Værkstedshumor og glimt i øjet skal styrke VW Erhvervsbiler

Volkswagen Erhvervsbiler har fået ny brandplatform, og i dag, mandag den 9. oktober, ruller den første kampagne afsted. 

Det oplyser bureauet Twenty, der står bag udvikling af platform og kampagne, i en mail til Markedsføring.

Den første kampagnefilm fortæller historien om en noget speciel oplevelse, to ansatte i et havefirma kommer ud for, da de skal tage sig af beplantningen i en dyrepark.

Efterfølgende vil der løbende komme flere reklamefilm til om forskellige typer virksomheder og deres behov for en pålidelig bil. Også når det uforudsigelige sker.

”Den nye brandplatform cementerer, at vi prioriterer erhvervsbiler meget højt – faktisk som et selvstændigt brand. Og det gør vi først og fremmest fordi vi har en stor forståelse for den rolle, erhvervsbiler spiller for den erhvervsdrivende,” siger Nicolai Løje Farganis, der er marketingchef hos Volkswagen Erhvervsbiler, i mailen og tilføjer:

“For erhvervsbiler er ikke kun transportmidler. De kan nærmere sammenlignes med en arbejdsplads.”

Baggrunden for den nye brandplatform er, ifølge Nicolai Løje Farganis, ikke kun at sætte fokus på kvalitet, men også på efterfølgende service.

”For vi ved, at når en erhvervsbil ikke kører optimalt eller holder stille, kan det betyde forsinkelse eller i værste tilfælde tabt indtjening for dem, som er afhængige af bilen. Og det er den fortælling om Volkswagen Erhvervsbiler, vores nye brandplatform bidrager med at folde ud. Med et glimt i øjet,” siger han i mailen. 

Thomas Bjerg, CEO og Co-Founder af Twenty kalder det ”en super spændende opgave at løse”.

Artiklen fortsætter under billedet.

”Både fordi en erhvervsbil taler til en anden relation mellem bil og ejer end ved privatbiler, men også fordi platformen af samme årsag ikke kun skal fortælle en historie om selve bilen. Det er lige så vigtigt at få kommunikeret den forståelse, brandet har for målgruppens særlige behov,” siger han i mailen, og uddyber:

”Det er den tillid og det løfte, platformen er bygget på. Og så har vi selvfølgelig samtidig haft respekt for den målgruppe, vi henvender os til. Derfor kan vi ikke komme udenom, at kampagnen måske også indeholder lidt værkstedshumor. ”

Det er i øvrigt ikke første gang, at Volkswagen samarbejder med Twenty.

Marketing-platformen ”Visit the Road”, der for nogle år siden skulle lancere California Ocean-modellen, kørte over tre forskellige kampagneperioder, hvor Twenty stod for udvikling og eksekvering af de to sidste.

Kampagnen vakte en del opmærksomhed, da den reelt den promoverede en særlig type oplevelser, som dansk lovgivning ellers forbyder: At parkere bilen og overnatte i den ude i det fri.

Men VW havde løst udfordringen ved at indgå aftaler med et antal private grundejere rundt omkring i Danmark, hvor man åbnede fire såkaldte ”California Stays” – særligt afmærkede parkeringsbåse, hvor kun California-ejere frit kunne parkere natten over.

Ifølge tal fra Volkswagen sendte kampagnekonceptet ”Visit the Road” salget af California-modellen op med over 80 procent.

Kampagnen for Volkswagen Erhvervsbiler går live i dag, den 9. oktober, og du kan se den første film i rækken herunder.

Sebastian Hedin har instrueret, og Thirsty Film har produceret. OMD er mediebureau.