synes, at kampagnen er sjov, og at de længere formater kan noget, ”hvis de er interessante nok”.
”Vores ambition er altid at udfordre det kategorisprog, som kendetegner en kategori for på den måde at skille brandet ud fra mængden. Samtidig må man dog ikke glemme, hvem man taler til, og derfor har værkstedshumor været et godt greb her,” skriver han i mailen og tilføjer:
”Og så er det interessant, at målingen viser, at kampagnens lange formater klarer sig markant bedst. For det bekræfter vores holdning om, at man ikke skal være bange for storytelling på brand-niveau i stedet for at fremhæve produkt features, så længe målgruppen føler sig underholdt.”
Ifølge Volkswagen Erhvervsbiler og Twenty bliver der fulgt op med en ny kampagne inden sommerferien.
Du kan se eller gense kampagnefilmen herunder. Sebastian Hedin har instrueret, Thirsty Film har produceret, og PHD er mediebureau.
